Sâu sắc hình ảnh thương hiệu, tăng tính dính của người dùng, nâng cao tương tác

Là một trong những thương hiệu điện thoại Trung Quốc ra nước ngoài sớm nhất, Xiaomi sở hữu văn hóa fan độc đáo, đồng thời luôn tích cực xây dựng hình ảnh sản phẩm cao cấp, tiên phong để thể hiện sức mạnh công nghệ của thương hiệu. Hiện tại, Xiaomi đã có độ nhận diện nhất định tại nhiều quốc gia, lần này lựa chọn quảng bá trên TikTok nhằm khai thác sâu hơn đặc trưng thương hiệu, làm sâu sắc hình ảnh thương hiệu của các dòng sản phẩm khác nhau, nâng cao hiệu quả quảng bá thương hiệu ở nước ngoài. Lấy ví dụ dòng sản phẩm Redmi Note, việc xây dựng nội hàm thương hiệu tại các quốc gia là mục tiêu hàng đầu.

Để lan tỏa nội hàm thương hiệu Redmi Note, Xiaomi đã phát động thử thách thương hiệu trên TikTok tại 17 quốc gia. Dù là hoạt động toàn cầu, nhưng yếu tố bản địa hóa vẫn vô cùng quan trọng. Cách chơi và cơ chế của chiến dịch có thể thống nhất toàn cầu, nhưng nội dung cần kết hợp với đặc trưng, tài nguyên và hiểu biết người dùng địa phương. Vì vậy, Xiaomi đã hợp tác với đội ngũ TikTok for Business, tùy chỉnh hai hiệu ứng sticker quảng cáo TikTok khác nhau để phù hợp với thử thách. Tại các nước châu Âu và Trung Đông, thử thách kết hợp với trào lưu “Before & After” so sánh biến hóa, sử dụng sticker 2D và cử chỉ kích hoạt để làm nổi bật tinh thần thương hiệu “Thách thức giới hạn, thách thức đam mê” của Xiaomi. Ở các nước Đông Nam Á, Xiaomi kết hợp với IP game nổi tiếng địa phương - PUBG. Việc ứng dụng hiệu ứng sticker giúp người dùng toàn cầu khi truy cập trang chủ thử thách không chỉ hiểu sâu hơn về văn hóa thương hiệu Xiaomi mà còn cảm nhận được đặc trưng sản phẩm của dòng Redmi.