Bu rapor, TikTok Shop'un 2024 yılındaki gelişim durumunu ele almakta olup, küresel kullanıcı verileri, başlıca pazar analizleri, sektör kategorileri dağılımı, mağaza ve fenomen verileri gibi çeşitli konuları kapsamaktadır. TikTok Shop'un yıllık gelişimini anlamak için kapsamlı veri desteği ve pazar içgörüleri sunmaktadır.
1. TikTok Küresel Genel Bakış
- Güçlü Kullanıcı Tabanı: Küresel indirme sayısı 50 milyarı aşmış, aylık aktif kullanıcı sayısı 1,58 milyara ulaşmıştır. ABD, Endonezya'yı geçerek en fazla kullanıcıya sahip ülke olmuştur. Z Kuşağı ve Y Kuşağı ana kullanıcı gruplarını oluştururken, yaş aralığı 18-34 arasında yoğunlaşmıştır. Kadın kullanıcı oranı %52,65'tir.
- Güçlü E-Ticaret Büyümesi: Küresel TTS yüksek hızla büyümeye devam etmekte, ülkelerin satış rakamları 2023 yılına kıyasla önemli ölçüde artmıştır. Örneğin, ABD'de %650, Endonezya'da %39 artış görülmüştür. E-ticarette ikinci yarı yıl satışların yoğun olduğu dönemdir; ABD bölgesinde Kara Cuma günü tek bir günde 100 milyon doları aşmıştır.
2. Başlıca Pazar Analizi
- ABD Pazarı: Yıllık satış yaklaşık 9 milyar dolar olup, yıllık bazda %650 artış göstermiştir. Sağlık kategorisi dikkat çekici performans sergilemiş, tüm kategorilerde ürün sayısı artmış ve genel fiyatlar düşmüştür. Yıllık 100.000 dolar satış yapan mağaza sayısı 7.024'tür. Video ile satış, ana sipariş yöntemi olarak öne çıkmaktadır.
- Birleşik Krallık Pazarı: Satış 1,56 milyar doları aşmış, yıllık bazda 1,4 kat artış göstermiştir. Güzellik ve Kişisel Bakım ile Kadın Giyim ve İç Giyim, satış sıralamasında ilk iki sırayı almıştır. Spor ve Açık Hava ile Cep Telefonu ve Dijital kategorilerinde belirgin bir büyüme görülmüştür.
- Güneydoğu Asya Pazarı: Endonezya'da satış 5,5 milyar dolara ulaşmış ve istikrarlı bir seyir izlemektedir; Tayland'da satış 5,9 milyar dolar olup, Cep Telefonu ve Dijital ile Sağlık ürünleri büyük paya sahiptir; Vietnam'da satış 4,4 milyar dolar, kategori büyüme ortalaması %166'ya ulaşmıştır; Malezya'da satış 2,8 milyar dolar, kategori büyüme ortalaması %345'tir; Filipinler'de satış 3,1 milyar dolar, Cep Telefonu ve Dijital kategorisi yıllık %152 artış göstermiştir; Singapur'da satış 350 milyon doları aşmış, ortalama ürün satış fiyatı 19 dolar olup, Güzellik ve Kişisel Bakım ile Sağlık kategorileri baskındır.
3. Sektör Kategorisi Analizi: Güzellik ve Kişisel Bakım, tüm ülkelerde en popüler 1. kategori olmasına rağmen, ülkeler arasında tüketim farklılıkları bulunmaktadır. Örneğin, ABD'li tüketiciler spor ve sağlık ürünlerini tercih ederken, Güneydoğu Asya'nın bazı ülkelerinde gıda ve içecek talebi daha yüksektir. Tüm kategorilerde ortalama işlem fiyatı, ortalama satış fiyatından %47'den fazla düşüktür. Mobilya, Mücevher ve türevlerinin satış fiyatı ve ortalama işlem fiyatı nispeten daha yüksektir.
4. Mağaza ve Fenomen Verileri
- Mağaza Durumu: ABD, mağaza açılış sayısında ilk sırada yer alırken, Endonezya en fazla faal mağazaya sahiptir. Tüm ülkelerde mağaza kapanma oranı %10'un üzerindedir. Farklı satış aralıklarındaki mağazaların dağılımı değişiklik göstermekte olup, bazı ülkelerde yıllık satışları öne çıkan mağazalar bulunmaktadır.
- Fenomen Verileri: ABD bölgesinde fenomenlerin video ile satışı ana sipariş yöntemidir. Farklı takipçi sayısına sahip fenomenlerin satış performansı farklılık gösterirken, bazı fenomenlerin dış bağlantıları işletmelere trafik yönlendirmektedir. BK bölgesinde üst düzey fenomenlerin canlı yayınla satış oranı yüksektir. Her pazardaki fenomenler, farklı kategori ürünlerinin satışında önemli rol oynamaktadır.
