Bối cảnh trường hợp
OPPO là một trong những thương hiệu điện thoại hàng đầu trong quá trình toàn cầu hóa, có kinh nghiệm phong phú trong lĩnh vực mở rộng ra nước ngoài, cam kết nâng cao độ nhận diện thương hiệu ở nước ngoài. Tại thị trường Mỹ Latinh, OPPO mong muốn mở rộng hơn nữa ảnh hưởng trong nhóm thế hệ Z, tận dụng đặc điểm trẻ trung, giải trí của video ngắn TikTok để mở rộng độ phủ thương hiệu và tạo sự đồng cảm với nhóm người dùng trẻ.
Giải pháp
Trước ngày lễ tình nhân, OPPO đã ký hợp đồng với ca sĩ từng đoạt giải Grammy Latin Maluma làm đại sứ sản phẩm dòng Reno, đồng thời quảng bá rầm rộ trên TikTok. Trong thời gian diễn ra sự kiện chính thức, để phù hợp với thói quen tặng quà ngày lễ tình nhân, thương hiệu đã phát động thử thách #BailaConMaluma (Nhảy cùng Maluma) trên TikTok, phù hợp với phong cách tỏ tình của ngày lễ tình nhân.
OPPO còn tùy chỉnh sticker thương hiệu cho sự kiện này, mời fan tham gia nhảy hát theo điệu nhảy đặc trưng của Maluma, quay video hiệu ứng ảo, trong quá trình tương tác sẽ “nhận được” kính râm, hoa hồng và điện thoại OPPO “do Maluma tặng”, tạo nên không khí lễ hội sôi động, cuồng nhiệt.
TikTok mang lại cơ hội sáng tạo tuyệt vời cho các influencer, nguồn cảm hứng nội dung phong phú, lợi thế truyền thông toàn diện. Nền tảng kết hợp sức mạnh với thương hiệu và ngôi sao, giúp lan tỏa nội dung nguyên bản, mở rộng quy mô và duy trì độ phủ thương hiệu địa phương, thúc đẩy sản phẩm điện thoại mới trở nên nổi tiếng và tăng trưởng doanh số.
Hiệu quả marketing
Với sự hỗ trợ của ngôi sao và nền tảng TikTok, thử thách thương hiệu của OPPO tại Mỹ Latinh đã bùng nổ, thử thách #BailaConMaluma (Nhảy cùng Maluma) đạt hơn 1 tỷ lượt xem, số lượng bài dự thi lên tới 723 nghìn. Tại hai quốc gia Mexico và Colombia, OPPO đã thu hút sự chú ý của thế hệ trẻ, tài khoản doanh nghiệp tăng thêm hơn 127 nghìn follower.
