Bối cảnh trường hợp
Y.O.U là một thương hiệu mỹ phẩm sinh ra tại địa phương, tập trung phát triển sâu ở Đông Nam Á. Trong dịp khuyến mãi lớn của lễ hội truyền thống Ramadan tại Indonesia, nhằm vào vấn đề thực tế là phụ nữ trẻ Indonesia thường bị thúc giục kết hôn, đã phát động thử thách thương hiệu #WouldYouLoveYou, truyền tải triết lý thương hiệu và để lại dấu ấn quan trọng cho người dùng.
Giải pháp
Ramadan là một lễ hội quan trọng của các quốc gia Hồi giáo, cũng giống như Tết Nguyên Đán ở Trung Quốc với văn hóa trở về quê hương, đồng thời cũng là thời điểm quan trọng để các thương hiệu triển khai tiếp thị theo dịp tại khu vực Đông Nam Á. Nhiều thương hiệu lựa chọn chủ đề “sum họp gia đình” để tiếp thị trong dịp này, nhưng Y.O.U lại nhận thấy đối với phụ nữ địa phương, việc trở về quê không chỉ là đoàn tụ gia đình mà còn thường đồng nghĩa với việc bị gia đình thúc giục kết hôn, bởi theo truyền thống, phụ nữ Indonesia ở độ tuổi 20 đã phải đối mặt với việc kết hôn, sinh con, trong khi thực tế họ lại mong muốn phấn đấu cho sự nghiệp.
Dựa trên điểm “đồng cảm” then chốt này, Y.O.U đã sản xuất TVC thương hiệu tiếp thị theo dịp trong mùa Ramadan năm 2022, đồng thời triển khai quảng cáo TopView trên TikTok. Cùng lúc đó, phát động thử thách thương hiệu #WouldYouLoveYou để khuyến khích sự tự tin và trưởng thành của mỗi người phụ nữ, thể hiện thái độ của Y.O.U.
Kết quả tiếp thị
Trong khoảng thời gian từ ngày 21-23 tháng 4 năm 2022, hoạt động này đã thu hút sự quan tâm lớn từ phụ nữ địa phương, đứng đầu bảng xếp hạng mua sắm TikTok ngay ngày đầu tiên của đợt khuyến mãi Ramadan. Tổng lượt xem video đạt 8,8 tỷ lần, tổng lượt tương tác đạt 327 nghìn lần, và tất cả các bình luận đều mang tính tích cực.
