Ngày 29 tháng 11, tại triển lãm manga Stuttgart, Đứctrên，eBay chính thức ra mắt dịch vụ mua sắm trực tiếp “eBay Live”, đánh dấu bước đi tiếp theo trong chiến lược toàn cầu hóa của gã khổng lồ thương mại điện tử lâu đời này trong lĩnh vực thương mại điện tử trực tiếp.

 Nguồn ảnh: Internet

01

Bữa tiệc thị trường: Thương mại điện tử trực tiếp toàn cầu phát triển mạnh mẽ

Thương mại điện tử trực tiếp không còn là hiện tượng khu vực, mà là làn sóng kinh doanh lan rộng toàn cầu. TheoThống kê khảo sát của QYResearch, thị trường thương mại điện tử trực tiếp toàn cầu đang duy trì đà tăng trưởng ổn định, dự kiến đến năm 2031 quy mô thị trường sẽ đạt gần 209,9 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 14,6% trong sáu năm tới.

Trung Quốc, với tư cách là nơi khởi nguồn của thương mại điện tử trực tiếp,Năm 2022, doanh số bán lẻ trực tuyến đã đạt 13,79 nghìn tỷ nhân dân tệ, tỷ trọng doanh số bán lẻ trực tuyến hàng hóa vật chất trong tổng doanh số bán lẻ hàng tiêu dùng xã hội là 27,2%.

Thị trường châu Âu cũng cho thấy tiềm năng to lớn. Đức sở hữu1,1 tỷ người có sức mua cao và tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử 87%, trở thành thị trường cạnh tranh khốc liệt cho người bán xuyên biên giới.

 

Nguồn ảnh: Internet

02

Thử nghiệm tại Đức:Chiến lược phát trực tiếp khác biệt của eBay

Trong bối cảnh thương mại điện tử trực tiếp toàn cầu đang phát triển mạnh mẽ,Cuối cùng, vào tháng 11 năm nay, eBay đã đưa dịch vụ mua sắm trực tiếp “eBay Live” vào thị trường Đức. Động thái này không phải là ý định nhất thời, mà là sự đầu tư chiến lược sau nhiều năm thăm dò của eBay.

Đặc điểm lớn nhất của eBay Live là mô hình khác biệt “tương tác thời gian thực + đấu giá trực tiếp”, tạo nên sự tương phản rõ rệt với việc bán hàng trực tiếp trên các nền tảng khác.

Mô hình này không chỉ mang lại trải nghiệm mua sắm thú vị hơn cho người dùng, mà còn mở ra một hướng đi mới trong lĩnh vực thương mại điện tử trực tiếp đang dần trở nên đồng nhất.

 

Nguồn ảnh:valueaddedresource

03

Tăng trưởng doanh số: Động lực mới cho thương mại điện tử từ phát trực tiếp

Từ các tài liệu công khai có thể dễ dàng phân tích rằng,Lý do eBay dám tăng cường đầu tư vào thương mại điện tử trực tiếp là niềm tin bắt nguồn từ dữ liệu tài chính tăng trưởng ổn định.

Trong quý 2 năm 2025, eBay đã công bố bảng báo cáo ấn tượng: Doanh thu và tổng giá trị hàng hóa (GMV) đều đạt lần lượt 2,7 tỷ và 19,5 tỷ đô la Mỹ, cả hai đều tăng trưởng 6% so với cùng kỳ năm trước.

Đặc biệt đáng chú ý, mảng kinh doanh quảng cáo của họ vớiSự phát triển mạnh mẽ với mức tăng trưởng 19% so với cùng kỳ năm trước, điều này không thể tách rời khỏi sự đóng góp của các tính năng đổi mới như phát trực tiếp và AI, cùng nhau tạo thành động lực chính cho tăng trưởng doanh thu.

VàKhả năng chuyển đổi mạnh mẽ của thương mại điện tử phát trực tiếp，cũng đượctrên nền tảng Shopeeđã đượcxác nhận. Ví dụ như trong dịpđợt khuyến mãi 11/11 năm nay, chỉ sau 4 phút phát trực tiếp trên Shopee đã bán được 11 triệu sản phẩm, thành tích bán hàng bùng nổ này là điều khó tưởng tượng đối với mô hình thương mại điện tử truyền thống.

 

Nguồn ảnh:investors.ebayinc

04

Bố trí tầm nhìn xa: Bản đồ phát trực tiếp từ Đức ra toàn cầu

Thực raTrước khi tiến vào Đức,eBay đã thực hiện một loạt thử nghiệm có tầm nhìn xa trên đường đua phát trực tiếp, từng bước xây dựng năng lực vận hành liên khu vực. Dù là năm ngoái tại Mỹ tận dụng tài nguyên người nổi tiếng để tạo chủ đề, hay năm nay tại Anh tập trung vào bối cảnh triển lãm truyện tranh để vận hành chính xác, mỗi lần thực hành đều là sự khám phá hữu ích đối với sở thích thị trường và mô hình vận hành khác nhau.

Những kinh nghiệm thực tế tích lũy được từ việc khai thác sâu thị trường châu Âu và Mỹ chắc chắn đãtạo nền tảng vững chắc cho sự ra mắt thuận lợi của eBay tại Đức.

 

Nguồn ảnh: Internet

TừTrung Quốcđếnchâu Âu, từeBay đến Shopee, sựmạnh mẽ ập đếnđã không thể đảo ngược. Nó phá vỡ giới hạn thời gian và không gian của mua sắm truyền thống, tạo ra trải nghiệm mua sắm nhập vai cho người tiêu dùng, đồng thời cung cấp cho người bán kênh hiệu quả để tiếp cận trực tiếp hàng triệu người dùng.

Với sự tham gia của nhiều nền tảng hơn và sự phát triển của công nghệ,tin rằngThương mại điện tử trực tiếp sẽ phát triển theo hướng chuẩn hóa hơn, hiệu quả hơn và toàn diện hơn. Lần thử nghiệm này tại thị trường Đức làsự thích ứng của eBay với xu hướng ngành, cũng là một nâng cấp quan trọng trong chiến lược toàn cầu của họ.