Weizhuo: 2024 Güneydoğu Asya E-ticaret Yurtdışı Raporu, temel olarak Güneydoğu Asya makroekonomisi, dijital ekonomi ve tüketiciler olmak üzere üç açıdan analiz yaparak, işletmelerin Güneydoğu Asya'ya açılmasına yönelik veri desteği ve strateji önerileri sunmaktadır. Ana içerik şu şekildedir:
1. Güneydoğu Asya Makroekonomisi
- Ekonomik Büyüme: 2020-2025 yılları arasında Güneydoğu Asya bölgesinin GSYİH'si genel olarak artış eğilimindedir ve küresel makroekonomik olumsuzluklara karşı güçlü bir direnç göstermektedir. Bölge, tüketim pazarı ve işgücü kaynakları sağlayan büyük bir nüfus tabanına sahiptir.
- Enflasyon: 2022-2025 yılları arasında enflasyon oranlarında dalgalanmalar yaşanmıştır.
- Kişi Başına GSYİH: Farklı ülkelerde kişi başına GSYİH seviyeleri farklılık göstermektedir; Singapur, Japonya ve Güney Kore yüksek, Malezya Çin'e yakın, Vietnam, Endonezya ve Tayland gibi yerler ise daha düşüktür.
- Ekonomik Canlılık: Malezya, Vietnam, Endonezya, Tayland ve Hindistan gibi başlıca gelişmekte olan ülkelerde kişi başına GSYİH nispeten düşük olmasına rağmen, ekonomik büyüme hızlıdır ve 2024-2026 yılları arasında ekonomik büyüme hızının Çin'in çok üzerinde olması beklenmektedir.
- Politika Avantajları: Çin, 2020'deki salgının etkisinden bu yana sınır ötesi e-ticaretin gelişimini desteklemek için bir dizi politika çıkarmıştır.
2. Güneydoğu Asya Dijital Ekonomisi
- İnternet Yaygınlığı: 2023'te Güneydoğu Asya'da internet kullanıcılarının oranı %70-80'e, internet tüketicilerinin oranı ise %50-60'a ulaşmıştır.
- Dijital Ekonomi Büyüklüğü: 2023'te Güneydoğu Asya dijital ekonomisinin GMV'si 218 milyar ABD dolarına ulaşmış, toplam mal ticareti hacmi ve gelirler çift haneli büyüme göstermiştir.
- E-ticaret Pazarı: 2019-2025 yılları arasında e-ticaret pazar büyüklüğü sürekli genişlemekte, 2021-2023 yılları arasında e-ticaret platform gelirlerindeki büyüme oranı yüksektir.
- Ülke Pazar Büyüklükleri: 2030 yılına kadar Endonezya e-ticaret pazarının yaklaşık 160 milyar ABD doları çevrimiçi perakende satış hacmi oluşturması ve Güneydoğu Asya e-ticaret pazarının %42'sinden fazlasını oluşturması beklenmektedir. Diğer yükselen pazarlar arasında Malezya, Filipinler, Tayland ve Vietnam yer almaktadır.
- Başlıca E-ticaret Platformları: 2023'te Shopee, aylık 342,8 milyon ziyaretle Güneydoğu Asya'da en çok ziyaret edilen çevrimiçi pazar yeri olmuştur.
3. Güneydoğu Asya Tüketicileri
- Tüketici Sınıflandırması: Yüksek değerli kullanıcılar (ilk %30 çevrimiçi kullanıcı) ve yüksek değerli olmayan kullanıcılar (ilk %70 çevrimiçi kullanıcı) olarak ayrılır. Yüksek değerli kullanıcıların gelir payı %52'ye ulaşmakta ve dijital ekonomi harcamalarına büyük katkı sağlamaktadır.
- Tüketim Davranışı
- Harcama Oranı: 2023'te yüksek değerli grubun dijital ekonomi tüketim harcamalarının ortalaması %73, yüksek değerli grubun fiziksel mağaza harcamalarının oranı %46-%54, yüksek değerli olmayan grubun fiziksel mağaza harcamalarının oranı %12 ve çevrimiçi harcamalarının oranı %9'dur.
- Satın Alma Sıklığı: Yüksek değerli kullanıcıların çevrimiçi satın alma sıklığı, sıradan kullanıcılara göre belirgin şekilde daha yüksektir ve gıda maddelerindeki satın alma sıklığı, oyun ve e-ticarete göre çok daha fazladır.
- Tüketim Engelleri: Teslimat sorunları, çevrimiçi tüketimin başlıca engelidir; yüksek değerli olmayan tüketiciler ürünlere dokunmayı daha çok istemektedir.
- Tüketim Nedenleri: Tüketiciler en çok fiyata önem vermekte, ardından platform güveni ve kullanım deneyimi gelmektedir; ürün çeşitliliği, öneriler, teslimat süresi ve ödeme yöntemleri de dikkate alınan faktörlerdir.
