Bối cảnh trường hợp
《Dislyte》là một trò chơi thẻ bài RPG do Lilith phát triển và phát hành, kết hợp nhiều yếu tố như đô thị, thần thoại, âm nhạc. Phong cách mỹ thuật hiện đại và yếu tố nhạc điện tử nổi bật của trò chơi này rất được người chơi yêu thích, ngay khi ra mắt tại khu vực Âu Mỹ vào tháng 5 năm ngoái đã thu hút sự chú ý lớn. Tháng 3 năm 2023, 《Dislyte》tiếp tục phát triển mạnh mẽ, hướng tới thị trường Nhật Bản và Hàn Quốc. Để đạt được hiệu quả bùng nổ trong giai đoạn quảng bá lớn, Lilith đã lựa chọn TikTok, nền tảng rất phù hợp với phong cách của trò chơi, làm một trong những kênh ra mắt chính.
Giải pháp
Bản thân 《Dislyte》có tính âm nhạc rất mạnh, và đặc điểm này được khuếch đại tối đa trên TikTok. Hình thức trình bày nội dung sống động có âm thanh, sự tương tác tự phát tích cực của người chơi, sáng tạo nội dung đa dạng bản địa... Hệ sinh thái nền tảng của TikTok đã cung cấp cho 《Dislyte》một nền tảng người dùng tốt để phát triển tại Nhật Bản và Hàn Quốc.
Dựa trên nhu cầu và sở thích thị trường khác biệt của Nhật Bản và Hàn Quốc, Lilith còn sản xuất các ca khúc chủ đề trò chơi khác nhau để quảng bá, trong đó ca khúc "Endless Life" sử dụng tại Hàn Quốc còn hợp tác với ca sĩ nổi tiếng địa phương Zico, nhịp điệu sôi động, dễ bắt trend. Cuộc thi thử thách thương hiệu #디스라이트신감각댄스 (#dislyte thần thế cảm vũ đạo) do 《Dislyte》khởi xướng trên TikTok đã sử dụng ca khúc này làm nhạc nền, đồng thời mời nhóm nhảy chuyên nghiệp biên đạo vũ đạo K-pop nữ, khiến người dùng tham gia nhiệt tình chưa từng có. Với sự hỗ trợ của Branded Mission, cuộc thi thử thách đã thu hút hơn trăm người dùng TikTok tham gia, mang lại nhiều bài dự thi chất lượng và hơn 12,8 triệu lượt xem video. Kết hợp với Top Feed dẫn lưu tích cực, tổng lượng hiển thị quảng cáo tại Hàn Quốc lần này vượt quá 650 triệu.
Tại Nhật Bản, ca khúc 《Dislyte Neomake》do Lilith sử dụng cũng rất đa tầng, tuy nhiên 《Dislyte》bản địa hóa không chọn hình thức cuộc thi thử thách thương hiệu như Hàn Quốc, mà linh hoạt tăng cường hiệu quả tương tác của sticker. Ai cũng biết Nhật Bản là quốc gia nổi tiếng về trang điểm, kết hợp điểm này, trong quá trình sáng tạo cùng đội ngũ TikTok for Business, Lilith đã khéo léo tích hợp biểu tượng tia sét trong logo trò chơi vào hiệu ứng trang điểm mắt, đồng thời thông qua các video biến hóa đang thịnh hành trên TikTok, tăng cường hiệu ứng thị giác của yếu tố trò chơi. Hiệu ứng thành phố neon phía sau càng khiến người dùng như đắm chìm, tăng cường cảm nhận và cảm hứng sáng tạo về trò chơi.
Dù ở Hàn Quốc hay Nhật Bản, 《Dislyte》đều lựa chọn kết hợp sticker thương hiệu và cuộc thi thử thách đòi hỏi sự tham gia cao từ người dùng, đồng thời thông qua Branded Mission để thúc đẩy sáng tạo nội dung chất lượng, điều này cũng liên quan đến triết lý của Lilith là "mang lại trải nghiệm game vượt mong đợi cho người chơi toàn cầu". Sự tích hợp sâu sắc mới mang lại hiểu biết sâu và kết nối hiệu quả, đây cũng là một lợi thế lớn của nền tảng TikTok: truyền tải giá trị thương hiệu theo cách dễ tiếp nhận, đạt được mục tiêu thương hiệu. Dữ liệu GIM cho thấy, 44% người dùng TikTok thích xem nội dung game có tính quảng bá trên TikTok, 42% thậm chí còn mong muốn xem nhiều hơn, điều này chắc chắn là tín hiệu tuyệt vời cho các nhà phát hành game có nhu cầu quảng bá mạnh mẽ.
Hiệu quả marketing
Thành tích quảng bá 《Dislyte》tại Nhật Bản và Hàn Quốc lần này rất ấn tượng, các hoạt động thương hiệu tại hai thị trường này đã đạt tổng cộng 2,7 tỷ lượt hiển thị trên TikTok, thúc đẩy hiệu quả nhận diện trò chơi, thu hút đông đảo người chơi bản địa. Đồng thời, các chất liệu sáng tạo thương hiệu lần này cũng có biểu hiện xuất sắc: CTR của chất liệu tại Hàn Quốc cao gấp 4 lần so với chuẩn ngành, tỷ lệ hoàn thành 6s tại Nhật Bản cao gấp 6 lần so với trung bình. Tất cả đều nhờ vào sự thấu hiểu sâu sắc của Lilith về thị trường và xu hướng địa phương, cũng như sự hiểu biết và tôn trọng môi trường sáng tạo của TikTok.
