Cách đây không lâu, để phát triển thị trường nội địa, chính phủ Indonesia đã ban hành lệnh cấm thương mại điện tử xã hội, hạn chế toàn diện hoạt động của TikTok Shop tại Indonesia, khiến tất cả các cửa hàng điện tử TikTok ở Indonesia buộc phải đóng cửa.

Điều này tạo ra một khoảng trống thị trường khổng lồ trên thị trường thương mại điện tử Indonesia trong một thời gian ngắn.

Chính khoảng trống này đã mở ra cơ hội cho Roposo, một nền tảng giải trí video ngắn của Ấn Độ.

Vào ngày 1 tháng 11, Roposo, sau 5 tháng thử nghiệm tại Indonesia, đã chính thức ra mắt, và thời điểm này chỉ cách thời điểm TikTok Shop bị đóng cửa tại Indonesia chưa đầy một tháng.

Xét về thời gian, dù không thể nói rằng nền tảng Ấn Độ Roposo đã nhận được tin tức từ trước và chuẩn bị tham gia thị trường, nhưng có thể thấy Roposo rõ ràng nhắm đến việc cạnh tranh với TikTok để giành thị trường Indonesia.

Trong một thời gian ngắn, thị trường Indonesia trở nên đầy biến động.

Và tình cảnh này, có điểm nào giống với thị trường Ấn Độ vào nửa cuối năm 2020?

Vào tháng 7 năm 2020, do xung đột địa chính trị, chính phủ Ấn Độ đã ra lệnh cấm 59 ứng dụng Trung Quốc, bao gồm TikTok và WeChat. Vào thời điểm đó, TikTok phát triển rất nhanh tại Ấn Độ, đã có 200 triệu người dùng đăng ký. Tuy nhiên, do bị cấm, họ chỉ có thể nhìn khoảng trống thị trường khổng lồ bị nhiều đối thủ cạnh tranh chia cắt trong thời gian ngắn. Và trong số các đối thủ này, Roposo chắc chắn là thành công nhất.

Nền tảng Ấn Độ Roposo, rốt cuộc là ai?

Roposo, được gọi là phiên bản "TikTok" của Ấn Độ, kể từ khi thành lập tại Ấn Độ vào năm 2012, đã nhanh chóng nổi bật trên thị trường địa phương. Ứng dụng chia sẻ video ngắn này rất được người dùng Ấn Độ ưa chuộng, thậm chí sau khi TikTok bị cấm, nó đã thu hút một lượng lớn người dùng TikTok cũ, số lượt tải xuống cũng tăng vọt, vượt quá 80 triệu lần.

Đáng chú ý là, khi lệnh cấm được ban hành, Roposo chỉ có 200 nhân viên, nhưng hiện tại ứng dụng này có kế hoạch tuyển dụng 10.000 nhân viên trong hai năm tới và sẽ bắt đầu kế hoạch mở rộng toàn cầu.

Ngoài việc chia sẻ nội dung video ngắn, Roposo cũng đã khám phá lĩnh vực thương mại điện tử. Nền tảng này đã ra mắt tính năng mua sắm thương mại điện tử, tạo ra hơn 100.000 đơn hàng mỗi ngày, với hơn 80 triệu người dùng hoạt động.

Roposo cũng có kế hoạch hợp tác với Shopify, cho phép người dùng nền tảng đặt liên kết sản phẩm Shopify trong video để quảng bá và thu hút khách hàng. Động thái này cho thấy Roposo đang mở rộng thị phần thông qua hoạt động thương mại điện tử và mang đến trải nghiệm mua sắm đa dạng hơn cho người dùng.

Từ đó có thể thấy, tiềm năng phát triển trong tương lai của Roposo là rất lớn.

Hiện tại, do lệnh cấm thương mại điện tử xã hội của Indonesia, TikTok lại bị ảnh hưởng. Roposo lại đúng lúc này gia nhập Indonesia, cố gắng tái tạo thành công của thị trường Ấn Độ tại Indonesia.

Đối với TikTok, đây chắc chắn là một thách thức lớn, nó sẽ đi về đâu?

Hình ảnh: Zhou Shouzi

Có lẽ, chỉ mở "cửa hàng nội địa" là sự đồng thuận của các nền tảng tại Indonesia

Có thông tin cho rằng, CEO của TikTok, Zhou Shouzi, gần đây đã gặp Tổng thống Indonesia Joko Widodo để thảo luận về hoạt động kinh doanh thương mại điện tử mới. Bộ trưởng Hợp tác xã và Doanh nghiệp vừa và nhỏ Indonesia, Teten Masduki, tiết lộ rằng thương mại điện tử TikTok có thể quay trở lại thị trường Indonesia dưới hai hình thức khác nhau trong tương lai.

Hình thức đầu tiên là "thay đổi diện mạo", trước tiên đăng ký với Ủy ban Điều phối Đầu tư (BKPM), sau đó xin giấy phép từ Bộ Thương mại (Permendag) để mở nền tảng thương mại điện tử mới gia nhập Indonesia.

Hình thức thứ hai là hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử nội địa khác của Indonesia, hoạt động trên thị trường Indonesia dưới dạng nền tảng liên kết.

Dù là hình thức nào, sự thật là TikTok và Indonesia sẽ không dễ dàng "chia tay".

Bởi vì trước đây, TikTok Shop tại Indonesia đã tạo ra lợi nhuận cao hàng tháng, bao gồm sinh kế và sự tồn tại của 6 triệu tiểu thương địa phương. Với sự ràng buộc lợi ích như vậy, cả hai bên đều không thể buông tay.

Vì vậy, sau làn sóng chính sách thương mại điện tử mới của Indonesia, TikTok Shop sẽ xuất hiện trở lại với diện mạo nào, hãy cùng chờ xem.