Bối cảnh trường hợp
gitti conscious beauty được thành lập vào năm 2019, là một doanh nghiệp mỹ phẩm tập trung vào bảo vệ môi trường và phát triển bền vững. Hãng đã ra mắt các sản phẩm sáng tạo tiêu biểu là sơn móng tay từ thực vật, cam kết bảo vệ môi trường sinh thái xanh, duy trì sức khỏe người tiêu dùng và thay đổi hoàn toàn ngành công nghiệp mỹ phẩm.
Giải pháp
Vào ngày lễ tình nhân năm 2021, gitti mong muốn lan tỏa thông điệp “Tình yêu luôn bắt đầu từ bên trong” trên cộng đồng TikTok, truyền tải thông tin sản phẩm về tình yêu và giữ gìn bản sắc cá nhân. Trong chiến dịch marketing dịp lễ tình nhân này, thương hiệu đã mời các KOL hàng đầu tại Đức xuất hiện trong quảng cáo TopView, tạo nên một hoạt động quảng bá có sức ảnh hưởng rộng rãi. Khác với những video đôi tình nhân trước đây của KOL này, nội dung quảng cáo lần này không chỉ kể câu chuyện tình yêu lãng mạn mà còn truyền tải thông điệp yêu bản thân, ăn mừng sự gắn kết cảm xúc với gia đình và bạn bè. Quảng cáo TopView sẽ hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng, lập tức thu hút sự chú ý của người dùng, đồng thời tăng mạnh mức độ tương tác và nhận diện thương hiệu. Thẻ sản phẩm “Đặt hàng ngay Buy Now” xuất hiện trong video quảng cáo còn giúp dẫn dắt người dùng trực tiếp đến website của gitti, rút ngắn hành trình mua hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Hiệu quả marketing
Quảng cáo TopView được triển khai vào ngày 31 tháng 1, ngay trước dịp lễ tình nhân, đạt hơn 21 triệu lượt xem, thời gian xem trung bình mỗi người dùng đạt 13,37 giây, tỷ lệ nhấp là 19,84%. Hàng chục nghìn người dùng đã chuyển đổi thành công và truy cập website gitti để mua sắm.
Chiến dịch marketing này đã kết hợp nội dung chân thực với thông điệp hấp dẫn, làm sâu sắc thêm giá trị thương hiệu tích cực. Hiệu quả quảng cáo xuất sắc không chỉ giúp tăng doanh số sản phẩm mà còn nâng cao sự công nhận của cộng đồng địa phương đối với thương hiệu trẻ, độc đáo này, đặt nền móng cho sự phát triển bền vững lâu dài của thương hiệu.
