1324Kể từ khi TikTok bùng nổ toàn cầu, dường như mọi thứ liên quan đến TikTok đều trở nên "nóng" hơn.
Thương hiệu dép POSEE (Puxi) đã xuất khẩu dép sang Đông Nam Á qua TikTok, thương hiệu nhạc cụ Donner (Tangnong) cũng thu hút được lượng lớn khách hàng nhờ TikTok. Ngay cả một nhà máy sản xuất silicon truyền thống trong nước cũng đạt được hơn 120 triệu lượt xem cho một video trên TikTok nhờ đăng tải nội dung sáng tạo.
Tất cả những điều này dường như đều chứng minh sức ảnh hưởng mạnh mẽ của TikTok.
Nhưng nếu nói rằng các thương hiệu trên nổi tiếng là nhờ những video sáng tạo trên TikTok thu hút được đối tượng mục tiêu,
thì từ nửa cuối năm 2023, sự bùng nổ của phim ngắn xuất khẩu ra nước ngoài là vì lý do gì?
Phim ngắn "cẩu huyết" vươn ra nước ngoài, khiến người xem không thể dừng lại
Vào tháng 4 năm 2020, số lượng phim vi ngắn trong nước tăng lên đáng kể. Từ nửa cuối năm, "phim vi ngắn trực tuyến" chính thức được đưa vào danh mục phim truyền hình trực tuyến trọng điểm. Đồng thời, các quảng cáo video thường thấy cũng dần được thay thế bằng những phim vi ngắn này.
Cũng trong năm đó, TikTok vượt qua Facebook và Instagram, trở thành ứng dụng có lượt tải xuống nhiều nhất thế giới. Video ngắn trên TikTok cũng bắt đầu thâm nhập toàn diện vào thị trường nước ngoài.
Theo thời gian, một phần nội dung video trên TikTok bắt đầu chuyển từ sáng tạo nội dung sang xuất khẩu văn hóa, và nội dung phim vi ngắn trực tuyến từ Trung Quốc bắt đầu tràn ngập thị trường nước ngoài.
Từ đó cũng có thể ước tính sơ bộ con đường xuất khẩu của phim ngắn hiện nay: Sau khi video ngắn trong nước phát triển chín muồi, chúng được đưa ra nước ngoài, và phim ngắn ra đời cùng với video ngắn được các nhà đầu tư trong nước sao chép và thử nghiệm ở nước ngoài.
Phim ngắn xuất khẩu dần trở nên phổ biến như vậy.
Ban đầu, việc xuất khẩu phim ngắn chỉ đơn giản là mang những phim ngắn đã thành công trong nước, thêm phụ đề ngoại ngữ và chuyển thẳng ra nước ngoài, hoặc sử dụng công nghệ AI trưởng thành để thay đổi khuôn mặt và điều chỉnh nội dung giọng nói.
Tuy nhiên, những phim ngắn như vậy thường không được đón nhận tốt trên TikTok vì "không hợp khẩu vị", vì thị trường nước ngoài không hề hứng thú với những màn đấu đá mẹ chồng nàng dâu như ở Trung Quốc.
Mãi đến hai năm gần đây, phim ngắn xuất khẩu bắt đầu chú trọng đến bản địa hóa, sử dụng các bối cảnh bản địa như ma cà rồng, người sói. Kết hợp với những tình tiết cẩu huyết, cao trào ba lần đảo ngược trong một tập, khiến phim ngắn xuất khẩu bùng nổ hoàn toàn.
Phim ngắn, không phải là kinh doanh nội dung, mà là kinh doanh lưu lượng
Một bộ phim ngắn xuất khẩu, mặc dù diễn viên đều là người nước ngoài bản địa, nhưng từ khâu quay phim đến hậu kỳ, hầu hết đều do người Hoa thực hiện. Và thời gian sản xuất thường rất ngắn, nên chi phí sản xuất toàn bộ phim cũng không quá cao.
Nội dung của loại phim ngắn này thường lấy "sảng" làm điểm bán hàng, chẳng hạn như câu chuyện về tổng tài bá đạo và vợ bé, hành trình nghịch tập của con rể và đạt đến đỉnh cao cuộc đời, cuộc sống của tôi với người chồng giàu có ẩn danh, hay tình tiết vợ tôi thừa kế tài sản hàng tỷ. Tên và áp phích của những phim ngắn này đều thể hiện rất trực tiếp cảm giác "sảng", khiến người xem chỉ cần nhìn là có thể tưởng tượng ra cốt truyện đại khái, thậm chí dự đoán được một số cảnh nổi bật.
Giống như cư dân mạng thường nói: "Chỉ ba phút là đã có thể xem đã, tôi còn đòi hỏi gì nữa?"
Khi "Long Aotian" được thay bằng "Sebastian", "Leng Bingning" biến thành "Selina", trong bối cảnh phong cách châu Âu-Mỹ, cuộc gặp gỡ sến súa và cẩu huyết hai chiều đã chinh phục trái tim của người nước ngoài.
Khi loại phim ngắn này bước vào giai đoạn chạy quảng cáo, tức là được đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok và đạt được lợi nhuận tích cực, chi phí chạy quảng cáo có thể lên tới hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu. Có trường hợp phim ngắn hot trong nước đã chi tới hàng tỷ cho việc chạy quảng cáo.
Vì vậy, đối với các nhà đầu tư, phim ngắn thực chất không khác gì hàng hóa được quảng cáo trong phòng livestream, chỉ là những sản phẩm mà doanh nghiệp liên tục đưa ra mới trong mô hình lưu lượng. Doanh nghiệp đăng tải nhiều, chạy quảng cáo, thử nghiệm sai sót, chỉ cần trúng một sản phẩm hot là có thể thành công.
Và TikTok, nền tảng mạng xã hội toàn cầu này, đã trở thành cái nôi ấp ủ thành công.
Tất nhiên, phim ngắn xuất khẩu còn có những cách chơi khác, chẳng hạn như nhúng quảng cáo, hoặc sản xuất quảng cáo dưới dạng phim ngắn và chạy dưới dạng quảng cáo nguồn cấp dữ liệu TikTok. Vừa có thể thu hút lưu lượng, vừa có thể dẫn lưu, một mũi tên trúng hai đích.
Ví dụ khác, tìm kiếm sự hợp tác với các công ty vận hành thay mặt TikTok, thông qua vận hành, rút ngắn thời gian thử nghiệm sai sót khi chạy quảng cáo, giúp nhà sản xuất tập trung hơn vào việc nâng cao chất lượng phim ngắn và nhanh chóng đạt được lợi nhuận tích cực.
