ارتفاع حاد في المبيعات بنسبة 200%! AliExpress 11.11 يظهر مجددًا مجموعة من العلامات التجارية التي تجاوزت مبيعاتها مليون دولار

دخلت «11.11» المحلية مرحلة العروض الكبرى، كما استقبلت الأسواق الخارجية موسم التسوق في نهاية العام. في 1 نوفمبر، بدأت AliExpress، منصة التجارة الإلكترونية العابرة للحدود التابعة لـ Alibaba، البيع الرسمي في 11.11 الخارجي، وقدمت في اليوم الأول نتيجة جيدة.

وفقًا لما أعلنته المنصة، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، شهد اليوم الأول من البيع في 11.11 لهذا العام نموًا في حجم معاملات علامات Brand+ بنسبة تجاوزت 200%، وتجاوز معدل انتشار معاملات العلامات التجارية 50%. وهذا يعني أن أعمال العلامات التجارية أصبحت جزءًا مهمًا من معاملات المنصة.

وعلى مستوى العلامات التجارية تحديدًا، تجاوزت مبيعات اليوم الأول لكل من علامات الهواتف مثل Xiaomi وPOCO وHONOR، وعلامات مثل Oukitel وZendure وLaresar، 1,000,000 دولار أمريكي.

المصدر: Google

أولًا، من بيع المنتجات إلى بناء العلامات التجارية، تواصل المنصة تحسين خدمات التوسع الخارجي

بالنسبة للعلامات التجارية الصينية، فإن دخول الأسواق الخارجية ليس مجرد عرض المنتجات للبيع. فكيفية بناء الوعي بالعلامة التجارية، والوصول إلى المستهلكين المحليين، وحل مشكلات الخدمات اللوجستية وخدمات ما بعد البيع، كلها أمور يجب مواجهتها في الإدارة طويلة الأمد.

في سبتمبر 2025، أطلقت AliExpress خطة Brand+ للعلامات التجارية الفائقة للتوسع الخارجي، لتقديم الدعم للتجار المتوسعين خارجيًا حول حلقات مثل تسويق العلامات التجارية والتشغيل والتنفيذ.

في مجال الخدمات اللوجستية، تواصل AliExpress توسيع أعمال الإدارة الخارجية. وفقًا للتقرير السنوي لـ Alibaba لعام 2026، توسع نموذج الإدارة الخارجية الذي يستفيد من المخزون المحلي إلى أكثر من 30 دولة، مما يساعد التجار بشكل أكبر على تحسين تجربة التنفيذ الخارجي.

المصدر: الإنترنت

إلى جانب الخدمات الأساسية، تعزز المنصة أيضًا موارد التسويق المحلي. في أبريل من هذا العام، أعلنت AliExpress عن خطة ترقية Brand+، واقترحت هدفًا يتمثل في مساعدة 2000 علامة تجارية صينية على مضاعفة حجم توسعها الخارجي بحلول عام 2026.

بحلول 618 الخارجي، نظمت المنصة أكثر من مئة مؤثر خارجي في مصفوفة بث مباشر، للترويج لأكثر من 60 علامة Brand+ في 14 دولة. ومن خلال محتوى المبدعين المحليين والبث المباشر، تستطيع العلامات التجارية عرض منتجاتها بأسلوب أقرب إلى المستهلكين وتوسيع نطاق الوصول إلى السوق.

المصدر: الإنترنت

ثانيًا، جولات متعددة من العروض الكبرى، ونمو العلامات التجارية يستمر في الانطلاق

بالنظر إلى الأداء منذ بداية هذا العام، لم يكن 11.11 أول مرة تقدم فيها Brand+ نتائج لافتة.

وفقًا لتقرير AliExpress عن 618 الخارجي لعام 2026، نمت معاملات العلامات التجارية على المنصة بنسبة 90% على أساس سنوي، واقترب معدل انتشار معاملات العلامات التجارية من 40%. وحققت أكثر من عشر علامات تجارية شاركت في يوم Brand+ للعلامات التجارية الفائقة المرتبة الأولى في المعاملات أو النمو ضمن فئاتها الفرعية، ودخلت 6 منها قائمة المليون دولار.

بحلول عرض أغسطس الكبير، نمت معاملات علامات Brand+ في سوق الاتحاد الأوروبي بنسبة 97% على أساس سنوي، وتجاوز معدل انتشار المشترين النشطين للعلامات التجارية 30%.

في أكتوبر من هذا العام، أعلنت AliExpress مع Tmall بشكل مشترك عن «خطة النمو العالمي للعلامات التجارية الصينية»، لتقديم دعم تشغيلي متنوع، وربط الأعمال المحلية والخارجية بشكل أكبر.

من القنوات المخصصة والتشغيل القائم على البيانات، إلى التسويق الخارجي والتنفيذ اللوجستي، ثم التنسيق مع Tmall، تعمل AliExpress تدريجيًا على تحسين نظام خدمات التوسع الخارجي للعلامات التجارية. وتأمل المنصة من خلال هذه الموارد في مساعدة التجار على تقليل بعض العقبات في العمليات العابرة للحدود، وتركيز المزيد من الطاقة على بناء العلامات التجارية وتوسيع السوق.

المصدر: Information Times

ثالثًا، التوسع الخارجي للعلامات التجارية، والنمو يحتاج أيضًا إلى نظرة طويلة الأمد

بالعودة إلى 11.11 لهذا العام، فإن نمو معاملات اليوم الأول بأكثر من 200%، وتجاوز عدة علامات تجارية لمبيعات مليون دولار، يعكسان أن العلامات التجارية الصينية لا تزال لديها مساحة نمو كبيرة في الأسواق الخارجية.

ومع ذلك، فإن نتائج العروض الكبرى ليست سوى مرحلة من إدارة العلامة التجارية. فحركة المرور وموارد الترويج خلال الفعاليات يمكن أن تجلب نموًا في الطلبات، لكن ترسيخ الأقدام حقًا في الأسواق الخارجية يتطلب دعمًا مشتركًا من القدرة التنافسية للمنتج وسمعة المستخدمين وأداء إعادة الشراء وكفاءة الإدارة اليومية.

بالنسبة لـ AliExpress، فإن كيفية تحويل حركة المرور المتراكمة خلال العروض الكبرى إلى مستخدمين على المدى الطويل هي أيضًا مسألة يجب أن تستمر Brand+ في مواجهتها لاحقًا.

إن توسع العلامات التجارية الصينية نحو الأسواق الخارجية يتحول تدريجياً من مجرد بيع السلع إلى إدارة علامة تجارية أكثر منهجية. يمكن للموارد التسويقية واللوجستية والتشغيلية التي توفرها المنصات أن تخفض بعض عوائق الدخول إلى الأسواق الخارجية، لكن المدى الذي يمكن أن تصل إليه العلامة التجارية في النهاية لا يزال يعتمد على قدرتها التشغيلية طويلة الأجل.

إن انطلاقة 11.11 القوية إشارة إيجابية، لكن النمو المستمر بعد الحملة الترويجية الكبرى هو الأجدر بالتطلع إليه.