Bu rapor, Boguan Araştırma Enstitüsü tarafından yayımlanmış olup, 2025 yılı Çin sınır ötesi ithal sağlık ürünleri pazarını kapsamlı bir şekilde analiz ederek ilgili işletmelere karar alma süreçlerinde destek sağlamaktadır. Ana içerik şu şekildedir:
1. Çin sağlık ürünleri pazarı fırsat analizi: Pazar büyüklüğü 350 milyar yuanı aşmakta olup yıllık %10'un üzerinde büyüme göstermektedir. Nüfuz etme oranı ve kişi başına harcama miktarında büyük bir artış potansiyeli bulunmaktadır. E-ticaret kanalları, sağlık ürünleri satışlarında yaklaşık %50 paya sahiptir ve Taobao sistemi e-ticaret kanalları arasında birinci sırada yer almaktadır. Taobao sisteminde vitaminler en yüksek paya sahipken, JD.com sisteminde bebek ve çocuk beslenme ürünleri en yüksek paya sahiptir. Kalp-damar, güzellik ve cilt bakımı, eklem sağlığı gibi alanlar fırsat pazarlarıdır.
2. Çin sınır ötesi ithal sağlık ürünleri pazarı analizi: Her 10 e-ticaret tüketicisinden 2'si sınır ötesi ithal e-ticaret tüketicisidir. 2022 yılında sınır ötesi ithalat hacmi 560 milyar yuana ulaşmış olup, 2025 yılına kadar iki katına çıkması beklenmektedir. Beslenme ve sağlık kategorisi, sınır ötesi ithalat pazarında önemli bir konuma sahiptir. 2023 yılında sağlık ürünleri ithalatı, 2018 yılına kıyasla iki katına çıkmış olup, ABD, Japonya, Avustralya ve Almanya başlıca ithalat ülkeleridir. Douyin Global Alışveriş, sınır ötesi e-ticaretin üçüncü büyük kanalı haline gelmiştir. 2024 yılı Çifte Onbir indirim kampanyasında, sınır ötesi sağlık ürünleri markalarının birçoğu 100 milyon yuanın üzerinde satış gerçekleştirmiş ve diyet takviyesi kategorisinde GMV yıllık %204 oranında artmıştır.
3. Çin sınır ötesi ithal sağlık ürünleri tüketici analizi: Ana tüketici kitlesi 1990 sonrası doğumlulardan oluşmakta olup, yıllık gelirleri 100.000 ila 300.000 yuan arasındadır. Tüketiciler, ürün/marka hakkında sosyal medya aracılığıyla bilgi edinmekte ve yerli sınır ötesi ithal e-ticaret platformları üzerinden sipariş vermektedir. Başlıca tüketici grupları arasında 36-45 yaş arası birinci şehirlerdeki kadınlar, 36-40 yaş arası birinci şehirlerdeki erkekler ve "aile sağlığı koruyucuları" (26-45 yaş arası, ekonomik durumu iyi olan kadınlar) yer almakta olup, bu gruplar sağlık ürünlerinin içeriklerine yüksek düzeyde önem vermektedir.
4. Sınır ötesi ithal sağlık ürünleri alt pazar analizi: Kalp-damar sağlığı takviyeleri, oral güzellik ürünleri, kapsamlı beslenme takviyeleri, kemik ve eklem sağlığı ile mide-bağırsak sağlığı olmak üzere beş ana alt kategori, sınır ötesi ithal sağlık ürünleri pazarının %70'ini oluşturmaktadır. Koenzim Q10, kolajen ve glukozamin örnek alınarak, her bir alt kategorideki başlıca markalar, pazar payları, formlar, satış alanları ve hedef kitle özellikleri analiz edilmiştir. Örneğin, koenzim Q10'da Puritan's Pride en yüksek paya sahip olup, ağırlıklı form kapsüldür; kolajende BIOMENTA en yüksek paya sahip olup, ağırlıklı form oral sıvıdır; glukozaminde Yijie %42 pazar payına sahip olup, ana satış fiyat aralığı 200-400 yuan'dır.
