Mối quan hệ giữa thị trường Mỹ Latinh và TikTok giống như một cặp đôi thời học sinh, có sự hòa hợp tự nhiên.

Sự nhiệt tình bẩm sinh và tính cách bộc lộ của người Mỹ Latinh đã biến khu vực này thành nơi dễ xuất hiện người nổi tiếng trên mạng nhất toàn cầu, trong khi TikTok, với tư cách là nền tảng mạng xã hội nóng nhất thế giới trong những năm gần đây, lại là nơi tập trung lớn nhất của những người nổi tiếng trên mạng.

Vì vậy, ngay khi tin tức “TikTok Shop sắp ra mắt tại Mỹ Latinh” được lan truyền, cư dân mạng đã có thể thấy trước sự sôi động của thị trường Mỹ Latinh trong tương lai.

Trước đó, TikTok đã ra mắt TikTok Shop tại nhiều thị trường như Mỹ, Malaysia, Anh, Singapore,... và không ngừng rút kinh nghiệm từ những thay đổi, học hỏi các phương thức hoạt động của các nền tảng thương mại điện tử khác trong và ngoài nước, lần lượt đưa ra các mô hình kinh doanh như vòng khép kín hoàn toàn, quản lý toàn bộ, tiền đặt cọc,... để thích ứng tốt hơn với thị trường bản địa.

Lấy thị trường Mỹ làm ví dụ, kể từ khi TikTok mở cửa hoàn toàn dịch vụ thương mại tại Mỹ vào tháng 9 năm ngoái, tổng GMV của nó tại thị trường Mỹ đã tăng trưởng đáng kinh ngạc, với mức tăng theo tháng rất lớn. Ngoài ra, số lượng người dùng mới vào nền tảng hàng tháng cũng đạt mức cao kỷ lục, vượt quá 5 triệu.

TikTok do đó đã đặt ra mục tiêu mới tại thị trường Mỹ: GMV của TikTok Shop trong năm 2023 phải đạt gần 20 tỷ đô la Mỹ! Năm 2024 còn phải tăng gấp đôi, lên 50 tỷ đô la Mỹ!

Điều này khiến người ta không thể không khâm phục bản lĩnh của TikTok.

Phải biết rằng, để TikTok phát triển thương mại điện tử tại Mỹ, điều đó có nghĩa là phải “giành khách hàng” với những ông lớn địa phương như Amazon, cộng với lượng truy cập khổng lồ mà TikTok hiện có, điều này sẽ tác động rất lớn đến thị trường.

Dù sao đi nữa, thị trường Mỹ đã được khai thông, con đường tiếp theo sẽ chỉ dễ dàng hơn, vì vậy mục tiêu tiếp theo chính là thị trường Mỹ Latinh!

Hiện tại, thị trường Mỹ Latinh đang trải qua sự tăng trưởng thương mại điện tử nhanh chóng. Theo thống kê, doanh thu thương mại điện tử của thị trường Mỹ Latinh trong năm 2023 sẽ đạt 509 tỷ đô la Mỹ và sẽ tiếp tục mở rộng với tốc độ tăng trưởng hàng năm 21% trong 3 năm tới. Đặc biệt tại các khu vực như Peru, Mexico và Paraguay, tiềm năng tăng trưởng thương mại điện tử là rất lớn, với tốc độ tăng trưởng dự kiến lên tới 33%.

TikTok đã đạt được ảnh hưởng đáng kể tại thị trường Mỹ Latinh, trở thành nền tảng xã hội chính của hầu hết người Mỹ Latinh. Khoảng 60% người nổi tiếng trên mạng nổi bật ở Mỹ Latinh hoạt động trên TikTok, vượt xa tỷ lệ của Instagram và YouTube. Điều này khiến giá trị thương mại điện tử của TikTok tại khu vực Mỹ Latinh có tiềm năng rất lớn.

Thực tế, ngay cả khi TikTok Shop chưa được mở tại Mỹ Latinh, TikTok đã trở thành nền tảng quan trọng để những người nổi tiếng trên mạng Mỹ Latinh thể hiện bản thân và bán hàng.

Theo dữ liệu, hơn 80% người dùng Mỹ Latinh mua sắm qua mạng xã hội, và 29% đưa ra quyết định tiêu dùng dựa trên đề xuất từ các nền tảng xã hội. Điều này có nghĩa là một khi TikTok mở cửa TikTok Shop tại Mỹ Latinh, hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của TikTok có thể đạt được sự tăng trưởng đáng kinh ngạc tại thị trường này.

Nếu lúc này các doanh nghiệp trong nước chọn tiến vào thị trường Mỹ Latinh, thì dù là các tổ chức MCN đào tạo người nổi tiếng bán hàng, hay thương mại điện tử B2C, hoặc ngành sản xuất B2B, đều có thể trở thành “người đầu tiên ăn cua”, tận hưởng “cơn lộc trời cho” rất có thể xảy ra.

Hơn nữa, vài ngày trước, Hiệp hội Thương mại Điện tử Brazil (ABComm) còn dự đoán rằng đến năm 2024, doanh thu thương mại điện tử của Brazil có thể đạt 204,27 tỷ Real Brazil (41,94 tỷ đô la Mỹ), tăng khoảng 10% so với dự báo doanh số năm 2023.

Điều này cho thấy tiềm năng của khu vực Mỹ Latinh.

Rốt cuộc, khu vực Mỹ Latinh có tổng cộng 33 quốc gia, Brazil chỉ là một trong số đó. Một số quốc gia khác dựa vào Mỹ,... cũng có sự phát triển xã hội rất tốt ở nhiều mặt.

Tất nhiên, con đường thương mại điện tử của TikTok tại Mỹ Latinh không hoàn toàn bằng phẳng. Các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu như Amazon, Shein, AliExpress,... đều đang tích cực mở rộng tại thị trường Mỹ Latinh, và các nền tảng thương mại điện tử địa phương như Mercado Libre và Falabella cũng có sức cạnh tranh mạnh mẽ.

Vì vậy, về lâu dài, mặc dù TikTok đã có khởi đầu tốt về mặt lưu lượng truy cập, nhưng con đường của nó tại thị trường Mỹ Latinh vẫn còn rất dài.

Tuy nhiên, nếu thực sự trở thành “người đầu tiên ăn cua”, tin rằng những lợi ích nhận được cũng là điều mà những người đến sau cần phải nỗ lực gấp đôi.