The Trade Desk tarafından yayınlanan "2024 Tatil Pazarlama Sezonu Çin Markalarının Yurtdışına Açılma Rehberi Raporu", temel olarak 2024 ABD tatil alışveriş sezonunun pazar trendlerini analiz etmekte ve Çin markalarının yurtdışına açılması için pazarlama rehberliği sağlamaktadır. Detaylar şu şekildedir:
1. Pazar Fırsatları
- Geniş Pazar Büyüklüğü: 2024 ABD tatil alışveriş sezonu pazarının 1.372 milyar dolara ulaşması ve yıllık %4,8 oranında büyümesi beklenmektedir. Çevrimiçi satışların büyüme hızı, fiziksel mağazaların çok üzerindedir ve mobil cihazlar büyük katkı sağlamaktadır. Tüketicilerin alışveriş hevesi yüksektir ve bütçeleri artmıştır.
- Tüketici Davranışlarındaki Değişiklikler
- Planlamanın Öne Çekilmesi: Bazı tatil dönemlerinin başlangıcı ertelenmiş olsa da, tüketiciler hediye planlamasına daha erken başlamakta ve alışveriş yoğunluğu öne kaymaktadır. Markaların pazarlama stratejilerini önceden planlaması gerekmektedir.
- Çapraz Platform Alışveriş Trendi Belirgin: Satın alma yolculuğu binlerce web sitesi ve platforma dağılmış durumdadır. Markalar, tüketicileri hassas bir şekilde hedeflemelidir.
- Açık İnternet Reklam Ekosisteminin Etkisi: Tüketiciler bu ekosistem altında bilgi edinme eğilimindedir. Reklam verenler bu trende uygun stratejiler geliştirmelidir.
2. Pazarlama Rehberi
- Entegre Pazarlama Çözümleri
- Öncelikli Olarak CTV: 87 milyondan fazla ABD hanesinde akıllı büyük ekran bulunmaktadır. Reklam verenler, akıllı büyük ekran pazarlama harcamalarını artırmayı planlamakta ve bu sayede tüketici zihninde marka bilinirliği oluşturulabilmektedir.
- Çok Kanallı Maruz Kalma: "Satıcı ve Yayıncı Raporu" kullanılarak kaliteli reklam kanalları bulunmalı, DOOH kanalına önem verilmeli, temel bölgelerde çoklu temas noktalarında reklam verilmeli ve tüketicilerle etkileşim sağlanmalıdır.
- Veri Odaklı Pazarlama
- Üç Tür Verinin Kullanımı: Birinci taraf verileri ile çekirdek kitle oluşturulmalı, üçüncü taraf verileri ile yüksek satın alma niyeti olan kişiler belirlenmeli ve perakende verileri ile potansiyel müşterilere ulaşılmalıdır.
- Reklam Etkinliğinin İzlenmesi: İzleme araçları kullanılmalı ve reklam etkisini kapsamlı bir şekilde ölçmek için yeni metrikler devreye alınmalıdır.
