Nâng cao nhận thức về dòng sản phẩm chăm sóc da chuyên nghiệp của L'Oréal dành cho nam giới trẻ ở Đức

Để đạt được mục tiêu, L’Oreal đã chọn giải pháp tốt nhất của TikTok để tăng mức độ hiển thị và tương tác – Thử thách thương hiệu. Thử thách mang tên #StyleLikeAnExpert (Chuyên gia phong cách) mời người dùng tạo các video sáng tạo thú vị, thể hiện quy trình chăm sóc da hàng ngày của họ.

Thử thách thương hiệu tập hợp hàng nghìn nội dung động do người dùng tạo vào trang tổng hợp thử thách, trang này đi kèm với mô tả thử thách và liên kết bên ngoài, hashtag cũng xuất hiện trong danh sách chủ đề thịnh hành của TikTok. Ngoài ra, thử thách này còn kết hợp các loại quảng cáo khác, bao gồm TopView (quảng cáo kết hợp âm thanh và hình ảnh toàn màn hình khi mở ứng dụng) và quảng cáo nguồn cấp tin One Day Max (đảm bảo mức độ hiển thị tăng vọt trong thời gian ngắn). Nhờ lan truyền theo cấp số nhân, thử thách đã phát huy sức hút vượt trội, nâng cao đáng kể nhận thức về thương hiệu và tỷ lệ tương tác.

Người dùng trong cộng đồng TikTok rất sáng tạo và chủ động tham gia các thử thách như vậy, tự tin thể hiện cá tính. Trong trường hợp này, chiến dịch quảng bá đã thu về lượng lớn hiển thị và tương tác nhờ ý tưởng sáng tạo mang tính giải trí cao và rào cản tham gia cực thấp (khó tìm được ai không chăm sóc da). L’Oreal cũng hợp tác với năm nhà sáng tạo nổi tiếng có lượng người hâm mộ lớn để khởi động chiến dịch, tăng sức hấp dẫn của chiến dịch đối với công chúng và mở rộng phạm vi tiếp cận.