"2024 TikTok Performans Temel En İyi Uygulama Kılavuzu", TikTok şirketi tarafından hazırlanmış olup aşağıdaki ana içerikleri içermektedir:
1. Yasal Uyarı
- Belgenin TikTok şirketine ait olduğu, alıcının gizli tutması gerektiği, yalnızca bilgi amaçlı kullanılacağı, belgenin yalnızca referans amaçlı olduğu, TikTok'un doğruluk ve eksiksizlik konusunda sorumluluk kabul etmediği ve gelecekteki performansı garanti etmediği vurgulanmaktadır.
2. En İyi Uygulama Kılavuzu İçeriği
- Veri Bağlantısı
- En İyi Kurulum: TikTok pikseli ve olay API'sinin birlikte kullanımı veri bağlantısı için kritik öneme sahiptir. Uygulama reklamverenleri SAN ve SKAN 4.0'a geçiş yapabilir. Müşterinin web sitesindeki her eylem için olaylar oluşturulmalı, hassas pazarlama için ilgili parametreler ve eşleştirme anahtarları iletilmelidir.
- Başarı Hikayesi: Hyundai, TikTok ile veri bağlantısını güçlendirerek satış potansiyelini ve araç satışlarını artırmıştır.
- Reklam Kampanyası Yönetimi
- Reklam Hesabını Optimize Etme: Reklam hesabı yapısı, kullanıcının uçtan uca yolculuğunu dikkate almalıdır. Haftada tek bir reklam kampanyasında 1 yeni reklam grubu oluşturulabilir veya Akıllı Performans Reklam Kampanyası (SPC) kullanılabilir.
- Hedefleme Stratejisi: Belirli bir hedefleme gereksinimi yoksa geniş hedefleme yapılabilir; belirli bir kitle varsa çeşitli hedefleme yöntemleri kullanılabilir, ancak çok dar hedeflemeden kaçınılmalı, otomatik yayın ve Pangle ile kapsama alanı genişletilebilir.
- Yaratıcı İçerik
- Başarılı Kurulum: Yaratıcılık, reklam yorgunluğunun ana faktörüdür. Yeni yaratıcı iterasyonlar oluşturarak veya başlıkları güncelleyerek bu sorun çözülebilir. Her reklam kampanyası için 3-5 çeşitlendirilmiş reklam grubu oluşturulmalı, her grupta en az 5 yaratıcı bulunmalıdır.
- Etkiyi Maksimize Etme: TikTok One Yaratıcı Paketi ile yaratıcı varlıkları optimize edin.
- Performans Ölçümü
- İlişkilendirme Stratejisi
- İlişkilendirme Türleri: Tıklama İlişkilendirmesi (CTA), Görüntüleme İlişkilendirmesi (VTA), İlişkilendirme Penceresi Ayarları ve Çoklu Dokunuş İlişkilendirmesi (MTA) içerir. Reklamverenler ihtiyaçlarına göre özelleştirebilir.
- En İyi Uygulama: CTA ve VTA'yı birleştirin, farklı reklam kampanyası stratejileri için farklı ilişkilendirme pencereleri ayarlayın, reklam grubu düzeyinde ayarlama yapın ve olay düzeyinde dönüşümleri takip edin.
- Reklam Kampanyası Ölçümü
- Ölçüm Stratejisi: Bölünmüş test ve satın alma sonrası anketleri içerir. Bölünmüş test, farklı reklam stratejilerini karşılaştırabilir; satın alma sonrası anketler, kitlenin tüketim davranışını anlamaya yardımcı olur.
- Başarı Hikayesi: Momentary Ink, satın alma sonrası anket aracılığıyla markanın TikTok'taki keşfedilebilirliğini öğrenmiştir.
3. En İyi Uygulama Kontrol Listesi
- Veri Bağlantısı: Gerektiği gibi veri bağlantısını entegre edin, kapsamlı olaylar oluşturun ve eşleştirme işlevini etkinleştirin.
- Reklam Kampanyası Yönetimi: Deney yaparak optimize edin, geniş hedefleme ile başlayın, otomatik yayını seçin ve kaynakları uygun şekilde dağıtın.
- Yaratıcı Kalite ve Miktar: Her reklam kampanyası için ayda en az 4 yeni yaratıcı ekleyin ve yaratıcı paketi kullanın.
- Performans Ölçümü: Görüntüleme ilişkilendirmesini etkinleştirin, en iyi ilişkilendirme penceresini belirleyin, bölünmüş test ve satın alma sonrası anketleri yapın.
