4988في السنوات الأخيرة، مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت TikTok وDouyin منصتين بارزتين للفيديو القصير، وحظيتا بإعجاب المستخدمين حول العالم. ومع ذلك، لا يزال الكثيرون لا يعرفون العلاقة بين TikTok وDouyin. لذلك، سنتعمق في العلاقة بين TikTok وDouyin، ونكشف عن أوجه التشابه والاختلاف بينهما.
أوجه التشابه بين TikTok وDouyin
1. نفس الشركة الأم
TikTok وDouyin هما في الواقع إصداران مختلفان من نفس الشركة، تم تطويرهما بواسطة ByteDance الصينية. TikTok هو الإصدار الذي أطلقته ByteDance في الأسواق الخارجية، بينما Douyin هو الإصدار الذي أطلقته في البر الرئيسي للصين.
على الرغم من الاختلافات الطفيفة في الاسم وبعض الوظائف، إلا أن المبادئ الأساسية وطرق التشغيل متطابقة إلى حد كبير. بمعنى آخر، يمكن اعتبار TikTok وDouyin متغيرين مختلفين لنفس المنتج، حيث يشتركان في بنية أساسية وتجربة مستخدم مماثلة.
2. نفس الشكل الرئيسي للمحتوى
من حيث الوظائف والمحتوى، فإن TikTok وDouyin هما منصتان للتواصل الاجتماعي تعتمدان بشكل أساسي على الفيديو القصير، حيث يمكن للمستخدمين مشاركة مقاطع فيديو قصيرة تتراوح مدتها من 15 إلى 60 ثانية. تغطي هذه المقاطع مجموعة متنوعة من الموضوعات، بما في ذلك الموسيقى والرقص والكوميديا والطعام والسفر، مما يجذب المستخدمين من جميع أنحاء العالم.
3. نفس الخوارزمية الأساسية
على الرغم من اختلاف مناطق تشغيل TikTok وDouyin، إلا أن الخوارزمية الأساسية من الناحية التقنية ونموذج الأعمال هي نفسها. يتم استخدام نفس مؤشرات البيانات لتحديد مستوى التوزيع، حيث يحصل كل محتوى يتم تحميله بواسطة منشئ المحتوى على مستوى توزيع أولي، ثم يتم إعادة التوزيع بناءً على أداء التعرض الأولي، ثم التوزيع الثالث، وهكذا...
4. نفس مسار التحول التجاري
في البداية، كان الأمر يتعلق بمشاركة محتوى الفيديو القصير، ثم اكتساب خصائص التجارة الإلكترونية تدريجيًا، ثم البيع عبر الفيديو القصير، والبث المباشر للبيع، والإعلانات المدفوعة، وما إلى ذلك. مجموعات مختلفة من الأشخاص، ولكن نفس المسار التجاري.
على الرغم من أوجه التشابه العديدة بين TikTok وDouyin، إلا أن هناك أيضًا بعض الاختلافات.
الاختلافات بين TikTok وDouyin
1. اختلاف الجمهور المستهدف
1) يخدم Douyin السوق الصينية الرئيسية، بالإضافة إلى هونغ كونغ وماكاو،
2) يغطي TikTok أكثر من 150 دولة ومنطقة حول العالم، ويتضمن 75 لغة،
يميل توزيع المحتوى إلى أن يكون محليًا وعالميًا، حيث يمكن رؤية محتوى TikTok من كل دولة من قبل المستخدمين في جميع أنحاء العالم. لذلك، عند تصفح TikTok، نجد محتوى من دول مختلفة وبعدة لغات.
2. اختلاف البيانات والمحتوى
على الرغم من أن Douyin وTikTok ينتميان إلى شركة ByteDance، إلا أن تخزين البيانات وإدارة المحتوى ومراجعة المحتوى للمنتجين مستقلان عن بعضهما البعض، لذلك لا يمكن للمستخدمين المحليين تنزيل أو تسجيل الدخول إلى TikTok مباشرة.
3. اختلاف عدد التنزيلات:
1) حتى عام 2023، بلغ عدد تنزيلات Douyin حوالي 800 مليون، بينما تجاوز عدد تنزيلات TikTok العالمية 3 مليارات
2) الدول العشر الأولى من حيث عدد التنزيلات هي:
الولايات المتحدة 136 مليون، إندونيسيا 99 مليون، البرازيل 73 مليون، روسيا 51 مليون، المكسيك 50 مليون، فيتنام 45 مليون، الفلبين 40 مليون، تايلاند 38 مليون، تركيا 28 مليون، باكستان 24 مليون.
4. اختلاف طرق تسجيل الدخول:
1) يتم تسجيل الدخول إلى Douyin باستخدام رقم الهاتف، QQ، WeChat، Weibo، Toutiao، ويتطلب التحقق من الهوية ببطاقة الهوية لاستخدام جميع الوظائف؛
2) يتم تسجيل الدخول إلى TikTok باستخدام رقم هاتف أجنبي، بريد إلكتروني أجنبي، Facebook، YouTube، وما إلى ذلك، ولا يتطلب التحقق من الهوية لاستخدام جميع الوظائف.
5. اختلاف الفرص التجارية:
1) محتوى فيديو Douyin مفصل وشامل، والمنتجات على المنصة متنوعة، والمنافسة التجارية كبيرة نسبيًا
2) بينما TikTok في مرحلة مبكرة من التحول التجاري، وتحتاج عادات المستخدم إلى الترسيخ والتثقيف، مما يوفر سوقًا ضخمًا للتحقيق وفرصًا تجارية.
6. اختلاف وظائف التحقيق:
1) لا يسمح الصفحة الرئيسية لحساب Douyin بوضع روابط لجهات خارجية،
2) يمكن لـ TikTok وضع روابط لمواقع الشركات، المتاجر المستقلة، AliExpress، Amazon، وغيرها من المنصات، وعند التبديل إلى حساب تجاري، يمكن أيضًا وضع البريد الإلكتروني ورقم الهاتف، إلخ.
باختصار، يمكن اعتبار TikTok وDouyin إصدارين مختلفين لنفس المنتج، حيث يشتركان في نفس الخوارزمية الأساسية والمسار التجاري، ولكن هناك بعض الاختلافات في الجمهور المستهدف والبيانات والمحتوى والفرص التجارية. ومع ذلك، سواء كان TikTok أو Douyin، فإنهما يجذبان انتباه المستخدمين حول العالم بتجربتهما الاجتماعية الفريدة وأشكال المحتوى المبتكرة، مما يجعلهما من بين القادة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.
