Bối cảnh
Sự trả thù của Sultan là một tựa game RTS (chiến thuật thời gian thực) do ONEMT phát triển riêng cho thị trường Trung Đông. Cốt truyện game dựa trên những câu chuyện hấp dẫn từ lịch sử Ả Rập thời Trung Cổ, kết hợp bối cảnh hư cấu và thực tế, mang đến cho người dùng trải nghiệm nhập vai chân thực. ONEMT hy vọng thông qua hợp tác với nền tảng TikTok, nâng cao nhận diện thương hiệu tại thị trường Trung Đông. Bên cạnh việc hòa nhập vào cộng đồng địa phương Trung Đông và thu hút người dùng mới, chiến dịch còn nhằm đánh thức, triệu hồi người dùng cũ, tăng cường sự gắn kết của người dùng hiện tại, thực hiện chiến dịch quảng bá ra nước ngoài một cách tổng thể.
Giải pháp
ONEMT đã ra mắt thử thách thương hiệu #SultansBattleDance trên nền tảng TikTok, lấy cảm hứng từ các nhân vật kinh điển trong game. Người dùng tham gia có thể hóa thân thành lãnh chúa hoặc kẻ độc tài trong game thông qua nhãn dán thương hiệu độc quyền, đắm mình trong khói lửa chiến tranh thời Trung Cổ cổ xưa hoặc trong lâu đài yên tĩnh dưới ánh trăng, thể hiện lời độc thoại của nhân vật theo cách riêng. Thử thách sử dụng nhạc trap phong cách Trung Đông kết hợp với rap đặc trưng của game, giúp người dùng tham gia ngay lập tức bước vào bối cảnh game, tận hưởng trải nghiệm âm thanh và hình ảnh nhập vai chân thực.
Về quảng bá ra nước ngoài, ONEMT đã tận dụng quảng cáo TopView và quảng cáo nguồn cấp dữ liệu trong bộ công cụ quảng cáo TikTok for Business, tạo sức lan tỏa đa chiều cho thử thách thương hiệu này. Thông qua nền tảng hợp tác chính thức với người sáng tạo thương hiệu TikTok Creator Marketplace, ONEMT thu thập thông tin về chân dung nhóm người hâm mộ, xu hướng tăng trưởng và video tốt nhất của người sáng tạo, từ đó tìm kiếm và xác định đối tác phù hợp nhất, nâng cao hiệu quả tiếp thị thương hiệu ra nước ngoài.
Kết quả tiếp thị
Kể từ khi ra mắt thử thách thương hiệu #SultansBattleDance, sự kiện đã thu hút nhiều người dùng TikTok Ả Rập Xê Út có mức độ tương tác cao, với gần 110.000 người sáng tạo tham gia, nhận được hơn 340.000 video do người dùng gửi, lượng tương tác vượt quá 50 triệu, tổng số lượt xem video của thử thách đạt hơn 700 triệu lượt, con số này gấp hơn 19 lần dân số Ả Rập Xê Út. Thử thách này còn mang lại luồng lưu lượng truy cập dài hạn cho thương hiệu, sau 6 tháng ra mắt, tổng số lượt xem video liên quan đến chủ đề thử thách đã vượt quá 2,1 tỷ lượt.
