Gần đây, thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp của Singapore đã bước vào giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng.

Là điểm đến ưu tiên cho hoạt động phát trực tiếp ra nước ngoài của công ty Ba Con Cừu thuộc Tiểu Dương Ca, tiềm năng thị trường tại đây đang không ngừng được khai phá.

Theo dữ liệu nghiên cứu mới nhất của Ngân hàng DBS,quy mô thị trường thương mại điện tử xã hội của Singapore dự kiến sẽ đạt 3,2 tỷ USD (khoảng 23 tỷ Nhân dân tệ) vào năm 2025.

Đáng chú ý hơn, trong 5 năm tới thị trường này sẽ duy trìtốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm 16%, đến năm 2030 doanh thu dự kiến sẽ đạt 6,6 tỷ USD (khoảng 47,4 tỷ Nhân dân tệ), tăng gấp đôi so với hiện tại.

Nguồn hình ảnh:DBS

Nguyên nhân quan trọng thúc đẩy xu hướng tăng trưởng này là sự thay đổi sâu sắc trong thói quen sử dụng Internet của người dân địa phương.

Dữ liệu cho thấy thời gian người Singapore dành cho mạng xã hội liên tục tăng, đã vượt xa thời gian truy cập các trang web truyền thống. Sự thay đổi thói quen này đã thúc đẩy sự phát triển của thương mại điện tử xã hội, trong đó thương mại điện tử phát trực tiếp trở thành động lực tăng trưởng then chốt nhất.

Năm nay, doanh thu thương mại điện tử phát trực tiếp của Singapore dự kiến đạt1,3 tỷ USD, chiếm 40% tổng thị trường thương mại điện tử xã hội; đến năm 2030, con số này dự kiến vượt 2,2 tỷ USD, chiếm hơn một phần ba.

 

Nguồn hình ảnh:theasset

Tại sao thương mại điện tử phát trực tiếp lại được ưa chuộng như vậy?Phân tích của Ngân hàng DBS chỉ ra rằng, lợi thế cốt lõi của nó thể hiện ở hai phương diện:

Thứ nhất là có thể thực hiện tương tác trực tiếp giữa người mua và người bán, người tiêu dùng có thể đặt câu hỏi trực tiếp khi xem phát trực tiếp, người dẫn chương trình trả lời ngay tại chỗ, khiến quá trình mua sắm trở nên thú vị hơn.

Thứ hai là thông qua việc trình bày động các chi tiết sản phẩm, giúp tăng độ tin cậy của người tiêu dùng hơn so với việc giới thiệu bằng hình ảnh và văn bản truyền thống. Tỷ lệ chuyển đổi của mô hình này cao gấp10 lần thương mại điện tử truyền thống, làyếu tố then chốt giúp nó phát triển nhanh chóng.

Xét về dữ liệu giao dịch thực tế, thương mại điện tử phát trực tiếp tại Singapore đã hình thành quy mô đáng kể.

Theo thống kê chính thức của TikTok, tính đến tháng 4 năm nay, mỗi ngày tại Singapore có hơn 2.000 buổi phát trực tiếp bán hàng, số lượng người mua tăng 70% so với năm ngoái, tổng giá trị giao dịch hàng hóa tăng vọt 85%.

 

Nguồn hình ảnh:Google

Không chỉ Singapore, toàn bộ thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp ở Đông Nam Á đều đang trỗi dậy mạnh mẽ.

Theo báo cáo của Google, Temasek và Bain & Company,năm 2024, thương mại điện tử nội dung ở Đông Nam Á ngày càng giữ vị trí quan trọng trong hệ sinh thái thương mại điện tử, tỷ lệ giao dịch phát trực tiếp tăng từ dưới 5% năm 2022 lên 20%.

Đối mặt với thị trường đầy tiềm năng này, không ít tổ chức phát trực tiếp hàng đầu trong nướccũngđã bắt đầu triển khai tại Đông Nam Á.

Tháng 5 năm 2023, Xinba bắt đầu phát trực tiếp bán hàng tại Bangkok, Thái Lan, chính thức tiến quân vào thị trường quốc tế;

Từ năm 2024, công ty Ba Con Cừu đã thành lập đội ngũ bản địa tại nhiều quốc gia Đông Nam Á như Singapore, Malaysia, ký hợp đồng với hơn 20 người dẫn chương trình địa phương;

Cùng nămtháng 9, công ty Meione của Lý Giai Kỳ thành lập bộ phận phát triển quốc tế, công khai tuyển dụng các vị trí kỹ thuật phát trực tiếp, vận hành sản phẩm, v.v.

 

Nguồn hình ảnh:Weibo

Dưới sự thúc đẩy của những người chơi này, quy mô giao dịch thương mại điện tử phát trực tiếp ở Đông Nam Á tăng trưởng nhanh chóng. Khi thị trường Âu Mỹ còn đang vui mừng vì doanh thu một buổi phát trực tiếp vượt 1 triệu USD, thì những trường hợp như vậy ở Đông Nam Áđãkhông còn hiếm gặp.

Nữ streamer Việt Nam Vũ Hà Linh sở hữu5,7 triệu người theo dõi trên TikTok, lượng xem phát trực tiếp của cô thường đạt mức hàng triệu, trong đợt khuyến mãi thương mại điện tử ngày 6/6/2024, chỉ trong 4 giờ đã đạt doanh thu hơn 33 triệu Nhân dân tệ.

 

Nguồn hình ảnh: Internet

Tuy nhiên, cùng với sự phát triển nhanh chóng của thị trường, một số vấn đề cũng dần xuất hiện.

Từ đầu năm nay, tại Philippines, Việt Nam liên tiếp xuất hiện các vụ việc streamer bán hàng giả, hàng kém chất lượng, lừa dối người tiêu dùng, nữ streamer hàng đầu Việt Nam Vũ Hà Linh cũng bị cáo buộc bán phá giá.

Điều này cho thấy thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp ở Đông Nam Á đang chuyển dần từ giai đoạn phát triển tự phát sang giai đoạn phát triển quy chuẩn. Đối với các doanh nghiệp có ý định gia nhập thị trường này, hiện vẫn còn nhiều không gian tăng trưởng, nhưng nhất định phải chú trọng đến việc tuân thủ quy định.

Khi cơ quan quản lý địa phương tăng cường giám sát, chỉ những doanh nghiệp chú trọng chuỗi cung ứng và đảm bảo chất lượng nội dung mới có thể phát triển lâu dài, tuyệt đối không nên chỉ chú trọng lợi ích trước mắt mà bỏ qua vấn đề tuân thủ.