Bối cảnh trường hợp
AMO là một ứng dụng mạng xã hội chủ yếu phủ sóng khu vực châu Âu và Mỹ, kể từ khi ra mắt đã tích lũy được một lượng lớn người dùng hoạt động. Tại đây, người dùng có thể giao lưu với mọi người từ khắp nơi trên thế giới, tìm kiếm sự kết nối cảm xúc chân thật và hiệu quả. Để nhiều người dùng tiềm năng hơn có thể phát hiện và hiểu được giá trị của mình, AMO luôn lựa chọn quảng cáo trên TikTok, hy vọng thông qua TikTok tiếp cận được nhiều người dùng có ý định và khả năng chi trả, từ đó tạo ra chuyển đổi.
Giải pháp
Để tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng lớn hơn với chi phí thấp hơn, AMO đã thử nghiệm sản phẩm tối ưu hóa chuyển đổi sâu AEO 'Every' do TikTok for Business ra mắt. Sản phẩm này có thể trong môi trường quảng bá trên Android, tối ưu hóa số lần thanh toán của người dùng, tiếp cận người dùng thanh toán thường xuyên, từ đó tối ưu hóa chi phí cho mỗi lần thanh toán, gián tiếp nâng cao ROI. AEO 'Every' thường phù hợp với ba loại nhà quảng cáo: có nhiều điểm thanh toán trong ứng dụng; số lần thanh toán trung bình của người dùng nhiều và số tiền thanh toán tương đương; trong phương thức đo lường hoàn vốn thanh toán, nhà quảng cáo có ROAS cao và tần suất thanh toán cao có mối tương quan dương. AMO chính là một trong số đó, nhu cầu quảng cáo và phương thức kiếm tiền hiện tại rất phù hợp với AEO 'Every'. Do đó, TikTok for Business đề xuất AMO thử nghiệm AEO 'Every', kết hợp với chiến lược đặt giá Maximum Delivery, trong phạm vi đối tượng rộng lớn, tối đa hóa lượng tiếp cận đồng thời chính xác tìm được người dùng thanh toán nhiều lần.
Hiệu quả tiếp thị
So với kế hoạch AEO thông thường, AEO 'Every' đã giúp AMO giảm 29% chi phí thanh toán, đồng thời số lượng người dùng thanh toán tăng 21%.
