Bối cảnh trường hợp
OPPO là một thương hiệu công nghệ hàng đầu toàn cầu, có kinh nghiệm phong phú trong lĩnh vực mở rộng ra nước ngoài. Năm 2023, trong thời gian diễn ra UEFA Champions League, OPPO đã tận dụng sức ảnh hưởng của giải đấu và sức hút của ngôi sao bóng đá KAKA, đồng thời kết hợp với cách tương tác sáng tạo với người dùng trên TikTok để tiếp tục giới thiệu những điểm nổi bật của sản phẩm điện thoại mới OPPO Find N2 Flip, nâng cao độ nhận diện và thiện cảm của thương hiệu trên thị trường quốc tế.
Giải pháp
TikTok là nền tảng video ngắn hàng đầu thế giới, sở hữu lượng lớn người dùng trẻ và các công cụ sáng tạo nội dung phong phú. Để nâng cao mức độ yêu thích thương hiệu, trong thời gian diễn ra UEFA Champions League, OPPO đã phát động chiến dịch thương hiệu #MakeYourMiracle, thông qua việc tích hợp các lợi thế về sự kiện thể thao, sức ảnh hưởng của ngôi sao, cách chơi tương tác sáng tạo và sử dụng tổng hợp các sản phẩm quảng cáo như Branded Mission, TopView và Reach&Frequency, tạo nên một dự án marketing tích hợp xuyên quốc gia, xuyên lĩnh vực.
Để thể hiện đầy đủ điểm nổi bật của màn hình gập trên điện thoại mới của OPPO và khuyến khích sự tham gia của người dùng, dự án này đã sử dụng hình thức duet chia màn hình độc đáo của TikTok. Người dùng có thể tham gia chủ đề #MakeYourMiracle để quay duet cùng ngôi sao bóng đá KAKA, vừa giúp người dùng cảm nhận trực quan sức hấp dẫn của sản phẩm mới màn hình gập, vừa có thể trở thành "đồng đội" với KAKA, dưới sự chứng kiến của OPPO Find N2 Flip, nhận bóng từ KAKA và cùng nhau thực hiện cú sút hoàn hảo, sáng tạo nên "kỳ tích" của riêng mình, từ đó kích thích sự tham gia và nâng cao sự chú ý cũng như thiện cảm đối với thương hiệu và sản phẩm.
Không chỉ vậy, OPPO còn mời các KOL thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau như đời sống, làm đẹp, hài hước tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương tham gia sáng tạo nội dung duet, qua đó truyền tải cảm giác công nghệ của OPPO và mở rộng sức ảnh hưởng sang nhiều lĩnh vực như thể thao, giải trí. Ngoài ra, OPPO còn tổ chức các hoạt động offline, mời KAKA tham gia kết nối O2O, kích thích sự nhiệt tình của người hâm mộ KAKA, kết nối tương tác online và offline, nâng cao nhận diện và mức độ yêu thích thương hiệu tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương.
Hiệu quả marketing
Với sự hỗ trợ từ ngôi sao bóng đá và nền tảng TikTok, OPPO đã nhận được sự chú ý rộng rãi của người dùng tại hai thị trường lớn là Thái Lan và Indonesia, tổng lượt hiển thị video vượt 170 triệu, số lượng sáng tạo của người dùng vượt 12.000; tại thị trường Thái Lan, mức độ nhận diện thương hiệu và cảm nhận công nghệ tăng hơn 5%, mức độ yêu thích thương hiệu (Favorability) tăng 8,5%, tại thị trường Indonesia, cảm nhận công nghệ về thương hiệu (Attitudes) tăng vọt 13,9%, càng làm sâu sắc thêm sự yêu thích của công chúng đối với sản phẩm OPPO.
