Bản đồ châu Âu của TikTok Shop lại sắp mở rộng. Gần đây, nhiều kênh tin tức cho thấy TikTok đang chuẩn bị khẩn trương thâm nhập thị trường Ba Lan, Hà Lan và Bỉ, đánh dấu việc kinh doanh thương mại điện tử của họ tại châu Âu sắp mở rộng từ sáu quốc gia hiện tại lên chín.

 

Nguồn ảnh:Ecommerce News - Europe

Ba thị trường mới nổi lên

Động thái này lần đầu tiên được phát hiện từcác thông tin tuyển dụng do TikTok đăng tải. ByteDance đang thành lập một đội ngũ có tên "Đội chuẩn bị chiến lược", nhiệm vụ cốt lõi của đội này là đảm bảo hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của TikTok Shop tại châu Âu mở rộng "một cách có trách nhiệm và bền vững". Nội dung công việc của họ rất cụ thể - khảo sát toàn diện về chính sách thương mại điện tử, kinh tế số và quản lý thị trường của các nước châu Âu, hiện tại đối tượng được chú trọng chính là Ba Lan, Hà Lan, Bỉ, các nước Bắc Âu cũng được liệt vào phạm vi khảo sát tiếp theo.

Đồng thời,TikTok cũng đang tuyển dụng đồng thời Giám đốc giải pháp khách hàng tại nhiều thị trường. Theo yêu cầu vị trí, ứng viên phải thành thạo tiếng Tây Ban Nha, tiếng Hà Lan hoặc tiếng Ba Lan để có thể giao tiếp hiệu quả với người bán và nhà cung cấp dịch vụ địa phương. Tín hiệu này khá rõ ràng: TikTok Shop đã vận hành thành công tại thị trường Tây Ban Nha, bước tiếp theo sẽ chính thức thâm nhập thị trường Hà Lan và Ba Lan.

 

Nguồn ảnh:Ecommerce News - Europe

Thương mại điện tử xã hội châu Âu đang“chạy nước rút”

Việc TikTok chọn thời điểm này để đẩy nhanh mở rộng tại châu Âu, đằng sau là xu hướng lớn về tỷ lệ thâm nhập của thương mại điện tử xã hội tại thị trường châu Âu ngày càng tăng.

Từ dữ liệu hiện có,Hiệu suất của TikTok Shop tại thị trường Anh khá ấn tượng - ngày càng nhiều người tiêu dùng Anh bắt đầu mua hàng hóa giá trị cao trên nền tảng. Tại Đức, chỉ sau một năm ra mắt, TikTok Shop đã có 15% người tiêu dùng mua sắm trên nền tảng này. Nhìn toàn bộ châu Âu, người dùng hoạt động hàng tháng của TikTok tại châu Âu (Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha) và Nhật Bản đã vượt 200 triệu, quy mô tổng thể gần tương đương với thị trường Mỹ.

Miếng bánh lớn hơn vẫn còn ở phía sau.Năm 2025, tổng quy mô thị trường bán lẻ của Anh, bốn quốc gia EU và Nhật Bản đạt khoảng 4,68 nghìn tỷ USD, trong đó quy mô thương mại điện tử chiếm 770 tỷ USD. Mặc dù thị phần của TikTok Shop tại thị trường thương mại điện tử châu Âu hiện chỉ khoảng 3,8%, nhưng tốc độ tăng trưởng của nó lên tới 190%. Trong đợt khuyến mãi lớn mùa hè năm ngoái, GMV trong một ngày của người bán tự vận hành tại bốn quốc gia EU đã tăng vọt hơn 200%, GMV của người bán quản lý toàn bộ tại khu vực Anh tăng hơn 600%.

 

Nguồn ảnh: mạng

Không chỉ mở cửa hàng, mà còn phải“bám rễ”

Cần chỉ ra rằng,Mục tiêu của TikTok Shop tại châu Âu không chỉ là mở thêm cửa hàng ở vài quốc gia. Từ một loạt động thái, nền tảng đang chuyển đổi từ "dẫn dắt lưu lượng" sang "dẫn dắt cơ sở hạ tầng".

TikTok đang xây dựng cơ sở hạ tầng thương mại điện tử hoàn chỉnh hơn tại châu Âu. Được biết, nền tảng đã ra mắt dịch vụ logistics “Fulfilled by TikTok” cho người bán châu Á, bao phủ mạng lưới kho hàng tại Đức, Pháp, Ý và Tây Ban Nha.

Điều này có nghĩa người bán có thể giao hàng nội địa tại châu Âu, cải thiện đáng kể hiệu quả thực hiện đơn hàng và trải nghiệm người dùng. Đồng thời, nền tảng cũng đang liên tục tối ưu hóa chính sách hoa hồng cho người bán, hệ thống tuân thủ và hệ sinh thái tiếp thị người sáng tạo, mở đường cho việc mở rộng quy mô lớn.

 

Nguồn ảnh: mạng

Với sự gia nhập của ba quốc gia Ba Lan, Hà Lan, Bỉ,Các quốc gia vận hành của TikTok Shop tại châu Âu sẽ tăng từ 6 lên 9. Chuyến tàu tốc hành của thương mại xã hội đang tăng tốc hướng tới nhiều góc hơn của lục địa châu Âu. Đối với những người bán hàng xuyên biên giới, việc làm quen trước với các quy tắc và thói quen tiêu dùng của những thị trường mới này có thể là bước đầu tiên để chiếm lợi thế.