Để đánh giá một lĩnh vực có đáng để tham gia hay một ngành có thực sự sôi động không? Thông thường tuân theoLogic 'Cảm nhận trước, dữ liệu sau'.

Trong những năm gần đây, chỉ cần để ý một chút đến các nền tảng mạng xã hội là sẽ thấy một xu hướng đáng chú ý:Trong số các blogger chia sẻ về cuộc sống gia đình, robot hút bụi có tần suất xuất hiện rất cao.

Sản phẩm từng là món lạ dành cho số ít, nay đã âm thầm thâm nhập vào hàng triệu gia đình, thực sự trở thành nhu cầu thiết yếu trong việc vệ sinh hàng ngày.

 

Nguồn ảnh:Google

Hãy xem lại dữ liệu thực tế từ cuộc khảo sát ngành:

（无法翻译不完整的内容，请提供完整的句子或段落。）Nghiên cứu của Grand View Research cho thấy, quy mô thị trường robot hút bụi thông minh toàn cầu đã liên tục tăng kể từ năm 2017.Định giá thị trường năm 2021 đã đạt 45 tỷ USD, dự kiến đến năm 2030 sẽ tăng vọt lên 298 tỷ USD, với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm lên tới 23,4%.

 

Nguồn ảnh:Grand View Research

Nhìn chung, cả cảm nhận trực quan của người dân lẫn dữ liệu khảo sát từ các tổ chức uy tín đều xác nhận rằng thiết bị vệ sinh thông minh là một đường đua vàng nóng bỏng trong những năm gần đây.

Đối diện với triển vọng rộng lớn này, nhiều doanh nghiệp trong nước đã sớm nhận ra cơ hội kinh doanh và lần lượt chọn ra nước ngoài làm ăn. Nhờ vào năng lực sản phẩm vượt trội cùng sự lan tỏa của tiếp thị truyền thông xã hội, các thương hiệu Trung Quốc đã tạo ra không ít ngành công nghiệp vững vàng trên thị trường hải ngoại.người dẫn đầu

chúng tôiHôm nay sẽ nói vềRoborock (Công nghệ Đá)，chính là một trong những người xuất sắc。Từ giai đoạn đầu hợp tác sâu với Xiaomi, đến nay đã hai năm liên tiếp doanh thu vượt trăm tỷ, nó đã vững vàng lọt vào danh sách các nhà bán hàng siêu hạng ngành hàng.củahàng！

 

Nguồn ảnh:Google

Đột phá công nghệ: Từ hệ sinh thái Xiaomi đến thương hiệu toàn cầu

Muốn nóiRoborock (Công ty Công nghệ Đá), trước hết phải bắt đầu từ 'bộ não kỹ thuật' của nó - người sáng lập, ông Chang.

Theo tài liệu công khai, ông Chang sau khitốt nghiệp thạc sĩ ngành Khoa học Máy tính tại Đại học Công nghệ Hoa Nam năm 2006, sự nghiệp của ông gần như đã chạm đúng mọi mốc quan trọng của sự phát triển Internet.

Ông đã làm việc tại các công ty lớn như Microsoft, Tencent, Baidu, liên tục'thăng cấp đánh quái', tích lũy kinh nghiệm sâu sắc về sản phẩm và công nghệ, cho đến tháng 7 năm 2014, khi nhận thấy cơ hội của nhà thông minh, ông mới quyết tâm thành lập Công ty Công nghệ Đá.

Lúc đó, khái niệm nhà thông minh mới chỉ manh nha, robot hút bụi còn ở giai đoạn sơ khai, các vấn đề như giật lag, đâm tường, bỏ sót khá phổ biến. Nhưng ông Chang nhận ra rằng chỉ cần chinh phục được công nghệ lập trình đường đi và tránh chướng ngại vật, đường đua này chắc chắn có triển vọng.

 

Nguồn ảnh:Google

Cùng nămtháng 9, Công ty Công nghệ Đá chính thức trở thành thành viên của hệ sinh thái Xiaomi. Dựa vào lợi thế chuỗi cung ứng và kênh phân phối của Xiaomi, họ đã ứng dụng công nghệ lập trình đường đi tên lửa vào robot hút bụi.

Tháng 9 năm 2016, robot hút bụi Mi Home đầu tiên ra mắt, đưa công nghệ dẫn đường laser LDS vốn đắt đỏ xuống mức giá nghìn tệ, chỉ sau 1 năm ra mắt doanh số đã vượt 1 triệu chiếc, phá vỡ thế độc quyền giá cao của các thương hiệu nước ngoài, thành công khuấy động thị trường.

Tuy nhiên, với sự cạnh tranh thị trường ngày càng gay gắt, Công ty Công nghệ Đá nhận ra sản xuất OEM cuối cùng bị phụ thuộc vào người khác, nên đã quyết định dứt khoát mở ra con đường thương hiệu riêng và quốc tế hóa.

Tháng 9 năm 2017, Công ty Công nghệ Đá ra mắt dòng sản phẩm S5 đầu tiên của thương hiệu riêng, và tháng 12 cùng năm tiến vào thị trường nước ngoài, hoàn thành bước chuyển then chốt từ gia công sang thương hiệu riêng, tên thương hiệu tiếng Anh 'Roborock' cũng bắt đầu vang danh trên thị trường cao cấp toàn cầu.

 

Nguồn ảnh:Roborock

Sau đó,Thương hiệu Roborock còn xây dựng mạng lưới bán hàng toàn cầu bao phủ Bắc Mỹ, châu Âu và châu Á Thái Bình Dương qua các kênh chính như Amazon, Walmart, Target.

Trongnăm 2023, doanh thu hoạt động ở nước ngoài của họ lên tới 42.28 tỷ NDT! Vượt qua gã khổng lồ cùng ngành của Mỹ lúc đó là iRobot, đạt vị trí số 1 toàn cầu cả về doanh số lẫn doanh thu!(Dữ liệu từ báo cáo tài chính của Công ty Công nghệ Đá)

 

Nguồn ảnh: Báo cáo tài chính của Công ty Công nghệ Đá

Đà tăng trưởng mạnh mẽ tiếp tục được thể hiện trong báo cáo tài chính. Dữ liệu cho thấy,Roborock (Công ty Công nghệ Đá) trong năm 2024 và 2025, liên tiếp 2 năm đạt doanh thu cả năm vượt trăm tỷ.

Trong đó,Tổng doanh thu năm 2024 đạt 119.45 tỷ NDT, trong khi tổng doanh thu 3 quý đầu năm 2025 đã vượt 120.66 tỷ NDT, chỉ trong 3 quý đã vượt mức cả năm 2024.

Tốc độ tăng trưởng như vậy cũng giúp họ vững vàng ở vị trí dẫn đầu ngành.(Dữ liệu từ Cổ thông thị trường chứng khoán)

 

Nguồn ảnh: Cổ thông thị trường chứng khoán

Trao quyền cho truyền thông xã hội:Ma trận TikTok và phát trực tiếp bản địa hóa

Để phát triển sâu trên thị trường nước ngoài, chỉ dựa vào nâng cấp công nghệ, cải thiện sức mạnh sản phẩm và lợi thế về giá cả, không đủ để thương hiệu nhận được sự công nhận lâu dài từ thị trường.

Đối với thương hiệu, điều quan trọng hơn là tiếp cận nhiều người tiêu dùng tiềm năng hơn thông qua truyền thông tiếp thị, để bản thân trở thành lựa chọn chính khi người dùng mua robot hút bụi, đó mới là nền tảng để đạt được lợi nhuận dài hạn.

Và hiện nay, các nền tảng truyền thông xã hội đã trở thành chiến trường cạnh tranh của các thương hiệu, chiếm lĩnh mặt trận truyền thông cao này có thể mang lại sự trao quyền to lớn cho thương hiệu.

Sự bán chạy của sản phẩm thương hiệu Roborock trên thị trường nước ngoài, tất nhiên cũng không thể thiếu sự bố trí tích cực và hoạt động tần suất cao của nó trên các nền tảng truyền thông xã hội chính như TikTok.

Đây gọi là“Mỗi người có chuyên môn riêng”, để tiếp cận chính xác người tiêu dùng ở các quốc gia khác nhau, phù hợp với sở thích tiêu dùng của thị trường các quốc gia khác nhau, thương hiệu Roborock trênTikTokđã xây dựng ma trận tài khoản đa dạng.

Ngoài tài khoản chính của thương hiệu@roborockglobal, còn đặc biệt thiết lập tài khoản bản địa cho các nước như Việt Nam, Thổ Nhĩ Kỳ, Đức, Pháp, Malaysia, Thái Lan, mỗi tài khoản đều thực hiện chức năng riêng, nội dung và chiến lược vận hành hoàn toàn phù hợp với sở thích của khán giả địa phương để đạt được giao tiếp chính xác.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Tính đến nay,Tài khoản TikTok chính @roborockglobal của Roborock đã thu hút được 212.000 người theo dõi, với 792.800 lượt thích, là tài khoản nổi bật nhất trong tất cả, chủ yếu đảm nhận chức năng cốt lõi của việc phát hành sản phẩm mới nhất và quảng bá sự kiện của thương hiệu.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Với sự kiện vừa kết thúcCES 2026 làm ví dụ, thương hiệu Roborock mang nhiều sản phẩm làm sạch gia đình mới ra mắt tại triển lãm, tài khoản này đã liên tiếp đăng 9 video, tập trung giới thiệu điểm nổi bật của sản phẩm mới.

Trong đó thu hút nhất, không gì bằng robot leo cầu thang dạng bánh chân ra mắt toàn cầu lần đầu tiên.

 

Nguồn ảnh:Google

Để khuếch đại hiệu quả truyền thông, tài khoản còn đăng video thực tế về sản phẩm mới leo cầu thang linh hoạt, giúp người tiêu dùng không thể đến hiện trường cũng có thể trực quan cảm nhận rằng thiết bị làm sạch gia đình đã có thể dễ dàng vượt qua ranh giới cầu thang, nâng cao đáng kể hiệu quả truyền thông về lợi thế sản phẩm.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Trong các tài khoản khu vực, nổi bật nhất làRoborockThương hiệu được mở cho thị trường Việt Nam@roborockflagshipstore. Hiện tại，Tài khoản này đã có69.2 nghìn người theo dõi, tổng lượt thích 370.5 nghìn.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Do người tiêu dùng Việt Nam ưa thích đặt hàng qua livestream, tài khoản này hoạt động rất tích cực, hầu như ngày nào cũng mở livestream.

Cùng với năm mớivừađến, phòng livestream cũng đã thay đổi trang trí với nền đỏ và chữ vàng, không khí tổng thể vui tươi rực rỡ, rất phù hợp vớingười tiêu dùngcủasở thích。

 

Nguồn ảnh:TikTok

Để tăng khả năng hiển thị của livestream và thu hút nhiều người dùng vào phòng livestream,@roborockflagshipstore còn đăng tải các video ngắn hài hước, sáng tạo để khuyến khích người dùng nhấp vào.

Ví dụ，Trong một video, một người đàn ông dùng bốn cánh tay giơ phần thưởng, đứng trước tòa nhà phong cách Hy Lạp cổ đại, với cách hài hước phóng đại để nhắc nhở người dùng đặt trước livestream, sẽ có cơ hội giành được sản phẩm giá trị và quà tặng tinh xảo.

Nội dung tưởng chừng vô lý này lại bất ngờ được người dùng địa phương yêu thích, tính đến nay，đã đạt được3.1 triệu lượt xem, đủ thấy loại nội dung nhẹ nhàng thú vị này có sức lan tỏa rất lớn tại thị trường Việt Nam.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Bài học cho các thương hiệu Trung Quốc về việc sản xuất thông minh vươn ra biển lớn

Tóm lại,Trường hợp của Roborock đã chứng minh một xu hướng:Xuất khẩu đồ gia dụng thông minh đã nâng cấp từ chiến tranh giá cả lên công nghệvà cạnh tranh hai chiều của tiếp thị.

Hiện nay, thị trường robot hút bụi toàn cầu vẫn vớitốc độ tăng trưởng hàng năm 23.4% mở rộng, và những cơ hội tương tự cũng tồn tại trong các danh mục mới nổi như thiết bị lưu trữ năng lượng, an ninh thông minh, v.v.

Đối với các doanh nghiệp trong nước, thị trường nước ngoài vẫn là một mảnh đất màu mỡ. Dù là lợi ích từ livestream bán hàng ở Đông Nam Á, hay nhu cầu cứng về sản phẩm hiệu suất cao ở châu Âu và Mỹ, đều đáng để khai thác sâu.

Nhưthương hiệu Roborock đã chứng minh, sản phẩm tốt không phân biệt biên giới quốc gia, chỉ cần đi đúng hướng, thương hiệu Trung Quốc vẫn có thể chinh phục toàn cầu!