مع اقتراب موسم التسوق في العطلات، أعلنت TikTok Shop رسميًا عن ترتيبات حملة الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت لعام 2026 في السوق الأمريكية. ستنطلق الحملة في 11 نوفمبر وتستمر حتى 30 نوفمبر. مع ارتفاع محتوى التسوق في العطلات، ونمو حجم البحث في عدة فئات، ما الاتجاهات الجديدة لاستهلاك العطلات على TikTok Shop هذا العام؟ وما الذي يجب أن ينتبه إليه البائعون عبر الحدود؟

مصدر الصورة: الإنترنت

أولًا: تنطلق حملة الجمعة السوداء مبكرًا، وتستمر حرارة التسوق في الارتفاع

تُظهر بيانات TikTok أنه في سبتمبر 2026، زاد عدد المحتويات التي تحمل وسم #holidayshopping على المنصة بنسبة 263% مقارنة بالشهر السابق. وتتوقع المنصة أيضًا أن ما يقرب من ثلث المستخدمين الأمريكيين سيشترون الهدايا عبر TikTok يوم الجمعة السوداء هذا العام (27 نوفمبر).

تستحق أداء حملة العام الماضي الاهتمام أيضًا. خلال الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت لعام 2025، تجاوزت مبيعات TikTok Shop في أربعة أيام 500 مليون دولار، ونمت مبيعات البائعين المشاركين في البث المباشر بنسبة 84% على أساس سنوي، وتجاوز عدد البثوث المباشرة ذات الصلة 760 ألف بث، وحققت مجتمعة 1.6 مليار مشاهدة.

بالإضافة إلى ذلك، في النصف الأول من عام 2026، تضاعفت مبيعات التسوق عبر البث المباشر على TikTok Shop في الولايات المتحدة بأكثر من مرة على أساس سنوي. مع حلول موسم العطلات، لا تزال الفيديوهات القصيرة ومحتوى المؤثرين والبث المباشر من أساليب التسويق التي تستحق انتباه التجار.

مصدر الصورة: TikTok

ثانيًا: نمو في عدة فئات مثل المجوهرات والمقتنيات

هذه المرة، نشرت TikTok أيضًا بيانات البحث عن المنتجات والمبيعات الحديثة على المنصة، وقد ظهرت تغييرات تستحق الاهتمام في فئات المجوهرات والمقتنيات والألعاب والملابس ومستحضرات التجميل.

في سبتمبر 2026، زاد البحث عن المجوهرات الذهبية على المنصة بنسبة 1134% على أساس شهري، وزاد البحث عن خواتم الأوبال بنسبة 825%، وزاد البحث عن أساور الصداقة بنسبة 120%. وذكرت TikTok أيضًا أن احتمال شراء مستخدمي منصتها للسلع الفاخرة كهدايا خلال الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت يبلغ 2.5 ضعف احتمال المستخدمين العاديين.

تحظى المقتنيات والألعاب بالاهتمام أيضًا. في أكتوبر 2026، زادت مبيعات المقتنيات مثل بطاقات التبادل الرياضية والعملات المعدنية والمجسمات بنسبة 230% على أساس سنوي؛ وفي سبتمبر، زاد البحث عن ألعاب الطلقات اللينة بنسبة 149% على أساس شهري. بالإضافة إلى ذلك، يُتوقع أن يشتري نحو خُمس المستخدمين الأمريكيين أجهزة ألعاب أو منتجات ذات صلة خلال الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت هذا العام.

أما في الملابس ومستحضرات التجميل، فقد زادت شعبية البحث عن محتوى متعلق بملابس نوم عيد الميلاد بنسبة 297% على أساس شهري في سبتمبر، وزاد البحث عن محتوى إلهام طلاء الأظافر الخريفي بنسبة 251% على أساس شهري. ومنذ بداية هذا العام، تشكل الملابس النسائية ثلث مبيعات فئة الأزياء على TikTok Shop.

توضح هذه البيانات أن احتياجات التسوق في العطلات تغطي سياقات استهلاكية مختلفة. بالنسبة للتجار، فإلى جانب متابعة الفئات الرائجة، يمكنهم أيضًا الجمع بين خصائص المنتج والتفكير في الجمهور المناسب له، وما احتياجات الإهداء التي يمكنه تلبيتها، وكيفية إظهار قيمة المنتج عبر المحتوى.

تجدر الإشارة إلى أن بيانات البحث والمبيعات على المنصة تعكس اتجاهات داخل TikTok، ولا تعني أن السوق بأكملها شهدت النمو نفسه بالقدر ذاته.

مصدر الصورة: TikTok

ثالثًا: اغتنام فرصة الحملة الكبرى والاستعداد للمحتوى مسبقًا

بالنسبة للتجار الذين يستعدون للمشاركة في الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت، فإلى جانب اختيار المنتجات، فإن كيفية عرض المنتجات لا تقل أهمية.

يمكن للفيديوهات القصيرة جذب المستخدمين عبر عروض المنتجات وسيناريوهات الاستخدام، ويمكن لمحتوى المؤثرين تقديم المنتجات من زوايا مختلفة، بينما يناسب البث المباشر الشرح المستمر لخصائص المنتج والإجابة عن أسئلة المستخدمين، مع مواكبة العروض الترويجية لدفع الشراء. يمكن للتجار الجمع بين أشكال مختلفة وفقًا لخصائص المنتج، دون الحاجة إلى تخصيص جميع الموارد لقناة واحدة.

في الوقت نفسه، يجب ترتيب المخزون والخدمات اللوجستية والأسعار وخدمة ما بعد البيع مسبقًا. فالاهتمام الذي يجلبه المحتوى لا يتحول بالضرورة إلى طلبات، ولا يزال التأثير النهائي يعتمد على مدى تطابق المنتج مع احتياجات المستهلك، وعلى قدرة العمليات الشاملة.

مصدر الصورة: الإنترنت

ستستمر حملة الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت على TikTok Shop هذا العام قرابة ثلاثة أسابيع، ما يوفر للتجار نافذة تسويقية أطول. وبالنسبة للعلامات التجارية العابرة للحدود، فإن تحديد المنتجات الرئيسية مسبقًا والتخطيط لموضوعات المحتوى والاستعداد الجيد للوفاء بالطلبات هي ما يمكّنها من التعامل بسهولة أكبر مع احتياجات المبيعات في موسم التسوق بالعطلات.