Thời đại ngày nay là thời đại của mạng xã hội.

Là một trong những nền tảng mạng xã hội có số lượng người dùng lớn nhất toàn cầu, TikTok đã dẫn đầu trong lĩnh vực mạng xã hội, tạo ra nhiều xu hướng và không ngừng khơi dậy sức sống và sự sáng tạo của người dùng.

Đồng thời, nó cũng trở thành công cụ quan trọng cho các thương hiệu trong tiếp thị trực tuyến, liên tục tạo ra giá trị cho các hoạt động quảng bá thương hiệu.

Nhưng sức mạnh đôi khi có hạn, TikTok cũng luôn dẫn dắt các nhà quảng cáo tìm kiếm những thay đổi mới.

Theo báo cáo thường niên năm 2024 "What's Next: Creative Bravery" mới nhất của TikTok, cộng đồng TikTok đã đưa ra lời kêu gọi mới tới các nhà quảng cáo: hãy dũng cảm thử nghiệm, mạnh dạn phá vỡ thế cục, đừng bỏ lỡ những cơ hội mà tiếp thị qua TikTok tạo ra!

Nhưng làm thế nào để phá vỡ thế cục trong năm 2024? Hay nói cách khác, những xu hướng mới nhất của năm 2024 là gì? Các thương hiệu nên tập trung vào những tín hiệu nào để chiếm lĩnh cơ hội tiên phong khi ra nước ngoài?

Tuke mách bạn rằng, thực ra những điều này đã được giải đáp trong báo cáo đầu năm 2024 của chính thức.

Xu hướng 1: Sự tò mò là tối thượng

Cách duyệt nội dung trên nền tảng TikTok cung cấp một con đường hoàn hảo để giải phóng sự tò mò của người dùng. Người dùng có thể tình cờ khám phá những nội dung bất ngờ và hấp dẫn trong quá trình duyệt, từ đó tạo ra những điểm quan tâm mới, thúc đẩy họ khám phá thêm nhiều quan điểm và kiến thức liên quan. Trải nghiệm duyệt này không chỉ ảnh hưởng đến hành vi của người dùng trên nền tảng TikTok mà còn có thể tác động sâu sắc đến các quyết định và hành động của họ trong cuộc sống thực.

Báo cáo cho thấy, so với các mạng xã hội truyền thống, TikTok có thể giới thiệu cho người dùng những điểm quan tâm mới mà thậm chí họ chưa từng nhận ra với tần suất cao hơn.

Phát hiện này mang đến một gợi ý quan trọng cho các thương hiệu: trên nền tảng TikTok, thương hiệu không chỉ có thể thu hút sự chú ý của người dùng thông qua nội dung được lên kế hoạch kỹ lưỡng, mà còn có thể tận dụng các đặc điểm của nền tảng TikTok để giúp người dùng khám phá những điểm quan tâm mới mà họ chưa từng nhận ra, từ đó xây dựng kết nối cảm xúc sâu sắc hơn với người dùng.

Trong xu hướng này, có hai tín hiệu xu hướng mà thương hiệu cần đặc biệt chú ý:

1. Niềm vui từ sự tình cờ khám phá

Khi sử dụng TikTok, người dùng có thể tình cờ phát hiện ra một số nội dung thú vị. Dữ liệu cho thấy, khoảng 44% người dùng khi truy cập TikTok ban đầu không có kỳ vọng cụ thể, nhưng cuối cùng lại tìm thấy nội dung khiến họ quan tâm. Những niềm vui từ sự tình cờ khám phá này thúc đẩy người dùng dành nhiều thời gian hơn trên TikTok, đồng thời cũng tạo cơ hội cho thương hiệu kết nối với người dùng.

2. Toàn cầu hóa giải trí

Với sự giao lưu văn hóa ngày càng thường xuyên, ranh giới về địa lý hoặc nền tảng văn hóa đang dần biến mất. TikTok đã trở thành cầu nối kết nối các lĩnh vực, văn hóa và điểm quan tâm khác nhau, khiến phạm vi và quy mô ảnh hưởng của văn hóa đại chúng đạt đến mức chưa từng có. Xu hướng toàn cầu hóa này cung cấp cho thương hiệu một nền tảng để thể hiện văn hóa và giá trị độc đáo của mình, đồng thời giúp thương hiệu kết nối với đối tượng mục tiêu trên phạm vi rộng hơn.


Xu hướng 2: Sáng tạo đột phá

Xu hướng này đang thay đổi cách sáng tạo và tiêu thụ nội dung trên TikTok, giải phóng tiềm năng thương mại to lớn.

Câu chuyện không còn tuân theo cách kể chuyện tuyến tính truyền thống, mà thể hiện trạng thái kể chuyện mở, đa dạng.

Xu hướng này khuyến khích người sáng tạo phát huy trí tưởng tượng và sự sáng tạo, không bị giới hạn bởi cách kể chuyện truyền thống.

Trong xu hướng này cũng giải phóng hai tín hiệu mà thương hiệu cần chú ý:

1. Kể chuyện do cộng đồng thúc đẩy

Người dùng TikTok không chỉ đơn thuần là người tiêu thụ nội dung, mà còn tương tác và giao tiếp với cộng đồng theo những cách sáng tạo. Thương hiệu có thể thiết lập mối quan hệ bình đẳng với cộng đồng, mời người dùng cùng tham gia vào quá trình định hình thương hiệu, tiếp thu ý kiến và đề xuất của họ, để người dùng tham gia vào quá trình sáng tạo.

2. Giữ vững bản chất thật của Delulu

#delulu bắt nguồn từ văn hóa người hâm mộ, là một tâm lý và định dạng cốt truyện được nâng cấp trong cộng đồng TikTok. Nó kết hợp giữa tưởng tượng và thể hiện, cho phép khán giả đắm chìm trong một thế giới đầy trí tưởng tượng, theo đuổi ước mơ của mình.

Xu hướng này khuyến khích người dùng giữ vững sự chân thật và trung thành với bản chất của mình, cho phép thương hiệu xây dựng kết nối với người dùng mang tinh thần cốt lõi "delulu".

Xu hướng 3: Tái định hình lòng tin

Các thương hiệu ngày càng khó giành được lòng tin của người tiêu dùng, tỷ lệ mua lại trở thành thách thức lớn đối với các nhà quảng cáo. Người tiêu dùng hiện nay không còn hài lòng với việc chỉ thiết lập mối quan hệ giao dịch với thương hiệu, mà có xu hướng ủng hộ những thương hiệu có thể giao tiếp với họ một cách minh bạch và chân thành.

Dựa trên xu hướng này, cũng có hai tín hiệu xu hướng mà thương hiệu cần chú ý:

1. Đối thoại sáng tạo

TikTok đang định hình lại cách hiểu của chúng ta về một số từ ngữ phổ biến, như xa xỉ, sạch sẽ, cô gái và bữa tối. Nó biến những từ này thành một triết lý và thẩm mỹ mới, chẳng hạn như qua các chủ đề #quietluxury, #affordableluxury và #cleangirl. Thẩm mỹ tối giản này đã được lan truyền và công nhận rộng rãi trên TikTok.

Vì các xu hướng văn hóa trên TikTok thay đổi rất nhanh, thương hiệu cần không ngừng học hỏi và hiểu ngôn ngữ này để kết nối tốt hơn với đối tượng mục tiêu. Bằng cách làm như vậy, thương hiệu có thể cho người dùng thấy rằng họ không chỉ bán sản phẩm, mà thực sự hòa nhập vào môi trường văn hóa này và cùng người dùng tạo ra các xu hướng văn hóa mới.

2. Truyền miệng và gieo mầm

Trên nền tảng TikTok, người dùng hoài nghi những thương hiệu có vẻ "được gói ghém kỹ lưỡng". Điều này cho thấy người tiêu dùng hiện đại không còn dễ dàng bị mê hoặc bởi vẻ ngoài hào nhoáng, mà theo đuổi sự chân thực và lòng tin sâu sắc hơn.

Để giành được trái tim của người dùng, thương hiệu phải nuôi dưỡng lòng tin này từ gốc rễ. Điều này không chỉ thông qua quảng cáo đẹp mắt hay khẩu hiệu hoa mỹ để xây dựng hình ảnh, mà còn dám thể hiện bản chất thật của mình, bao gồm cả ưu điểm và khuyết điểm.

Bằng cách này, thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với người dùng, vượt qua vẻ ngoài hào nhoáng để đi sâu vào kết nối cảm xúc chân thực. Một thương hiệu như vậy không chỉ mang lại cảm giác thân thiện và đáng tin cậy, mà còn khơi dậy lòng trung thành và cảm giác thuộc về của người dùng.

Lời kết

Năm 2023 đã qua, nhưng trong năm này, một số thương hiệu đã đạt được thành công lớn trên TikTok. Thành công của những thương hiệu này không phải ngẫu nhiên, mà vì họ đã nắm bắt nhạy bén các xu hướng hiện tại. Với sức ảnh hưởng ngày càng tăng của TikTok, thành công của thương hiệu trên TikTok trong tương lai sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào việc nắm bắt chính xác các xu hướng.

Đồng thời, thương hiệu cũng cần không ngừng đổi mới, duy trì sự tương tác và giao tiếp với người dùng để nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt và đạt được thành công bền vững.