Bối cảnh
L’Oreal, thành lập năm 1909, là tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất thế giới, đồng thời là nhà tiên phong đổi mới trong ngành. L’Oreal mong muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu cho dòng sản phẩm chăm sóc da nam chuyên nghiệp của mình trong giới người dùng kỹ thuật số trẻ tại Đức. Vì người dùng trên nền tảng giải trí video ngắn TikTok có mức độ tương tác cao, luôn chia sẻ sự sáng tạo của mình mọi lúc mọi nơi, L’Oreal đã chọn hợp tác với TikTok.
Giải pháp
Để đạt được mục tiêu, L’Oreal đã chọn giải pháp tốt nhất của TikTok để tăng khả năng hiển thị và mức độ tương tác – Thử thách thương hiệu. Thử thách mang tên #StyleLikeAnExpert (Chuyên gia phong cách) mời người dùng tạo các video sáng tạo thú vị, thể hiện quy trình chăm sóc da hàng ngày của họ.
Thử thách thương hiệu tập hợp hàng nghìn nội dung động do người dùng tạo vào trang tổng hợp thử thách, trang này đồng thời có phần mô tả thử thách và liên kết bên ngoài, thẻ hashtag cũng xuất hiện trong danh sách chủ đề thịnh hành của TikTok. Ngoài ra, thử thách lần này còn kết hợp các loại quảng cáo khác, bao gồm TopView (quảng cáo toàn màn hình kết hợp âm thanh và hình ảnh khi mở ứng dụng) và quảng cáo nguồn cấp dữ liệu One Day Max (đảm bảo mức độ hiển thị tăng vọt trong thời gian ngắn). Nhờ lan truyền theo cấp số nhân, thử thách đã phát huy sức hút vượt trội, nâng cao đáng kể nhận thức về thương hiệu và tỷ lệ tương tác.
