Tháng 11 năm 2025, ngành bán lẻ Pháp đã phát động một cuộc “đổ bộ Normandy” nhằm vào ông lớn thời trang nhanh Shein.

12 hiệp hội ngành cùng với hơn 100 thương hiệu nội địa như Promod, Monoprix đã đệ đơn kiện tập thể lên Tòa thương mại Aix-en-Provence, cáo buộc Shein gây ảnh hưởng đến thị trường Pháp thông qua cạnh tranh không lành mạnh có hệ thống.

Hành động pháp lý được Chủ tịch Liên minh Thương mại Pháp Bernard·Cherqui gọi là “chưa từng có tiền lệ”, với số tiền bồi thường có thể lên tới hàng tỷ euro, phiên điều trần dự kiến diễn ra vào ngày 12 tháng 1 năm 2026.

 

Nguồn ảnh:BFMTV

Nội dung cáo buộc:Shein bị tố vận hành phi pháp nhiều năm

Bên nguyên đã liệt kê chi tiết nhiều hành vi vi phạm củaShein trong buổi họp báo.

Chủ tịch Liên minh Thương mại Pháp Bernard·Cherqui chỉ ra: “Mỗi ngày có 2 triệu sản phẩm Shein vào Pháp, con số này đã tăng gấp bốn lần trong ba năm. Nhiều năm qua, liên minh của chúng tôi đã chứng kiến những hành vi phi pháp công khai.”

Các cáo buộc bao gồm:

Quảng cáo gây hiểu lầm:Shein bị cáo buộc sử dụng thông tin khuyến mãi và giảm giá gây hiểu lầm, khiến người tiêu dùng tưởng rằng mình “mua được hàng rẻ”.

Sản phẩm không phù hợp quy chuẩn: Trong một cuộc kiểm tra gần đây, hải quan đã kiểm tra200.000 kiện hàng Shein và phát hiện 80% không đạt tiêu chuẩn.

Vi phạm bảo vệ dữ liệu: Dù người tiêu dùng từ chốicookies, trang web Shein vẫn theo dõi dữ liệu người dùng, hành vi này đã bị cơ quan bảo vệ dữ liệu Pháp CNIL xử phạt.

Tuyên bố môi trường sai sự thật: Cuộc điều tra còn phát hiệnShein “không thể chứng minh các tuyên bố về môi trường đăng trên website”, các tuyên bố về giảm phát thải khí nhà kính là gây hiểu lầm.

 

Nội dung cáo buộc Shein Nguồn ảnh: francebleu

Phản ứng lập pháp: Pháp tăng cường giám sát thời trang nhanh

Hành động pháp lý lần này không phải là sự kiện đơn lẻ, mà trùng hợp với việc chính phủ Pháp gần đây tăng cường giám sát các nền tảng thời trang siêu nhanh.

Ngay trong ngày công bố vụ kiện, Quốc hội Pháp đã thông qua một dự luật, đánh thuế 2 euro đối với các kiện hàng nhỏ ngoài EU trị giá dưới150 euro.

Khoản thuế này nhằm tài trợ cho cơ chế kiểm tra các sản phẩm này, dự kiến mỗi năm thu được500 triệu euro, dùng để mua máy quét kiểm tra kiện hàng và thuê nhân viên hải quan.

Trước đó, vàotháng 6 năm 2025, Thượng viện Pháp đã thông qua “Luật quản lý thời trang nhanh” với 337 phiếu thuận và chỉ 1 phiếu chống, trở thành quốc gia đầu tiên trên thế giới lập pháp hạn chế ngành thời trang nhanh.

Dự luật này đưa ra hệ thống chấm điểm sinh thái, từnăm 2025 sẽ đánh thuế sinh thái 5 euro cho mỗi sản phẩm thời trang nhanh, đến năm 2030 tăng lên 10 euro.

 

Nguồn ảnh:business-humanrights

Tác động ngành: Cuộc chiến sinh tồn của bán lẻ truyền thống

Ngành bán lẻ Pháp xem vụ kiện này là cuộc chiến bảo vệ hệ sinh thái thương mại nội địa.

Chủ tịch FEVAD Marc Lolivier cho biết, lưu lượng truy cập của trang Shein tương đương tổng lưu lượng của Carrefour, Fnac và Cdiscount, với hơn 5 triệu lượt truy cập mỗi ngày.

“Nhưng đối với chúng tôi, vấn đề chưa bao giờ là sự tăng trưởng của một người chơi. Vấn đề là khi nó dựa trên các hành vi không công bằng.”

Chủ tịch Liên đoàn May mặc toàn quốc Pháp (FNH) Pierre Talamon cho biết: “Biện pháp này rất quan trọng để bắt đầu khôi phục sự công bằng cơ bản giữa các nhà bán lẻ Pháp và các ông lớn thời trang siêu nhanh.”

Ông nhấn mạnh thêm,“Đây là vấn đề sống còn về kinh tế, công bằng thương mại và bảo vệ hàng trăm nghìn việc làm tại các cửa hàng, xưởng và trung tâm thành phố của chúng ta.”

 

Nguồn ảnh: Internet

Tranh cãi và phản hồi

Đối mặt với cáo buộc,Shein kiên quyết phủ nhận vi phạm pháp luật, chỉ trích bên kiện “chọn đối đầu thay vì đối thoại”, cho rằng đây thực chất là “một hình thức tẩy chay trá hình”.

Nhưng dưới làn sóng siết chặt quản lý, kế hoạch mở rộng tại Pháp của hãng đã bị giáng đòn mạnh——kế hoạch mở thêm cửa hàng mới bị hoãn vô thời hạn.

Bản chất của vụ kiện này là ranh giới cho sự tuân thủ chuỗi cung ứng toàn cầu.

Như tuyên ngôn của Liên minh Thương mại Pháp:“Thời kỳ buông lỏng đã kết thúc”.

Khi tòa án Paris vào năm2026 gõ búa, phán quyết có thể sẽ tuyên bố chấm dứt thời kỳ “tăng trưởng hoang dã” của thương mại điện tử xuyên biên giới——

Hoặc bản địa hóa, hoặc rời khỏi cuộc chơi.