TikTok tarafından yayınlanan "What's Next 2024 Trend Report" raporu, 2024 yılı trend tahminlerini ele alıyor. Trend güçleri, kilit sinyaller, topluluk öne çıkanları ve eylem kılavuzu gibi içeriklerle pazarlamacılara ve reklamverenlere daha cesur yaratıcılık yapmaları için rehberlik ediyor. İçerik şunları kapsıyor:
1. Trend Metodolojisi: TikTok, trendleri etki ve ömürlerine göre tanımlar. "Kültürel hız" yöntemiyle kısa vadeli ve uzun vadeli trendleri ayırır. Bu rapor, 2024'ü şekillendirecek uzun vadeli trendlere, yani trend güçleri ve sinyallerine odaklanır.
2. Trend Gücü Bir: Merak Zirveye Ulaşıyor:
- Olgu: Kullanıcılar TikTok'ta yalnızca "doğru bir cevap" aramıyor; yeni ilgi alanları ve bakış açıları keşfederek somut eylemlere yönelmek istiyorlar.
- Trend Sinyalleri:
- Sürpriz Keşif Tarzı Gezinme: TikTok'taki keşifler sürprizlerle dolu. İnsanlar yeni spesifik ilgi alanları ve paylaşılabilir takıntılar keşfediyor. #newfinds ve #tiktoktaughtme gibi etiketler, TikTok'un eylem gücünü kanıtlıyor. Markalar, kullanıcı topluluklarının ihtiyaçlarını ve merakını keşfederek bunlarla ilgili içerikler oluşturabilir.
- Sınırsız Eğlence: TikTok, küreseli yerelleştiriyor. Kullanıcılar farklı bakış açılarını öğrenip keşfedebiliyor. Popüler trendler ve sesler coğrafi sınırları aşıyor. Örneğin Kanada buz hokeyi, Kris gibi yaratıcılar ve NFL, TikTok'ta geniş ilgi görüyor. Markalar, kendi kültürlerinin benzersiz yönlerini sergileyerek çeşitli kitlelerle bağ kurabilir.
- Topluluk Öne Çıkanları: Farklı TikTok toplulukları, merakın zirveye ulaştığı olgusunu sergiliyor. Güzellik, moda, CPG/gıda gibi alanlardaki yaratıcılar ve markalar benzersiz içerikler paylaşıyor.
- Örnek Vaka: Clinique, TikTok'un keşif, yaratıcılık ve topluluk gücünü kullanan tam huni pazarlama kampanyasıyla tıklama oranı ve dönüşüm oranında artış sağladı.
- Yaratıcı Çözümler: Müzik ve seslerle marka kişiliği kazandırma; TikTok Ticari Müzik Kütüphanesi ve ses ortaklarıyla iş birliği; TikTok Yaratıcı Pazarı ve Yaratıcı Zorluklar ile yaratıcı ortaklıkları genişletme.
- Reklam Çözümleri: Arama reklamı geçiş özelliğini kullanarak beklenmedik reklamlar gösterme; Pulse ile çeşitli kitlelere ulaşma; Video Alışveriş Reklamları ile merakı ve gerçek ticari faaliyetleri teşvik etme.
3. Trend Gücü İki: Hikaye Anlatımı Sınır Tanımıyor:
- Olgu: Hikaye anlatımının yapısı, karakterleri ve olay örgüsü daha öngörülemez hale geliyor. TikTok'ta herkes yaratıcılığını kullanarak geleneksel hikaye anlatımını altüst edebiliyor.
- Trend Sinyalleri:
- Topluluk Odaklı Hikaye Anlatımı: TikTok kullanıcıları artık pasif içerik tüketicisi değil; deneysel hikaye yayları ve taze yaratıcı kancalarla toplulukla diyalog halinde kalıyor. Markalar, topluluğun marka kimliğini ve anlatısını şekillendirmesine izin verebilir.
- Fanteziye Sadık Kalma: #delulu, TikTok topluluğu tarafından yükseltilen bir zihniyet ve hikaye formatıdır. Markalar, biraz fantezi eğlencesi ekleyerek kitleyle bağ kurabilir.
- Topluluk Öne Çıkanları: Farklı TikTok toplulukları, hikaye anlatımının sınır tanımadığı olgusunu sergiliyor. Oyun, QSR, perakende gibi alanlardaki yaratıcılar ve markalar benzersiz hikaye anlatımı yöntemleri kullanıyor.
- Örnek Vaka: Viking Rise IGG, yeni oyun lansmanında TikTok'u kullanarak yaratıcılığı sergiledi, oyuncuları çekti ve Marka Görevleri ile benzersiz marka efektleri kullanarak kullanıcılarla etkileşim kurdu.
- Yaratıcı Çözümler: Script Oluşturucu ve Yaratıcı Asistan ile video senaryoları oluşturma ve özelleştirme; En İyi Reklam Panosu'ndan yüksek performanslı reklamlar için ilham alma.
- Reklam Çözümleri: Marka Görevleri ile topluluk odaklı hikaye anlatımını güçlendirme; Spark Ads ile samimi sevinci paylaşma; Odaklanmış Görünüm ile bağlantılı hikaye anlatımı yoluyla topluluğa ulaşma.
4. Trend Gücü Üç: Güven Açığını Kapatmak:
- Olgu: Tüketiciler ve markalar arasındaki güven açığı büyüyor. Tüketiciler, markaların olumlu sosyal değişime öncülük etmesini ve şeffaflık göstermesini bekliyor. TikTok, markaların tüketicilerle iletişim kurması için fırsatlar sunuyor.
- Trend Sinyalleri:
- TikTok Hakkında Konuşalım: TikTok, #quietluxury, #cleangirl, #girldinner gibi bazı terimleri yeniden tanımladı. Markalar, TikTok'taki ilgili kültürel terimleri kullanarak kitleyle güven inşa edebilir.
- Güven FYProcess: Markalar, gerçek süreçleri ve hikayeleri göstererek kitleyle açık ve dürüst diyaloglar kurar, yaratıcılarla ağ geliştirerek alaka ve etki yaratır.
- Topluluk Öne Çıkanları: Farklı TikTok toplulukları, güven açığını kapatma olgusunu sergiliyor. Finansal hizmetler, otomotiv, sağlık/wellness gibi alanlardaki yaratıcılar ve markalar, gerçek içerikler paylaşarak ve kitleyle etkileşime girerek güven inşa ediyor.
- Örnek Vaka: Endy, TikTok öncelikli yaratıcılık ve doğru hedefleme çözümleri kullanarak ortalama ROAS'ı artırdı ve CPA'yı düşürdü.
- Yaratıcı Çözümler: TikTok Yaratıcı Pazarı'nda yeni yaratıcı yolları açma; Video İçgörüleri ile video yaratıcı performansını analiz etme; Yaratıcı Merkez aracılığıyla gerçek zamanlı öğrenme ve içgörüler edinme.
- Reklam Çözümleri: TikTok Yaratıcı Pazarı ve Yaratıcı Değişim ile organik varlık oluşturma; yaratıcılarla iş birliği yaparak gerçek içerikler oluşturma; Marka Görevlerini kullanarak güvenilir bir şekilde kitleyi çekme.
5. 2024'te Nasıl Daha Cesur Olunur: Rapor, okuyucuları merakın zirveye ulaştığı, hikaye anlatımının sınır tanımadığı ve güven açığının kapatıldığı alanlarda nasıl harekete geçileceği konusunda yönlendiren sorular sunuyor. Örneğin, markanın benzersiz yönlerini keşfetme, geleneksel hikaye anlatımını altüst etme ve kitleyle güven inşa etme gibi.
2024'te TikTok'taki yaratıcı cesaret, kullanıcı beklentilerindeki üç büyük değişimden kaynaklanıyor: merakın zirveye ulaşması, hikaye anlatımının sınır tanımaması ve güven açığının kapatılması. Her trend gücünün iki kilit sinyali var. Bu nedenle rapor, pazarlamacılara ve reklamverenlere 2024'te TikTok platformunu kullanarak yaratıcı pazarlama yapmaları için trend ve strateji önerileri sunuyor.
