Bối cảnh trường hợp
WIKO được thành lập vào năm 2011, là một thương hiệu công nghệ Pháp tập trung vào lĩnh vực điện thoại di động và Internet vạn vật (IoT), sản phẩm phủ khắp các thị trường châu Âu, Trung Đông & Châu Phi, Châu Á Thái Bình Dương và Mỹ Latinh. Năm 2022, WIKO đẩy nhanh bước tiến toàn cầu hóa và lần đầu tiên gia nhập thị trường Trung Quốc.
Tháng 9 năm 2022, sản phẩm điện thoại mới WIKO 10 ra mắt toàn cầu tại Philippines. Thương hiệu không chỉ muốn mở rộng doanh số bán sản phẩm mới mà còn mong muốn truyền tải "thái độ thời thượng, cá tính" đến người tiêu dùng, thu hút sự quan tâm và yêu thích của nhóm khách hàng thế hệ Z. Thương hiệu lựa chọn TikTok làm nền tảng bùng nổ, nâng cao giá trị thương hiệu thông qua marketing giải trí, chiếm lĩnh sự chú ý của người dùng, nhanh chóng mở rộng nhận diện thương hiệu WIKO trong cộng đồng, đồng thời sử dụng livestream bán hàng và quảng cáo để trực tiếp tăng doanh số sản phẩm mới.
Giải pháp
WIKO tiếp cận sâu sát phong cách giới trẻ địa phương, sáng tạo thử thách thương hiệu. Sticker và âm nhạc sử dụng đều do đội ngũ WIKO PH tự sản xuất, đồng thời mời nhóm nhạc nữ thế hệ mới G22 tham gia phối khí, biên đạo, tận dụng tối đa nguồn lực KOL và sáng tạo bản địa. “WIKO Beat + WIKO Dance + Cử chỉ WIKO” đã tích hợp toàn diện biểu tượng thương hiệu vào thử thách, thúc đẩy sự tham gia của đông đảo người dùng mục tiêu.
Để tiếp tục kích hoạt lưu lượng, thương hiệu đã mở rộng thử thách TikTok ra không gian offline. Ngày 25 tháng 9, nhóm nhạc nữ G22 biểu diễn ca khúc thử thách tại sự kiện ở trung tâm thương mại, quảng bá cơ chế giải thưởng điện thoại, khuyến khích khán giả tại chỗ quét mã tham gia, hiện thực hóa tích hợp lưu lượng online và offline, tạo thành một vòng khép kín.
Hiệu quả marketing
Ngày 23 tháng 9, thử thách #WeCoolWithWIKO chính thức khởi động, số lượt sử dụng nhạc vượt gấp ba lần tiêu chuẩn, tổng số lượt xem đạt 300 triệu, tài khoản chính thức WIKO Philippines tăng thêm 19.9K người theo dõi.
Từ ngày 23 đến 26 tháng 9, quảng cáo Reach & Frequency tiếp cận tối đa 12 triệu người cho mỗi quảng cáo.
