Bối cảnh trường hợp
Công ty game nổi tiếng trong nước Xindong Network sở hữu kinh nghiệm phong phú về phát triển và vận hành game. Tựa game "Sausage Man" dưới trướng công ty là một trò chơi bắn súng sinh tồn trên di động với chế độ cạnh tranh nhiều người, kể từ khi ra mắt tại Trung Quốc vào năm 2017, hiện đã đạt hơn 100 triệu lượt tải xuống và liên tục nằm trong bảng xếp hạng phổ biến của TapTap. Năm 2020, thị trường game di động Đông Nam Á tăng trưởng hơn 30%, trở thành thị trường game di động phát triển nhanh nhất thế giới. Đối mặt với môi trường cạnh tranh khốc liệt, mục tiêu chính của chiến dịch marketing quốc tế cho "Sausage Man" lần này là nhanh chóng thu hút sự chú ý của các game thủ cốt lõi và người dùng giải trí đại chúng tại Đông Nam Á trong thời gian ngắn, nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy lượt tải game.
Giải pháp
Để đạt được mục tiêu marketing, Xindong Games đã đồng thời phát động cuộc thi thương hiệu tại 5 quốc gia Đông Nam Á: Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan và Campuchia. Nhắm vào hai nhóm đối tượng chính là game thủ cốt lõi và người dùng giải trí đại chúng, công ty đã thiết kế hai hình thức tương tác phù hợp với phong cách hài hước, vui nhộn của "Sausage Man". Dù là nhảy cùng nhân vật game hay quay lại màn hình chơi thực tế, đều có thể kích thích sự tương tác sâu sắc giữa người chơi và thương hiệu, tăng lượt tải game và nâng cao hiệu quả marketing thương hiệu ở nước ngoài.
Bên cạnh đó, để thực hiện tốt hơn việc bản địa hóa marketing tại Đông Nam Á, Xindong Network đã tận dụng nhiều kênh như TikTok Creator Marketplace, mời gần 100 nhà sáng tạo TikTok với các lĩnh vực và lượng người theo dõi khác nhau hợp tác, thông qua sức ảnh hưởng toàn diện của các nhà sáng tạo hàng đầu và tầm trung, tiếp cận rộng rãi nhóm người yêu thích game và cộng đồng giải trí đại chúng, thúc đẩy lan tỏa tự nhiên.
Hiệu quả marketing
"Sausage Man" tận dụng sức ảnh hưởng của nền tảng TikTok tại thị trường Đông Nam Á, nhanh chóng nâng cao nhận diện thương hiệu, phương thức tương tác hai hướng với khán giả và bản địa hóa nhạc hot đã giúp tổng lượt xem chủ đề vượt 3,01 tỷ lần, tài khoản doanh nghiệp tăng thêm 248.000 người theo dõi, tỷ lệ tương tác trung bình giữa người dùng và thương hiệu đạt 11,1%, thúc đẩy hiệu quả tăng trưởng lượt tải "Sausage Man".
