Bối cảnh
Phiên bản di động của tựa game sinh tồn kinh điển PUBG có hàng trăm triệu người chơi trung thành trên toàn cầu. Khi sự cạnh tranh trong thể loại game này ngày càng gay gắt, PUBG Mobile mong muốn mở rộng cộng đồng của mình. Để đối phó với cạnh tranh, chiến lược then chốt là nhắm chính xác vào các phân khúc thị trường mục tiêu và đảm bảo game trở thành lựa chọn hàng đầu của người chơi trong thể loại sinh tồn. Nhà phát hành VNG, đơn vị chịu trách nhiệm phát hành PUBG Mobile tại Việt Nam, đã quyết định kết hợp các hoạt động quảng bá với nội dung game và liên tục cập nhật những nội dung hấp dẫn. Chiến dịch này nhằm thu hút sự chú ý của tất cả game thủ, thậm chí cả những người không chơi game, hướng dẫn họ tham gia hoạt động và trải nghiệm PUBG Mobile, nhanh chóng nâng cao tỷ lệ tương tác thương hiệu.
Giải pháp
Mục tiêu hàng đầu của chiến dịch quảng bá PUBG Mobile lần này là tối đa hóa phạm vi tiếp cận và số lượng tương tác. Do đó, thương hiệu đã tổ chức thử thách thương hiệu #chaybodensang (Chạy về phía ánh sáng) do người nổi tiếng dẫn dắt trên TikTok. Người tham gia phải chấp nhận thử thách ghép hình, chạy tại chỗ để vượt qua ngôi sao nổi tiếng Việt Nam Jack và so tài nhảy múa với anh ấy. Người tạo ra video xuất sắc nhất của thử thách sẽ giành được hàng loạt giải thưởng giá trị, bao gồm PUBG Mobile độc quyền có chữ ký của Jack, hàng hóa độc quyền kết hợp với Jack (ốp lưng điện thoại hoặc áo phông). Tất nhiên, thử thách do PUBG Mobile phát động không thể thiếu yếu tố game. Khi quay video, người tham gia còn được "mặc" trang phục và trang bị trong game dưới dạng nhãn dán thương hiệu, bao gồm chảo chống, áo chống đạn và mũ bảo hiểm cấp 3. Thử thách thương hiệu này rất phù hợp với hoạt động trong game mới nhất, nơi người chơi nhận được phần thưởng từ thiện dựa trên quãng đường chạy tích lũy trong game. Cứ mỗi km người chơi chạy trong game, PUBG Mobile sẽ quyên góp 1 đồng Việt Nam cho quỹ từ thiện.
Nhãn dán thương hiệu thông minh, nhạc thương hiệu dễ nhớ, thử thách tương tác cao đã sẵn sàng, chỉ cần một chút "chất xúc tác" để bùng nổ, đó là quảng cáo đấu giá TikTok hỗ trợ thử thách này. PUBG Mobile đã chạy quảng cáo trong luồng tin với mục tiêu tăng lượt xem video, nhằm nâng cao nhận thức thương hiệu và phạm vi tiếp cận của thử thách. Thương hiệu đồng thời chạy quảng cáo mở màn, không chỉ thu hút khán giả truy cập tài khoản TikTok của PUBG Mobile, tăng lượng người theo dõi, mà còn khuyến khích người dùng tích cực tham gia thử thách sôi động này.
Kết quả tiếp thị
Chiến dịch quảng bá PUBG Mobile lần này do VNG dẫn dắt, khéo léo kết hợp hợp tác với người nổi tiếng và giải pháp quảng cáo thương hiệu, đã đạt được thành công vang dội. 90 nghìn video tải lên đủ để một thương hiệu kích hoạt tương tác người dùng quy mô lớn và thu về lượng lớn lượt xem video. Chỉ trong 6 ngày ngắn ngủi, thử thách này cùng quảng cáo trong luồng tin đã thu hút hơn 40 nghìn người theo dõi mới cho tài khoản PUBG Mobile, đạt 229 triệu lượt xem video và 14,4 triệu lượt tương tác.
Hợp tác với TikTok giúp game của chúng tôi tiếp cận người dùng Việt Nam một cách độc đáo và ấn tượng. Chúng tôi rất cảm ơn sự hỗ trợ nhiệt tình từ đội ngũ TikTok for Business, giúp chiến dịch quảng bá của chúng tôi đạt được những kết quả đáng tự hào.
