Bu belge, EchoTik'in TikTok Shop 2024 yılı sağlık kategorisine ilişkin Avrupa ve Amerika bölgelerindeki pazar içgörü raporudur. Ana içerik şu şekildedir:
- Amerika Pazarı
- Genel Durum: Sağlık kategorisi GMV'si son bir yılda Amerika TOP10 pazar payının %11'ine ulaşmış, büyüme oranı %8'de kalmış, dalgalı bir büyüme göstermiş, yaz dönemi düşüşünden sonra iki aylık ortalama büyüme oranı %50+'ya ulaşmıştır.
- Pazarlama Yöntemi: Ağırlıklı olarak ürün tanıtım videoları kullanılmış, GMV büyümesindeki payı %60'ın üzerinde, video sayısındaki artış son 3 ayda 3 kattan fazla olmuştur.
- Fiyat ve Satış: İkincil alt kategorilerde fiyatlar 30-50 dolar aralığında yoğunlaşmış, satış miktarı ağırlıklı olarak 10-20 dolar aralığında gerçekleşmiştir; üçüncül alt kategorilerde TOP3 ürün stratejisi görece yoğun tek ürün rekabetine dayanmaktadır.
- Mağaza Analizi: GMV TOP10 mağaza eşiği 3 milyon dolar, ürün ortalama fiyatı 30-50 dolar, TOP1 küçük mağaza açık ara önde, üst kısım yoğunlaşmıştır; en çok satan TOP1 mağaza odaklı küçük mağazalardır, örneğin Drink Nello ağırlıklı olarak besin takviyeleri satmakta, TK üzerinden bağımsız siteye yönlendirme yapmakta ve birçok fenomenle iş birliği yapmaktadır.
- En Çok Satan Ürünler: Ekim 2024'te D vitamini sakızlı şekerleri, bal bazlı diyet takviyeleri vb. bulunmaktadır.
- İngiltere Pazarı
- Genel Durum: Sağlık kategorisi GMV'si son bir yılda İngiltere TOP5 eşiğine girmiş, İngiltere pazarı GMV TOP10'unda yalnızca %5 paya sahip, dalgalı bir büyüme göstermekte, zirve yaklaşık 2 milyon dolar seviyesindedir.
- Pazarlama Yöntemi: Ana pazarlama yöntemi ürün tanıtım videolarıdır, GMV pazarlama videolarının payı %60'ın üzerindedir.
- Fiyat ve Satış: İkincil alt kategorilerde fiyatlar 10-20 dolar aralığında yoğunlaşmış, satış miktarı ağırlıklı olarak 10-20 dolar aralığında gerçekleşmiştir; ev bakımı kısmında >100 dolar yüksek fiyatlı pazar, toplamın yaklaşık %30'unu oluşturmaktadır.
- Mağaza Analizi: GMV TOP10 mağaza eşiği 300 bin dolar, ürün ortalama fiyatı 10-30 dolar aralığında yoğunlaşmış, TOP10 küçük mağazalar arasında fark az ve sıralama istikrarsızdır; en çok satan TOP1 mağaza toplayıcı tipte küçük mağazalardır, örneğin Warrior Supplements Store ağırlıklı olarak fitness ürünleri satmakta, fenomenler aracılığıyla ürün tanıtımı ve ağ kesit videolarıyla trafik çekmektedir.
- En Çok Satan Ürünler: Ekim 2024'te elma sirkesi sakızlı şekerleri, protein barları vb. bulunmaktadır.
- EchoTik Platform Tanıtımı: TikTok yurtdışı e-ticaret veri analiz platformu ve AI aracı olan üçüncü taraf bir hizmet olup, veri desteği, ürün seçimi önerileri gibi hizmetler sunar; profesyonel veri göstergeleri, özel tarayıcı eklentisi, canlı yayın trafik izleme gibi temel yeteneklere sahiptir.
