الرياضة، فقدان الوزن، واللياقة البدنية كانت دائمًا موضوعات ساخنة تحظى باهتمام عالمي واسع. مع ارتفاع درجات الحرارة في معظم أنحاء العالم واقتراب فصل الصيف، بدأ الناس في تجهيز ملابس ذات مساحات مكشوفة أكبر لإبراز منحنيات الجسم. ولتحقيق القوام المثالي قبل حلول الصيف، أصبح تسريع عملية إنقاص الوزن وتشكيل الجسم محور اهتمام الجميع.

هناك علامة تجارية في شنتشن اغتنمت هذه الفرصة، وسرعان ما أحدثت ضجة على TikTok بفضل ميزان تغذية ذكي، محققة إجمالي قيمة بضائع (GMV) تجاوز 1.7 مليون دولار أمريكي في ثلاثة أشهر فقط.

هذه العلامة التجارية هي Etekcity التابعة لـ Vesync. كيف فعلت ذلك؟

الموقع المستقل لـ Etekcity في الخارج

تأسست Vesync في عام 2021، وهي علامة تجارية للأجهزة المنزلية الصغيرة تابعة لشركة Shenzhen Chenbei Technology Co., Ltd.، وتتخصص في السوق الراقية في أمريكا الشمالية. تمتلك Vesync ثلاث علامات تجارية أساسية: Levoit و Cosori و Etekcity، والتي تستهدف على التوالي البيئة المنزلية، وأجهزة المطبخ الصغيرة، والأجهزة الذكية، وتغطي تقريبًا معظم فئات الأجهزة المنزلية الصغيرة في السوق.

منذ إطلاق ميزان التغذية الذكي من Etekcity في متجر TikTok الأمريكي الصغير في يناير 2024، أظهرت مبيعاته نموًا سريعًا.

وفقًا لبيانات Echotik، حتى الآن، بلغ إجمالي مبيعات هذا المنتج 61,400 قطعة، بإجمالي مبيعات حوالي 1.78 مليون دولار أمريكي. خاصة في 30 أبريل 2024، بلغت المبيعات 2,200 قطعة، بقيمة يومية حوالي 78,700 دولار أمريكي، مسجلة رقمًا قياسيًا جديدًا في المبيعات.

ويعود تحقيق هذه النتائج في جوهره إلى التحديد الفريد للمنتج نفسه.

ميزان التغذية الذكي من Etekcity ليس مجرد أداة وزن، بل هو جهاز ذكي مصمم خصيصًا لإدارة الصحة.

يستخدم منصة من الفولاذ المقاوم للصدأ بدرجة غذائية وأجهزة استشعار عالية الدقة لضمان دقة وموثوقية الوزن. التصميم الرفيع والمضغوط يزيد من قابلية النقل وسهولة الاستخدام للمستخدم.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام هذا الميزان الإلكتروني مع تطبيق مخصص، حيث يوفر بيانات غذائية لكميات كبيرة من الأطعمة، مما يساعد المستخدمين على تتبع العناصر الغذائية والسعرات الحرارية المتناولة، وهو مناسب بشكل خاص لمن يتبعون حمية، ومرضى السكري، وعشاق اللياقة البدنية، ومحبي الطهي.

المصدر: الموقع المستقل لـ Etekcity في الخارج

علاوة على ذلك، لتعزيز الشهرة إلى أقصى حد، تتعاون Etekcity بنشاط مع المؤثرين من الفئة المتوسطة والدنيا في مجالات الصحة واللياقة البدنية والمنزل على TikTok، مما يرفع بسرعة الوعي بالعلامة التجارية ويجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين للاهتمام والشراء.

وفقًا لبيانات Echotik، خلال الثلاثين يومًا الماضية، شارك 468 مؤثرًا في الترويج، وأنتجوا 750 مقطع فيديو للتسويق، وأجروا 39 بثًا مباشرًا.

من بينها، نشر مؤثر TikTok @wetikshop مقطع فيديو قصير في 14 أبريل 2024، أظهر كيفية استخدام الميزان الإلكتروني لقياس محتوى السعرات الحرارية في الأطعمة مثل الموز والجزر، وأشار إلى سهولة استخدام الميزان، بما في ذلك الإعداد السريع ووظائف التطبيق المريحة.

هذا الأسلوب التوضيحي المباشر والمقنع جذب انتباه المستهلكين ورغبتهم في الشراء بشكل كبير.

وفقًا لبيانات TikTok، بلغت مشاهدات هذا الفيديو 15.1 مليون مرة، محققًا مبيعات تقديرية تصل إلى 412,600 دولار أمريكي، وبيع 15,000 قطعة.

     بالإضافة إلى التعاون مع المؤثرين، تشجع Etekcity أيضًا المستخدمين على إنشاء محتوى ومشاركة تجاربهم الحقيقية مع المنتج. يتضمن هذا المحتوى مقاطع فيديو لفتح العلبة، ودروس استخدام المنتج، وعرض النتائج.

لا تزيد هذه الاستراتيجية من تنوع المحتوى ومصداقيته فحسب، بل توسع أيضًا تأثير العلامة التجارية من خلال الدوائر الاجتماعية للمستخدمين.

على سبيل المثال، قد يشارك بعض المستخدمين قصصًا عن تحسن حالتهم الصحية باستخدام ميزان التغذية الذكي من Etekcity، وهذه التجارب الحقيقية تكون أكثر قدرة على التأثير في العملاء المحتملين، مما يدفعهم لتجربة وشراء منتجات Etekcity.

من خلال هذه الاستراتيجيات التسويقية الفعالة، نجح ميزان التغذية الذكي من Etekcity في جذب انتباه عدد كبير من المستخدمين على TikTok وتحفيزهم على الشراء، مما جلب للعلامة التجارية تعرضًا هائلًا ونموًا في المبيعات، وعزز مكانتها في السوق وتأثير علامتها التجارية، كما بنى صورة إيجابية للعلامة التجارية. هذا ليس مجرد نشاط ترويجي قصير المدى، بل هو دعم قوي للتطور طويل الأمد للعلامة التجارية.

وهذه الاستراتيجيات التسويقية التي تبدو بسيطة، هي بالضبط ما تتبناه العديد من العلامات التجارية الآن في توسعها العالمي، لكنها لم تنفذه بشكل صحيح.

بشكل عام، يُظهر نجاح ميزان التغذية الذكي من Etekcity على منصة TikTok الإمكانات الهائلة للتحديد الدقيق للسوق والاستراتيجيات التسويقية الفعالة. مع تزايد سعي الناس لأنماط حياة صحية، سيكون السوق لهذه الأدوات الصحية أكثر اتساعًا في المستقبل.

نعتقد أنه في المستقبل، ستواصل Etekcity الحفاظ على ريادتها في مجال إدارة الصحة من خلال المنتجات المبتكرة والاستراتيجيات التسويقية الفعالة.