فرشاة مرحاض واحدة«طريق الأسطورة»

في هذين العامين، يبدو أن عادات الاستهلاك لدى الجميع بدأت تتغير، خاصة هذا العام حيث اشتدت أكثر.

في السابق، كان الاهتمام الأساسي بالمتانة والتحمل، فكلما زاد عمر استخدام الشيء زادت شعبيته. الآن أصبح الأمر مختلفًا تمامًا، وكأننا دخلنا فيعصر يتعايش فيه «الاقتصاد المتقن» و«الخوف من المتاعب».

اليوم، هذه الموجة لا تقتصر على الانتشار محليًا فقط، بل عبرت المحيطات وجعلت الأجانب أيضًا لا يستطيعون التوقف عنها.

مؤخرًا، ظهرت فرشاة مرحاض تستخدم لمرة واحدة، فيTikTok وحظيت بشعبية كبيرة، حيث بيعت 83 ألف وحدة في آخر 30 يومًا، وحققت مبيعات قدرها 766,200 دولار أمريكي، أي ما يعادل حوالي 5.45 مليون يوان صيني.

 

مصدر الصورة:TikTok shop

عند الحديث عن فرشاة المرحاض التي تستخدم لمرة واحدة، فإن الأصدقاء الذين يتسوقون عبر الإنترنت كثيرًا ليسوا غرباء عنها.

هذا المنتج كان رائجًا في الصين لفترة، ويركز على الجودة العالية والسعر المنخفض. على منصات مثل Pinduoduo، يمكن شراء مجموعة كاملة ببضع يوانات، التكلفة منخفضة وهامش الربح كبير.

 

مصدر الصورة: Pinduoduo

هيكله العام بسيط أيضًا: مقبض فرشاة ورأس فرشاة تستخدم لمرة واحدة مع سائل تنظيف مدمج (نقطة البيع)، استخدمه بعد ترطيبه بالماء، وبعد الاستخدام اضغط على الزر الموجود على المقبض لإزالة الرأس ورميه مباشرة في سلة المهملات، إنه مريح جدًا.

وهذا هو الذي يصيب مباشرةتصميم «نقطة ألم الكسالى» جعله يحقق شهرة سريعة على منصات التجارة الإلكترونية المحلية بنسبة سعر إلى أداء ممتازة.

بما أن مبيعاته كانت جيدة جدًا محليًا، فمن الطبيعي أن يتجه بعض البائعين إلى الأسواق الخارجية.

 

مصدر الصورة:TikTok

فرشاة المرحاض التي تستخدم لمرة واحدة والتي انتشرت بشكل كبير على TikTok تُدعى Snofrid، وهي منتج من متجر Sigird في المنطقة الأمريكية. لم تكن فترة طرحها طويلة، فقط أكثر من شهرين، وقد بيعت ما يقرب من 150 ألف وحدة على TikTok، وتجاوزت المبيعات مليون دولار أمريكي.

والآن، مستفيدًا من حماس الجمعة السوداء، قام مبكرًا بإضافةوسم «Black Friday»، ومن المتوقع أن يستفيد من الموسم لزيادة المبيعات مرة أخرى.

 

مصدر الصورة:TikTok shop

طرق التسويق لـ Sigird تشبه نماذج التجارة الإلكترونية التقليدية. خلال أكثر من شهرين من إطلاق المنتج، تعاونوا مع 1336 مؤثرًا على TikTok، ونشروا 1176 فيديو ترويجي، ويمكن اعتبار ذلك «تغطية نارية».

التأثير طبيعي ولا يحتاج إلى شرح، الجميع يراه. ففي النهاية، من بين آلاف الفيديوهات، إذا وصل واحد فقط إلى المستهلك، فهذا لا يعتبر خسارة.

 

مصدر الصورة:Echotik

محتوى الفيديو لهؤلاء المؤثرين المتعاونين متزامن جدًا، حيث يظهرون أولاً مشكلة فرشاة المرحاض التقليدية، ثم يبدأون في تقديم فوائد فرشاة المرحاض ذات الاستخدام الواحد، ويحققون الهدف من خلال المقارنة البصرية.

 

مصدر الصورة:TikTok

المثير للاهتمام أنه على الرغم من انتشار مقاطع الفيديو للمؤثرين بشكل واسع، إلا أن معظم المبيعات في النهاية لا تأتي مباشرة من غرف البث المباشر أو مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بهم.

تظهر البيانات أن أكثر من 70% من الإيرادات تأتي من دخول المستخدمين مباشرة إلى الصفحة الرئيسية للمتجر أو البحث في المتجر للشراء.

ماذا يعني هذا؟ يعني أن التسويق الأولي«غسيل الدماغ» كان ناجحًا جدًا، وقد تم بناء الوعي بالعلامة التجارية والمنتج بنجاح، والناس يبحثون ويشترون بنشاط.

 

مصدر الصورة:Echotik

انفجار اقتصاد الكسالى، هذه المنتجات الرائجة تظهر براعتها كل بطريقتها.

قد تعتقد أن هذا يعني أن الناس المعاصرين أصبحوا كسالى أكثر؟ صحيح، ولكن هنا«الكسل» ليس كلمة سلبية.

إنه يمثل السعي العالمي للناس المعاصرين نحو حياة فعالة ومريحة وذات جودة.

الناس ليسوا كسالى حقًا، لكنهم لا يرغبون في إضاعة وقتهم الثمين وطاقتهم في الأعمال المنزلية المملة والمتكررة وذات التجربة السيئة.

وبالتالي، أي منتج يمكنه مساعدتنا على التكاسل وجعل الحياة أبسط، يحمل فرصًا تجارية هائلة.

الآن، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة المشابهة لفرشاة المرحاضحالات «أدوات الكسالى»：

حالة1: صندوق فضلات القطط الأوتوماتيكي

بالنسبة لأصحاب القطط حول العالم، فإن تنظيف صندوق الفضلات يوميًا هو بالتأكيد مهمة شاقة.

والعلامة التجارية الصينيةصندوق فضلات القطط الأوتوماتيكي الذي أطلقته PetPivot استهدف هذه النقطة بدقة، وحقق شهرة واسعة على TikTok، وتجاوزت مبيعاته السنوية 200 مليون يوان.(يمكن الاطلاع على التفاصيل في المقال السابق «فتاة من عام 99 تبني مشروعًا في الخارج، وفي 7 أشهر من الإطلاق حققت المركز الأول في فئة TikTok!»)

 

مصدر الصورة:TikTok

حالة٢: آلة الاهتزاز الذكية

في مجال اللياقة البدنية،"الكسل" أيضًا أدى إلى طلب سوقي كبير.

هانغتشو ماركة مايريك (تتفوق (Merach) بشكل خاص في هذا المجال. أحد أجهزة تدريب البطن والخصر القابلة للتعديل الخاصة بها تصدرت المبيعات في فئة الرياضة والأنشطة الخارجية في منطقة TikTok الأمريكية، في الماضيشهر واحدGMV يصل إلى 292.77万. (يمكن الاطلاع على التفاصيل في المقالات السابقة)«بعد استقالته من علي بابا، كسب من بيع معدات اللياقة البدنية»1.6 مليار! نجاح عكسي!）

 

مصدر الصورة:TikTok

تبدو هذه المنتجات الرائجة مختلفة في فئاتها، لكن المنطق الأساسي متطابق تمامًا: جميعها تنطلق من نقاط الألم في الحياة اليومية، وتستخدم تصميمًا بسيطًا ومباشرًا لحل المشكلات الفعلية.

بالنسبة للبائعين عبر الحدود، قد يكون هذا هو الطريق الأكثر أمانًا للخروج من الدائرة。

منتجعك يمكن أن يوفر للمستخدم دقيقة واحدة من الوقت ويقلل من المتاعب، فقد يصبح المنتج التالي الذي يقتحم السوق.الحصان الأسود

إلهام الفرد محدود، لكن حكمة الجماعة لا حدود لها. إذا كان لديك منتج جيد، فلا تخفِه!

اترك في قسم التعليقات فئة منتجك أو نقاط البيع الرئيسية، ودع الجميع يساعدونك في التشاور، لترى هل يمكن أن يصبح التالي«إمكانات الحصان الأسود!»