Bối cảnh trường hợp
Thương hiệu tiêu dùng thời trang hàng đầu châu Á Atome với triết lý “Tận hưởng cuộc sống, Mua trước trả sau” đã nhận được sự yêu thích của đông đảo người tiêu dùng, hoạt động kinh doanh phủ sóng tại 9 thị trường gồm Singapore, Trung Quốc, Hồng Kông (Trung Quốc), Đài Loan (Trung Quốc), Malaysia, Indonesia, Việt Nam, Thái Lan, Philippines. Năm 2021, Atome đặt mục tiêu vào thị trường Indonesia tại Đông Nam Á, hy vọng thông qua việc tạo sức hút với lễ hội mua sắm “Own The Extraordinary”, thu hút sự chú ý của giới trẻ địa phương, nâng cao độ nhận diện thương hiệu, và quảng cáo TikTok là lựa chọn mà họ đánh giá cao.
Giải pháp
Để thành công thu hút giới trẻ tại thị trường Indonesia, Atome đã lựa chọn hợp tác với TikTok for Business, chạy quảng cáo trên TikTok, tạo nên “cơn sốt lễ hội mua sắm”, nâng cao độ phủ thương hiệu.
Đại sứ thương hiệu ASTRO dẫn dắt thử thách, bùng nổ sáng tạo cộng đồng: Để tăng mức độ tham gia của người dùng địa phương, Atome đã lựa chọn sản phẩm chủ lực của quảng cáo TikTok là thử thách thương hiệu, đồng thời mời đại sứ thương hiệu nổi tiếng Hàn Quốc ASTRO tham gia hỗ trợ sự kiện kéo dài ba ngày từ 6 đến 8 tháng 11 năm 2021. Thông qua hình thức tương tác “nhảy nóng” được người dùng Indonesia yêu thích, kết hợp hiệu ứng sticker tùy chỉnh, người dùng có thể nhảy cùng ASTRO, truyền tải triết lý thương hiệu “Time to own it” của Atome.
Người nổi tiếng địa phương hỗ trợ, tạo hiệu ứng tiếp thị dài hạn cho thương hiệu: Ngoài việc tận dụng hiệu ứng ngôi sao của ASTRO, thử thách lần này còn mời 3 influencer địa phương thuộc các lĩnh vực giải trí, nhảy múa, phong cách sống. Thông qua sự sáng tạo của các influencer trong việc thể hiện tương tác với ASTRO và thương hiệu Atome, đã hiệu quả giảm ngưỡng tham gia thử thách, nâng cao mức độ tham gia của người dùng. Sau khi thử thách kết thúc, lưu lượng tự nhiên của video chủ đề tiếp tục tăng, mang lại hiệu ứng tiếp thị dài hạn cho thương hiệu.
Tương tác hiệu ứng sticker, thương hiệu nhanh chóng lan tỏa: Ngoài thử thách thương hiệu, Atome còn lựa chọn kết hợp sáng tạo sticker, lấy yếu tố thương hiệu Atome và màu vàng – màu sắc ưa chuộng của người dùng Indonesia làm màu chủ đạo cho thiết kế sticker, lấy điệu nhảy sôi động của ASTRO làm sticker tiền cảnh trên màn hình, giúp người dùng dưới sự dẫn dắt của ASTRO, kết hợp cử chỉ tay của sticker, giảm ngưỡng tham gia nhảy múa, nâng cao trải nghiệm tương tác giữa người dùng và thương hiệu.
Hiệu quả tiếp thị
Đợt thử thách tại Indonesia kéo dài 3 ngày lần này đã mang về tổng lượt xem chủ đề đạt 2,9 tỷ, tiếp cận 60 triệu người, tổng số video tham gia thử thách vượt 1,4 triệu, đều vượt mức trung bình của thị trường Indonesia. Số người tham gia đăng video với sticker lần này vượt chuẩn địa phương 105,9%.
