Bối cảnh trường hợp
Để tiếp tục cải thiện nhận thức của mọi người về các nữ vận động viên và tăng cường sự hiểu biết cũng như yêu thích bóng đá trong công chúng, Nike và TikTok đã hợp tác dựa trên Giải vô địch bóng đá nữ châu Âu (WEUROS, UEFA European Women's Championship).
Giải pháp
Ngay từ giai đoạn chuẩn bị hoạt động, Nike đã xác định TikTok là nền tảng truyền thông chính và lấy vận động viên bóng đá nghệ thuật Emani @emankassem79 làm trung tâm kể chuyện, cùng với sự tham gia của đội trưởng đội tuyển Anh Leah Williamson, huyền thoại Pháp Marie-Antoinette Katoto và chủ nhân Quả bóng vàng Alexis Putellas, giúp thu hút sự chú ý của công chúng ngày càng tăng đối với sự kiện này.
Bên cạnh đó, dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về TikTok, Nike biết rằng “phù hợp” mới đạt được hiệu quả tốt hơn. Do đó, Nike chủ trương tổ chức hoạt động này theo cách phù hợp hơn với nền tảng TikTok, tức là hợp tác với các người ảnh hưởng để sáng tạo nội dung nguyên bản. Nike đã hợp tác với 36 người ảnh hưởng TikTok để cùng phát động thử thách #NikeShesBallin tại 6 thị trường lớn ở châu Âu (Anh, Hà Lan, Đức, Pháp, Ý và Tây Ban Nha), sử dụng ca khúc truyền cảm hứng và gây nghiện “Shake it to the Ground” của DJ Blaqstarr & Rye Rye làm nhạc nền, thu hút vô số người dùng tham gia. Nhờ hiệu ứng kết hợp của TopView, Top Feed, In-Feed Ads, toàn bộ chiến dịch đã lan tỏa mạnh mẽ.
Là một phần của hợp tác, Nike còn xây dựng 2 gian hàng TikTok tại sự kiện Giải vô địch bóng đá nữ châu Âu ở London, khuyến khích người tham gia sử dụng máy quay cánh tay cơ khí quay chậm 180 độ để sáng tạo video thử thách thương hiệu TikTok của riêng mình và đăng tải lên mạng để tương tác.
#NikeShesBallin ban đầu được thiết kế nhằm nâng cao trình độ thi đấu của mỗi người và khuyến khích nhiều người hâm mộ thể hiện bản thân cả trong và ngoài sân cỏ. Kết quả cũng rất bất ngờ, người dùng từ khắp nơi trên thế giới đã tích cực và nhiệt tình thể hiện kỹ năng độc đáo và quan điểm sống của mình.
Hiệu quả tiếp thị
#NikeShesBallin cuối cùng đã thu về 3,6 tỷ lượt xem video, các người ảnh hưởng hợp tác cũng đạt thành tích ấn tượng, trong đó video của @ben đạt 15,7 triệu lượt xem, @liriansantos_ đạt 9,7 triệu, @sara_guzo đạt 7,9 triệu. Chủ đề #weuros2022 đứng đầu bảng xếp hạng tại Anh, trở thành một khoảnh khắc đột phá của bóng đá nữ.
Tính đến ngày 18 tháng 9 năm 2023, tổng lượt xem chủ đề #NikeShesBallin đã vượt 7,4 tỷ.
