Định hướng rộng với VBO, giúp thương hiệu cải thiện hiệu quả chuyển đổi

VBO là viết tắt của Value-Based Optimization, có thể giúp nhà quảng cáo tìm kiếm người dùng dễ xảy ra chuyển đổi giá trị cao hơn dưới mục tiêu đề ra. Trong việc nhắm mục tiêu đối tượng, việc kết hợp nhắm mục tiêu rộng với chiến lược VBO (Web VBO-Highest value) giúp khách hàng đạt được mục tiêu chuyển đổi với chi phí quảng cáo thấp hơn.

Lần chạy quảng cáo này của CurlyMe chủ yếu nhắm vào nhóm khách hàng nữ tại thị trường Mỹ, thời gian thử nghiệm là 10 ngày. Để xác định chiến lược quảng cáo tốt hơn, thương hiệu đã thiết lập nhóm đối chứng nghiêm ngặt cho các nhóm nhắm mục tiêu khác nhau để so sánh thử nghiệm. Thực tế chứng minh, so với nhóm quảng cáo mua đối tượng tương tự kết hợp VBO (tạo đối tượng tương tự từ những người đã mua trong 180 ngày qua trên trang), việc sử dụng nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu rộng kết hợp chiến lược VBO đã giúp khách hàng đạt được nhiều chuyển đổi trên website hơn với chi phí chuyển đổi trả phí thấp hơn.

Nội dung quảng cáo là thông tin mà người dùng nhìn thấy trực tiếp, cũng là một yếu tố quan trọng quyết định hiệu quả quảng cáo. Đội ngũ TikTok for Business khuyến nghị sử dụng nội dung đã được xác minh trong tài khoản để chạy chiến lược VBO-Highest Value, đồng thời đảm bảo mỗi nhóm quảng cáo có ít nhất 3 nội dung khác nhau, kết hợp với chiến lược VBO để giúp tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu có giá trị chuyển đổi cao hơn bằng nội dung chất lượng.