Bối cảnh trường hợp
Infinix là một thương hiệu điện thoại internet cao cấp thuộc sở hữu của Transsion Holdings, nằm trong top 50 “Thương hiệu Trung Quốc dẫn đầu ra nước ngoài”, được thiết kế dành riêng cho người tiêu dùng trẻ. Tháng 5 năm 2021, Infinix hợp tác lần thứ hai với tựa game di động nổi tiếng “Mobile Legends: Bang Bang” (gọi tắt là MLBB) để ra mắt điện thoại HOT 10S, nhắm vào thị trường Indonesia. Infinix tận dụng sức nóng của ca khúc chủ đề MLBB và các nhân vật trong game, hy vọng thực hiện chiến dịch marketing bản địa hóa sâu rộng trên TikTok.
Giải pháp
Để đạt được mục tiêu này, Infinix hợp tác với TikTok, áp dụng chiến lược marketing toàn chuỗi “ba bước”, thúc đẩy việc ra mắt sản phẩm mới. Trong giai đoạn làm nóng, thông qua việc chia sẻ tài nguyên của TikTok Creator Marketplace, Infinix đã mời bốn nhà sáng tạo nội dung đánh giá game có hàng triệu người theo dõi trên nền tảng để sử dụng và đánh giá sản phẩm điện thoại mới. Trong giai đoạn bùng nổ, tận dụng quảng cáo mở ứng dụng (Brand Takeover) với độ phủ mạnh và quảng cáo luồng thông tin One Day Max, giúp Infinix đạt được vị trí hiển thị tối đa vào ngày ra mắt, đồng thời dẫn dắt mạnh mẽ cho thử thách #infinixMLBBAntiLagLag và sticker tùy chỉnh. Thông qua marketing KOL và đồng sáng tạo với người dùng, tạo ra sự tương tác sâu sắc với người dùng. Sau khi kết thúc giai đoạn thương mại hóa của thử thách thương hiệu, Infinix khéo léo tận dụng các nội dung sáng tạo chất lượng cao của KOL, tiếp tục chạy quảng cáo đấu giá thương hiệu TikTok, tối đa hóa việc tiếp cận nhiều người dùng tiềm năng hơn với chi phí CPM tối ưu.
Hiệu quả marketing
Chiến dịch marketing lấy thử thách thương hiệu HOT 10S làm trung tâm này đã đạt được 1,8 tỷ lượt xem video chỉ trong ba ngày ra mắt tại thị trường Indonesia, hơn 200 triệu lượt tương tác, kết hợp với quảng cáo luồng thông tin giai đoạn sau, tổng lượt hiển thị video trong toàn bộ chu kỳ ra mắt sản phẩm mới lần này đã vượt quá 5,6 tỷ.
