Bối cảnh trường hợp
e.l.f. Cosmetics là một thương hiệu mỹ phẩm, luôn kiên trì đổi mới trong ngành, tạo ra xu hướng văn hóa, đồng thời hy vọng xây dựng một cộng đồng thương hiệu tích cực, bao dung và gần gũi hơn, tạo ra môi trường cho mỗi người dùng có thể tự do thể hiện bản thân. Lần này, e.l.f. mong muốn tận dụng TikTok để thâm nhập vào cộng đồng game thủ, phá vỡ ranh giới ngành, biến e.l.f. trở thành thương hiệu mỹ phẩm được game thủ lựa chọn hàng đầu, đồng thời tạo liên kết sâu sắc với cộng đồng game thủ Bắc Mỹ.
Giải pháp
Các thành viên của cộng đồng game luôn đa dạng và tài năng, để cung cấp cho họ một sân khấu tốt hơn để thể hiện bản thân, TikTok Gamers Greatest Talent đã ra đời. Đây là một chương trình do e.l.f. phối hợp cùng Enthusiast Gaming và TikTok hợp tác sản xuất, ba bên tận dụng thử thách thương hiệu trên TikTok để tạo cơ hội cho game thủ thể hiện kỹ năng ngoài game, trình diễn cho thế giới thấy một mặt xuất sắc khác của mình. Người tham gia không chỉ có một nền tảng tự do thể hiện, mà còn có cơ hội giành được 25.000 đô la Mỹ và xuất hiện trong buổi livestream TikTok Gamers Greatest Talent do TikTok và Luminosity đồng tổ chức.
Thử thách #TikTokGGT do chương trình phát động dựa trên sự tôn trọng của e.l.f. đối với vẻ đẹp đa dạng, mở đăng ký cho tất cả các loại và cấp độ game thủ, hy vọng mọi người đều dám thể hiện tài năng độc đáo của mình. Trong thời gian ngắn, nền tảng đã xuất hiện vô số game thủ “tài nghệ xuất chúng”, chơi violin, nhảy dây lửa, vẽ tranh cát... Họ đa tài đa nghệ, dùng hành động thực tế để thể hiện muôn mặt của bản thân, và mỗi mặt đều rực rỡ, tỏa sáng.
Những người tham gia xuất sắc được mời đến buổi livestream TikTok Gamers Greatest Talent để thể hiện bản thân toàn diện hơn, đồng thời được các game thủ kỳ cựu và những người nổi tiếng trên TikTok như @ToriPoreno, @muselk, @loserfruit luân phiên làm giám khảo, bình chọn để chọn ra người chiến thắng cuối cùng. Ngay cả những giám khảo dày dạn kinh nghiệm này cũng không khỏi trầm trồ kinh ngạc trong chương trình.
Ngoài việc hợp tác với các influencer hàng đầu, e.l.f. còn lựa chọn TopView để tăng độ chú ý và lượng xem cho chương trình.
Hiệu quả tiếp thị
Là lần đầu tiên chương trình IP game trên nền tảng TikTok kết hợp với thương hiệu mỹ phẩm, TikTok Gamers Greatest Talent đã tạo nên một làn sóng tham gia mạnh mẽ. Thử thách thương hiệu liên quan nhận được 2,5 triệu video gốc, trang chủ đề ghi nhận 9 tỷ lượt xem video chỉ trong 6 ngày, vượt benchmark khu vực Mỹ 31%. e.l.f. cũng đã thành công thể hiện cam kết về sự bao dung thông qua hợp tác này, nhận được sự công nhận rộng rãi của thương hiệu và sự tương tác của người dùng.
Hợp tác với TikTok Gamers Greatest Talent là lần đầu tiên chúng tôi thử kết nối với cộng đồng game thủ trên TikTok, và chúng tôi nhận thấy TikTok là nền tảng có thể kết hợp hoàn hảo giữa e.l.f. và game. Mức độ tham gia của toàn bộ hoạt động tăng vọt chưa từng có, giúp chúng tôi tiếp cận được nhiều game thủ mới, những người sau đó đã tự phát livestream thương hiệu của chúng tôi trên Twitch, điều này thực sự truyền cảm hứng. Sau sự kiện, tôi luôn chủ động giới thiệu nền tảng TikTok và các hoạt động hợp tác như vậy cho các thương hiệu muốn kết nối với cộng đồng.
