1742
مؤخرًا، أجهزة التنظيف الذكية، فيTikTok Shop الموقع الألماني أصبح شائعًا!
علامة تجارية صينية للتنظيف الذكيLubluelu، دخلتTikTok Shop الموقع الألمانيفي أقل من3 أشهر، اعتمدت على مكنسة كهربائية لاسلكية قائمة بذاتها لتتصدر قوائم المبيعات عدة مرات، ولأسابيع عديدة ظلت ضمن الثلاثة الأوائل في القائمة الألمانية للمنصة。
والآن أصبحت في صدارة الفئة مباشرة، وأصبحت واحدة من أسرع العلامات التجارية نموًا في الموقع.
وفقًا للمعلومات، هذه العلامة التجاريةسعر المكنسة الكهربائية ليس رخيصًا،متوسط سعر البيعحوالي 100 دولار، لكن ذلك لم يمنع حماس المستخدمين الألمان للشراء.
من هم الذين يشترونهذا النوع منالمكنسة الكهربائية؟
المستخدمون الأساسيون لـ Lubluelu هم العائلات من الطبقة المتوسطة الألمانية، الذين يتبنون مفهوم الحياة المنزلية «الملاءمة، الكفاءة، توفير المساحة»، وهو ما يتوافق بشكل كبير مع خصائص المنتج.
في النهاية،ما جعل Lubluelu يحقق هذه النتائج هو معرفة احتياجات السوق بدقة، والكفاءة في التشغيل، مما يجعله مثالًا ناجحًا للعلامات التجارية الصينية التي تغزو الأسواق الخارجية عبر منصات التجارة الإلكترونية الناشئة.
مصدر الصورة:kalodata
التعمق في منازل المستخدمين، منمن مصانع B2B إلى انطلاقة العلامة التجارية
وفقًا للتقارير،قصة انطلاقة علامة Lubluelu بدأت في عام 2021، بتأسيس من شركة Xincheng Innovation، بينما كانت شركتها الأم قد دخلت مجال التصنيع التعاقدي للتجارة الخارجية منذ عام 2012، وفي 2017 تحولت إلى نموذج البيع بالقطاع عبر التجارة الإلكترونية العابرة للحدود.
أصبحت موجة إغلاق المتاجر الواسعة على منصات التجارة الإلكترونية في عام 2021 نقطة تحول للشركةمنمصنع B إلى علامة تجاريةنقطة تحول، لم تعد الأعمال التجارية البحتة تتوافق مع اتجاهات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في ذلك الوقت. قررت شركة شينتشنغ للابتكار التوجه نحوالتحول إلى "النخبوية"، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية الخاصة.
قصة العلامة التجارية المصدر:Lubluelu
استهدف الفريق في النهاية سوق التنظيف الذكي الألماني，ويرجع ذلك أساسًا إلى وجود هامش ربح كبير هنا، كما أن المستخدمين الألمان يولون أهمية خاصة للتكنولوجيا，تعتبر آفاق تطوير العلامة التجارية واعدة.
حتىعام 2025، تجاوزت المبيعات التراكمية العالمية للمنتجات الأساسية لعلامة Lubluelu التجارية 600 ألف وحدة، حيث تمثل السوق الألمانية أكثر من 58%، وفي عام 2024 حصلت على جائزة التصميم الفرنسية، ووصلت إلى القائمة القصيرة لجائزة iF Design Award وجائزة Reddot Design Award，ونجحت في ترسيخ مكانتها في السوق الأوروبية الراقية.
المصدر: لينكد إن
فوائد التجارة الإلكترونية بالمحتوى،تيك توك يشعل نمو العلامة التجارية
في نهاية مارس 2025، أطلق TikTok Shop في ألمانيا، Lublueluالعلامة التجاريةالتقطت الفرصة الجديدة بحساسية، وفيمايو انضمت إلى المتجر الألماني.
من خدمةعملاء B، إلى التجارة الإلكترونية على الرفوف في المنصات المختلفة، ثم إلى التجارة الإلكترونية بالمحتوى، ظل فريق Lubluelu يغير نهجه طوال هذه الرحلة، وهذا التحول هو السبب الرئيسي لنجاحهم.
تشير البيانات إلى أنهمبالنسبة لخصائص المحتوى للمستخدمين الألمان، اعتمدوا“مشهد مرئي+ عرض الوظائف”استراتيجية المحتوى.
2يوليو 025،همأظهر مقطع فيديو توضيحي لمكانس كهربائية نشرته حساباتهم الذاتية هذه الفكرة:
الفيديو بدون تعليق طوال الوقت، فقط يسجل من خلال الكاميرا العملية الفعلية لتنظيف الحبوب والأوساخ وشعر الحيوانات، مما يظهر أداء الشفط للمنتج بأكثر الطرق مباشرة.
حصل الفيديو في النهاية على2.2 مليون مشاهدة، وأدى مباشرة إلى زيادة المبيعات。
المصدر:TikTok
وفقًا لـkalodataالبيانات، مناعتبارًا من 9 يوليو، تجاوزت المبيعات اليومية للمتجر الألماني للعلامة التجارية 10,000 لأول مرة، بزيادة سنوية73.6%。
المصدر:kalodata
تتناسب طريقة إنتاج المحتوى هذه تمامًا مع سمة المستخدمين الألمان الذين يهتمون بالفائدة الفعلية للمنتج.
بعد كل شيء، فيالإدراك العام، ألمانيا بلد معروف بالدقة،ولهذا السبب، يميلون إلىمن الواضح أن المحتوى 'المباشر' سيكون أكثر قبولًا لدى المستخدمين الألمان.
بينمافي تخطيط المحتوى اللاحق،فريق Lublueluحافظوا أيضًا دائمًا علىهذافئةأسلوب، تجنب استخدام تقنيات المونتاج المبهرجة، بل عرض المنتج من خلال سيناريوهات الاستخدام الحقيقية.
مصدر الصورة:TikTok
حاليًا،حساب العلامة التجارية Lubluelu الألماني @lubluelu_de حصل على 1832 متابعًا، ومنذ أول فيديو نُشر في 27 يونيو 2025 حتى الآن، بلغ إجمالي مشاهدات الفيديو 2.6992 مليون مشاهدة، وبلغ إجمالي قيمة المبيعات المتراكمة للحساب 41.4 ألف دولار أمريكي (محسوبًا بعد إدراج المنصة في 9 يوليو).
مصدر الصورة:kalodata
هذا الأسلوب الإنتاجي استمر أيضًا معTiKTokالمؤثرينلـالتعاونعلى。
لهمفريقسوفيعطي الأولوية للتعاون مع المؤثرين في المجالات المتخصصة مثل المنزل والتنظيف،كماشينتشنغ الابتكارمدير أعمال TikTok Shopكما قال إيفان،«بدلاً من عدد المتابعين، نحن نهتم أكثر بمدى توافق المؤثر مع العلامة التجارية.»
بالإضافة إلى ذلك، هم أيضًايطلبون من المؤثرين المتعاونين عند عرض المنتج أن يعتمدوا على احتياجات الاستخدام الحقيقية، وتجنب التمثيل المفرط أوأوالمبالغة في التأثير.
مصدر الصورة:kalodata
علىTiKtok للحيوانات الأليفةمؤثر@thecatventure على سبيل المثال، محتوى فيديوهاته هو تسجيل عملية تنظيف فراء الحيوانات الأليفة يوميًا، من خلال بيئة منزلية حقيقيةلـعرض المنتجكيف يبدو عند استخدامه بالفعل。
مصدر الصورة:TikTok
هذا النوع من المحتوى لم يجلب فقط حركة المرور والمبيعات للعلامة التجارية بسرعة، بل الأهم من ذلك، أنه وضع أساسًا متينًا لتطوير العلامة التجارية على المدى الطويل.
على الأقل من البيانات يبدو الأمر كذلك:
منذ دخول الموقع الألماني قبل عدة أشهر،تجاوز إجمالي قيمة المعاملات لعلامة Lubluelu التجارية 2.5662 مليون دولار أمريكي، حيث بلغت حصة المؤثرين 97.56%.
ظل إجمالي المبيعات عندمرحلة "ارتفاع مستقر، انفجار عرضي".
مصدر الصورة:kalodata
المياه الجارية لا تتنافس على الصدارة، بل تتنافس على التدفق المستمر.！
من التحول من توزيع البضائع إلى بناء العلامة التجارية، ثم اغتنامفرص جديدة للتجارة الإلكترونية بالمحتوى مثل TikTok، المسار يتغير، لكن الأساس لا يغيب عن الفهم العميق للسوق المحلي.
مثل السوق الألماني، نحن نفهم تفضيلات المستخدمين، وبالتالي يمكننا العمل بشكل مستهدف وتحقيق نتائج ممتازة.
المياه الجارية لا تتنافس على الصدارة، بل تتنافس على التدفق المستمر؛ العلامة التجارية لا تبحث عن الغرابة، بل تكمن قيمتها في الاستمرارية الطويلة.
