​​

في السنوات الأخيرة،مع تزايد طلب المستهلكين على أجهزة المطبخ الذكية،سوق أجهزة المطبخ الذكية العالميةشهد تطورًا سريعًا.

وفقًاتُظهر بيانات grandviewresearch أنسوق أجهزة المطبخ الذكية العالميةمنذعام 2017 ظل ينمو. في عام 2023، قُدرت قيمة السوقحواليبـ18.8 مليار دولار，من المتوقع أن يصل إلى60.2 مليار دولار بحلول عام 2030، خلال هذه الفترةلـيبلغ متوسط معدل النمو السنوي المركب17.9%。

 

مصدر الصورة:grandviewresearch

في ظل هذا الاتجاه، العلامات التجارية المحلية لأجهزة المطبخ الذكيةتتجه جميعها إلى الخارج بحثًا عن مساحات نمو جديدة، المألوفة لدى الجميععلامة Midea التجارية هي واحدة منها.

وفقًاتظهر بيانات مبيعات منصة echotik أنه حتى أكتوبر 2025، تجاوز إجمالي مبيعات علامة Midea التجارية في متجر TikTok الصغير في المنطقة الأمريكية 36 ألف قطعة، بإجمالي مبيعات يقارب 4 ملايين دولار أمريكي. من بينها، وصلت مبيعات 4 منتجات إلى عدة آلاف من القطع، كما تجاوز منتج واحد ناجح حاجز العشرة آلاف قطعة. تعتبر علامة تجارية جيدة للأجهزة المنزلية الذكية في التصدير.

 

مصدر الصورة: echotik

بالإضافة إلى هذه العلامات التجارية المعروفة، فإن شركة تشونمي تكنولوجي التي سنتحدث عنها بعد ذلك، هي أيضًا إحدى الشركات الناجحة في الخارج في مجال الأجهزة المنزلية الذكية.

وفقًا للمعلومات، شركة تشونمي تكنولوجي فيعام 2016أطلقت أول منتج من Mi Homeتم طرح قدر الضغط الكهربائي IH بسعر 999 يوان，على الرغم من استهدافها للسوق المتوسطة والعالية،السعر ليس رخيصًا،لكنها سجلت إطلاقرقم قياسي في البيع خلال 47 ثانية، وفي النهاية حققت إنجازًا لامعًا يتجاوز إجمالي مبيعات 10 ملايين وحدة، ونجحتفي مجال الأجهزة المنزلية الذكية، أصبحت مشهورة إلى حد ما.

ثم، فيعام 2021، شركة تشونمي تكنولوجيأيضًابدأتلقداستراتيجية العلامة التجارية الذاتية للتصدير، عبرتخطيط العلامات المزدوجة TOKIT وjoyami،فتحت تدريجيًا أسواقًا خارجية مهمة مثل جنوب شرق آسيا وأوروبا وأمريكا。

تظهر البيانات أن،فيعامي 2023-2024،لشركة تشونمي تكنولوجيالإيرادات السنويةعلى التوالي15.76 مئة مليون يوانو16.97 مئة مليون يوان، مما يُظهرقَدزخمًا قويًا للتطوير،هومجال الأجهزة الذكية للمطبخ المُصدرة للخارجبجدارةالذيأفضل البائعين!

 

المصدر: تشونمي تكنولوجي

رحلة تحول العلامة التجارية من التصنيع لحساب الغير إلى الذاتي

من المعروف أن قصة تشونمي تكنولوجي تبدأ منبداية من عام 2003.

في ذلك الوقت، استقال أحد المؤسسين السيد يانغ من موتورولا، وبدأ العمل في تطوير أنظمة ذكية لسوق الشرق الأوسط، وبسبب قيود بيئة السوق، تحول في النهاية إلى مجال الأجهزة المنزلية الصغيرة للمطبخ، وفيعام 2013، شارك مع المؤسس المشارك الآخر السيد تشو في تأسيس تشونمي تكنولوجي.

عام 2014، كان نقطة تحول حاسمة في تطور تشونمي تكنولوجي. علم فريق المؤسسين أن شركة شياومي لديها خطة لدراسة منتجات طباخ الأرز، وفي ذلك الوقت كان سوق طباخ الأرز المحلي لا يزال يهيمن عليه المنتجات التقليدية بنوع الصفيحة الساخنة، بنسبة تصل إلى 85%. هذه المنتجات تعاني من عيوب واضحة في أداء الطهي، مما دفع العديد من المستهلكين إلى تفضيل شراء منتجات عالية السعر من اليابان.

بعد إدراك فرص التطوير الكبيرة في هذا السوق، قاد فريق المؤسسين تشونمي تكنولوجي إلىالانضمام رسميًا إلى نظام شياومي البيئي في أبريل 2014، مع التركيز على بحث وتطوير وإنتاج طباخات الأرز الذكية.

في عام 2016، أطلقت تشونمي تكنولوجي أول طباخ أرز بالضغط من نوع IH من ميجيا، هذا المنتج الذي سعره 999 يوان نَفِدَ خلال 47 ثانية من إطلاقه، وفي النهاية تجاوزت المبيعات التراكمية عشرة ملايين وحدة، مما أكسب العلامة التجارية مكانة مهمة في السوق المتخصص.

 

المصدر:Google

كعضو في نظام شياومي البيئي، واصلت تشونمي تكنولوجي منذ ذلك الحين التعمق في مجال الأجهزة الذكية للمطبخ، وطوّرت بشكل تراكميأكثر من 20 منتجًا من سلسلة مي جيا، مع توسيع العديد من مشاريع التعاون ODM بما في ذلك فيكي.

لكن طريق تطور الشركة لم يتوقف عند هذا الحد، فبينما تخدم شاومي، تعمل أيضًا بنشاط على بناء علاماتها التجارية الخاصة، وشكلت تدريجيًاTOKIT وQCOOKER وتشي وو تشو ثلاث علامات تجارية رئيسية.

أدناه، سنأخذTOKIT كمثال، لنرى كيف تخطط وتعمل شركة تشونمي في الأسواق الخارجية؟

 

المصدر:Google

فتح السوق من خلال ابتكار المنتجات

وفقًا للتقارير،TOKITهوشركة تشونمي للتكنولوجيافيالتي أطلقت رسميًا في عام 2018أجهزة المطبخ الذكية عالية الجودةالعلامة التجارية، موجهة للأسواق العالميةوخاصةهيأوروبا وأمريكا واليابان وكورياوغيرها من الأسواق الرئيسية.

استجابة لاحتياجات المستهلكين من المنتجات متعددة الوظائف وسهلة التشغيل،اختارت TOKIT إطلاق جهاز الطهي متعدد الوظائف Omni Cook كنقطة اختراق أساسية.

 

المصدر:Google

يجمع هذا المنتج أكثر من عشرين وظيفة مثل الوزن والخلط والطهي بالبخار والتسخين، ويأتي مع دليل وصفات فيديو، مما يحل العديد من نقاط الألم في عملية الطهي للمستخدمين في الخارج. كما حظيت قيمته للمستخدم باعتراف السوق بسرعة، وفيكان مبلغ التمويل الجماعي الأولي الذي تجاوز مليون دولار على Kickstarter هو الدليل الأكثر مباشرة على ذلك.

بعد ذلك،تواصلت علامة TOKIT التجارية في التطور تدريجياً، وشكلت توزيعاً لـ5 سلاسل رئيسية و12 منتجاً، تغطي أجهزة طهي الأرز الذكية وأفران الخبز الذكية،آلة الطهي متعددة الوظائفوغيرها من الفئات، وبنى الوعي بالعلامة التجارية خطوة بخطوة بين مجموعات المستهلكين العمودية.

 

مصدر الصورة:Google

بمساعدةمنصة TikTok للتسويق الدقيق

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي الشائع هذا، ليس كافياً للعلامات التجارية أن تعتمد فقط على تحسين قوة المنتج لبيع المنتجات لمزيد من المستهلكين. بل تحتاج أيضاً إلى الاستعانة بقدرات الترويج لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي لجعل العلامة التجارية والمنتجات معروفة لدى المزيد من الناس.

لهذا，علامة TOKIT التجاريةاختارتTikTok كواحدة من منصات التسويق الرئيسية، وتوسيع تأثير العلامة التجارية من خلال التعاون مع المؤثرين.

فيعلى TikTok،علامة TOKIT التجاريةأقامت علاقات تعاون مع العديد من المؤثرين البارزين في مجال الأمومة والطفولة والمؤثرين في مشاركة المنزل، وجذبت انتباه المستخدمين المحتملين من خلال نشر فيديوهات الاستخدام اليومي والتحضير من قبل المؤثرين.

لديهالمؤثر البارز في مجال الأمومة والطفولة على TikTok @melissametrano الذي لديه 840万 متابع، قام لصالحعلامة TOKIT التجاريةلـآلة الطهي متعددة الوظائفصورت فيديو للاستخدام اليومي.

 

مصدر الصورة:TikTok

في الفيديو، المؤثرmelissametrano استخدامالعلامة التجارية TOKITلـمحضرة طعام متعددة الوظائفتحضير طعام لذيذ لزوجها، وتصوير العملية الكاملة لوزن المكونات وتحريكها وطهيها بالبخار باستخدامه.

حتى الآن، تجاوز عدد مرات مشاهدة هذا الفيديو9 مليون مشاهدة، وعدد الإعجابات يصل إلى 144.6 ألف. وظهرت في قسم التعليقات العديد من تعليقات المستخدمين المهتمين بالمنتج:

“أشعر أن الاستخدام بسيط جدًا.”

أمي بالتأكيد سترغب في هذا (المنتج)!

هذا رائع جداً!!!

 

من الواضح أن محتوى الفيديو الذي يعرض وظائف المنتج من خلال سيناريوهات الاستخدام الحقيقي يمكن أن يقلل من الحاجز المعرفي للمستخدمين المحتملين، ويساعد بشكل كبير في جذب انتباههم.

بناء الموقع المستقل وتحسين تجربة المستخدم

بالإضافة إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق المستهدف،قامت علامة TOKIT أيضًا ببناء موقع مستقل في الخارج كقناة مهمة لعرض العلامة التجارية والمبيعات.

 

مصدر الصورة:TOKIT

TOKIT أقام منطقة شرح مفصلة للمنتجات داخل الموقع المستقل، حيث يسرد بوضوح طرق الطهي والوظائف المحددة لكل منتج رئيسي، مما يساعد المستهلكين الذين يتعاملون مع العلامة التجارية لأول مرة على فهم خصائص المنتج بسرعة.

الموقع المستقل يوفر أيضًا خدمات متعددة مثل الشحن المجاني والضمان لمدة عامين، وهذه تساعد في تعزيز ثقة المستخدمين المحتملين في الشراء.

 

مصدر الصورة:TOKIT

بالإضافة إلى ذلكأضاف TOKIT أيضًا قسمًا خاصًا لدروس الطبخ للمستخدمين داخل الموقع المستقل، حيث يجمع تقييمات الاستخدام الحقيقية ودروس الطبخ من المستخدمين. تساعد هذه المحتويات المستخدمين المحتملين على فهم تجربة استخدام المنتج بشكل شامل، مما يساهم بشكل كبير في تخفيف مخاوفهم حول الشراء.

 

 

مصدر الصورة:TOKIT

خاتمة

نظرة شاملةرحلة TOKIT إلى الخارج، هييظهرالتيالعلامة التجارية الصينية لأجهزة المطبخ الذكيةلـطريق الاستكشاف. من الاعتماد الأولي على التراكم التكنولوجي لسلسلة شياومي البيئية، إلى بناء مصفوفة علامات تجارية مستقلة بنجاح، أثبت مسار تطورها المسار الممكن للعلامات التجارية الصينية للتوسع خارجياً.

حاليًا، سوق أجهزة المطبخ العالمية في مرحلة نمو سريع، وهذا يخلق للعلامات التجارية الصينية للخارج فرصة ممتازةلـفترة النافذة.

معالمستهلكون تجاهالطلب على الذكاء والتخصيص يستمر في النمو، شركات الأجهزة الكهربائية للمطبخ الصينية فيالخارجعلى المسرحسيكونمساحة تطوير أكبر والمزيد منلـالإمكانيات！