"OneSight: 2024 Q3 BrandOS TOP 100 Yurtdışına Açılan Markaların Sosyal Medya Etki Sıralaması", OneSight tarafından hazırlanan ve yayınlanan, Çinli yurtdışına açılan markaların sosyal medya platformlarındaki performansını değerlendiren bir listedir. Rapor, büyük miktarda veriyi analiz ederek yurtdışına açılan markaların sosyal medya etkisini sıralar ve analiz eder, ayrıca farklı sektörler için ilgili pazarlama önerileri sunar.
1. Liste Tanıtımı
- Puanlama Esası: BrandOS puanı, Çinli yurtdışına açılan işletmelerin temel talepleri ve gelişim özelliklerine dayanarak, yurtdışı sosyal medya operasyon durumunu nicelendirir ve OneSight tarafından toplanan, çeşitli yurtdışı sosyal medya platformlarındaki Çinli yurtdışına açılan markaların ana sayfalarına ait büyük miktardaki verilerin kapsamlı hesaplamasıyla elde edilir.
- Veri Kaynağı: Veriler, Facebook, X (eski adıyla Twitter), Instagram ve YouTube platformlarından 1 Temmuz 2024 - 30 Eylül 2024 tarihleri arasındaki kamuya açık verilerden alınmıştır. Seçilen markaların tamamı Çinli işletmelerdir ve en az bir platformda ana sayfaları bulunmaktadır.
2. Liste İçeriği
- TOP100 Genel Liste: Tüketici elektroniği sektörü en büyük paya sahiptir (%34), endüstriyel üretim (%15) ve oyun (%15) ikinci sırada yer alır, turizm hizmetleri sektörü %13, e-ticaret %11, uygulama (oyun dışı) ve diğer sektörlerin payı %10'un altındadır.
- Alt Sektör Listeleri
- Uygulama (Oyun Dışı) TOP30: Tencent Video, iQiyi, Mango TV gibi markalar listede yer alır, sektör ortalama puanı 161, en yüksek ve en düşük puan arasındaki fark 229 puandır.
- Tüketici Elektroniği TOP30: Xiaomi, TECNO, Realme gibi markalar listede yer alır, ortalama puan 244.3 olup alt sektörler arasında en yüksek ortalama puana sahiptir.
- E-ticaret TOP30: SHEIN, SHEGLAM, Temu gibi markalar listede yer alır, ortalama puan 193.5, en yüksek ve en düşük puan arasındaki fark 128.3 puandır.
- Endüstriyel Üretim TOP30: Haier, Hisense, MG Motor gibi markalar listede yer alır, ortalama puan 198'dir.
- Oyun TOP30: Genshin Impact, Honkai: Star Rail, PUBG Mobile gibi markalar listede yer alır, ortalama puan 213.5, en yüksek ve en düşük puan arasındaki fark 226.1 puandır.
- Turizm Hizmetleri TOP30: iChongqing, Yun Wei Hangzhou, Discover Jiangxi gibi markalar listede yer alır, ortalama puan 193.5, en yüksek ve en düşük puan arasındaki fark 8.62 puandır.
3. Etki Analizi
- Sektör Dağılımı Değişiklikleri: Q2 ile karşılaştırıldığında, tüketici elektroniği ve turizm hizmetleri sektörlerinin Q3'teki payı %4 artarken, e-ticaret ve endüstriyel üretim sektörlerinin payı %1 artmıştır.
- Sektör Puan Durumu: TOP100 listesindeki markaların ortalama puanı 235.6'dır, uygulama (oyun dışı) sektörü en yüksek ortalama puana sahiptir, onu oyun sektörü takip eder, tüketici elektroniği sektörü üçüncü sıradadır. Bu çeyrekte TOP100 ortalama puanı 6.9 puan artmış, en fazla artış oyun sektöründe görülmüştür.
4. Pazarlama Önerileri
- Gençlerin Çevrimiçi Güvenliğini Güçlendirin: Sosyal platformlar önlemler alırken, yurtdışına açılan markalar pazarlama yaparken kullanıcıların ruh sağlığına dikkat etmeli ve olumlu mesajlar iletmelidir.
- Yapay Zeka Özelliklerinden Yararlanın: Platformlardaki yapay zeka özellikleri popülerdir, yurtdışına açılan markalar bunu pazarlama stratejilerine dahil etmeli ancak dikkatli kullanmalıdır.
- Yasal ve Politik Riskleri İzleyin: Yasal ve politik riskler arttığından, yurtdışına açılan markalar platform seçerken dikkatli olmalı ve politika değişikliklerini takip etmelidir.
- Kişiselleştirilmiş Gönderi Etkisi: Gönderi etkisi daha kişiselleştirilmiştir, yurtdışına açılan markalar platform güncellemelerini kullanarak ürünler tasarlayabilir ve kullanıcıları paylaşmaya teşvik edebilir.
- Reklam Fırsatlarını Değerlendirin: Yeni reklam biçimleri ve tanıtım fırsatları ortaya çıkmaktadır, yurtdışına açılan markalar tatil pazarlamasıyla ilgili reklam özelliklerinden yararlanabilir.
5. Puanlama Göstergeleri Açıklaması
- Temel Platform Göstergeleri: Facebook, X (eski adıyla Twitter), Instagram ve YouTube için 90 günlük, 30 günlük ve 7 günlük göstergeleri içerir; takipçi sayısı, takipçi artışı, gönderi sayısı, etkileşim sayısı gibi.
- Veri Kaynağı: Takipçi sayısı, takipçi artışı, gönderi sayısı, etkileşim sayısı gibi verilerin belirli istatistik zamanı ve yöntemi ile ana sayfa yaşının hesaplama yöntemi.
- Algoritma ve Puan Bileşimi: Tüm ağdaki büyük miktardaki verilere dayanarak eğriler çizilir, dağılım odaklı istatistik yöntemi kullanılarak dinamik ve akıllı bir şekilde puanlama ayarlanır, marka puanı temel puan ve mükemmel ana sayfa bonus puanından oluşur.
