عند الحديث عن منتجات تخزين الطاقة المحمولة، قد يتبادر إلى ذهنك أولاً كلمات مثل "الطاقة الخارجية"، ولكن هل تعلم أن هذه المنتجات التي تبدو متخصصة تحقق نجاحاً باهراً في الأسواق الخارجية حالياً؟

هناك علامة تجارية محلية تُدعى Jackery (ديان شياو إر)، لم تظهر فقط في المعارض الدولية، بل استطاعت أيضاً من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتعاون مع المؤثرين، جذب عدد كبير من المستخدمين المخلصين في الخارج.

اليوم، تابع مع Tuke لنرى كيف استطاعت Jackery، هذا الحصان الأسود، أن تشق طريقها في مجال الطاقة المحمولة؟

المصدر: من الإنترنت

أولاً: محطة طاقة صغيرة تحل جميع احتياجات الطاقة الخارجية: اغتنام الفرصة الذهبية في السوق

باعتبارها رائدة في صناعة تخزين الطاقة المحمولة في الصين، تركز علامة Jackery التجارية منذ تأسيسها في عام 2011 على توفير حلول طاقة خضراء مريحة وفعالة للمستخدمين.

في السنوات الأخيرة، مع ازدياد شعبية الأنشطة الخارجية والتخييم، وزيادة الطلب على الطاقة الاحتياطية المنزلية، شهد سوق تخزين الطاقة المحمولة فرص تطوير غير مسبوقة. تشير التوقعات إلى أنه بحلول عام 2026، سيتجاوز حجم سوق تخزين الطاقة المحمولة العالمي 80 مليار يوان، أي 8 أضعاف حجمه في عام 2021!

المصدر: cifnews

استطاعت علامة Jackery التجارية اغتنام هذه الفرصة بحساسية، وأطلقت سلسلة من مصادر الطاقة الخارجية عالية الأداء. على سبيل المثال، المنتج الرائد Jackery 3000 Pro للطاقة الشمسية المحمولة، لا يتمتع بسعة هائلة تبلغ 3024 واط/ساعة فحسب، بل يمكنه تشغيل 99% من الأجهزة المنزلية، مما يجعله "أداة منقذة للحياة" للمستهلكين الذين يحبون القيادة الذاتية والتخييم وحتى السفر بالمركبات الترفيهية.

علاوة على ذلك، فإن الصداقة البيئية وقابلية النقل لمنتجات Jackery تتوافق مع سعي المستخدمين الأوروبيين والأمريكيين للطاقة الخضراء، مما جعلها تحظى بإعجاب كبير منهم.

المصدر: من الإنترنت

ثانياً: التوزيع متعدد القنوات: التقدم جنباً إلى جنب مع منصات التجارة الإلكترونية والمواقع المستقلة

عند التوسع في الأسواق الخارجية، اتبعت علامة Jackery التجارية استراتيجية مزدوجة المسار: "منصة التجارة الإلكترونية + الموقع المستقل للعلامة التجارية". كرائدة في مجال تخزين الطاقة على أمازون، تبلغ حصة مبيعات Jackery التجارية عبر الإنترنت في السوق الأمريكية 40%. وفي الوقت نفسه، تتجاوز مبيعات موقعها المستقل قنوات المنصات، حيث تصل نسبتها إلى أكثر من 50%.

إنشاء الموقع المستقل لم يمنح علامة Jackery التجارية مزيداً من القوة في التعبير فحسب، بل وفر لها أيضاً فرصة التواصل المباشر مع المستهلكين. يمكن للمستخدمين من خلال الموقع المستقل التعرف على معلومات المنتج، والمشاركة في العروض الترويجية، والاطلاع على تجارب الاستخدام التي يشاركها مستخدمون آخرون، مما يعزز بشكل كبير ثقة المستهلكين ورغبتهم في الشراء.

المصدر: الموقع المستقل لعلامة Jackery التجارية

ثالثاً: التعمق في وسائل التواصل الاجتماعي: تشغيل منصات متعددة + تسويق بأساليب متعددة

أدركت علامة Jackery التجارية أهمية وسائل التواصل الاجتماعي منذ بداية توسعها الخارجي، ونجحت من خلال التشغيل المستمر لسنوات في بناء مصفوفة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

1. التسويق السياقي: عرض متنوع للسيناريوهات الحياتية

على TikTok، عرضت علامة Jackery التجارية من خلال مقاطع فيديو قصيرة مبتكرة التطبيقات العملية لمنتجاتها في سيناريوهات حياتية مختلفة، من الاستخدام المنزلي إلى التخييم، ومن الشواء الصيفي إلى التدفئة الشتوية، كل سيناريو يلبي احتياجات المستخدمين. من خلال هذا المحتوى القريب من الحياة، نجحت Jackery في جذب الكثير من الاهتمام وبناء روابط عاطفية مع المستخدمين.

المصدر: TikTok

2. التسويق عبر المؤثرين: زراعة عميقة في المجالات المتخصصة

تشتهر منتجات Jackery بالعملية والتجربة، وعادةً ما يبحث هؤلاء المستخدمون عن مراجعات فتح الصندوق أو تجارب حقيقية على وسائل التواصل الاجتماعي قبل الشراء. لذلك، تولي Jackery أهمية كبيرة للتعاون مع المدونين المؤثرين. من مراجعات التكنولوجيا إلى المناظر الطبيعية الخارجية، تتنوع أشكال التعاون بشكل كبير.

على منصة YouTube على سبيل المثال، في عام واحد فقط، تعاونت Jackery مع أكثر من 160 مؤثراً في مجالات متخصصة، ونشرت 365 فيديو ترويجياً، وبلغ إجمالي المشاهدات 45 مليوناً! معظم هؤلاء المدونين يركزون على علامات مثل "هواية" و"خارجي"، ويعرضون وظائف المنتج من خلال سيناريوهات استخدام حقيقية، مما يحفز بشكل فعال رغبة المتابعين في الشراء.

المصدر: YouTube

3. التسويق الموسمي: تقريب المسافة مع المستخدمين من خلال الأنشطة الإبداعية

لدى Jackery أيضاً خبرة كبيرة في التسويق الموسمي. من عروض عيد الحب إلى فعاليات إنشاء العلامة التجارية مثل "يوم Jackery"، تجذب Jackery المستخدمين للمشاركة من خلال الأنشطة ذات الطابع الخاص.

على سبيل المثال، على منصة Facebook، أطلقت Jackery عرضاً ترويجياً لمدة 15 يوماً بمناسبة عيد الأب، مصحوباً بمسابقات سحب، مما جذب انتباه عدد كبير من المستخدمين. هذا النوع من التسويق لا يعزز فقط ظهور العلامة التجارية، بل يزيد أيضاً من شعور المستخدمين بالمشاركة والولاء.

المصدر: Facebook

رابعاً: الدروس المستفادة من نجاح Jackery للعلامات التجارية الأخرى في التوسع الخارجي:

1. اغتنام الفرص في المحيط الأزرق للطلب:

تحديد نقاط الألم في السوق المستهدف، وإطلاق منتجات تحل مشاكل المستخدمين حقاً، هو مفتاح فتح السوق.

2. التوزيع التسويقي متعدد القنوات:

أثناء استخدام منصات التجارة الإلكترونية لجذب الزيارات، يجب بناء موقع مستقل للعلامة التجارية لتمكين التطوير طويل الأمد للعلامة التجارية.

3. التعمق في وسائل التواصل الاجتماعي:

اختيار منصات التواصل الاجتماعي المناسبة، والجمع بين التسويق عبر المؤثرين والتفاعل مع المستخدمين، لتشكيل حلقة مغلقة لنشر العلامة التجارية.

المصدر: من الإنترنت

نجاح علامة Jackery التجارية هو تجربة في التحديد الدقيق، والتعمق المستمر، والتسويق المبتكر. من رائدة سوق الطاقة الخارجية إلى معيار للعلامات التجارية العالمية للطاقة المحمولة، أثبتت Jackery من خلال أفعالها الإمكانيات اللامحدودة للعلامات التجارية الصينية في الأسواق الخارجية.

من سيكون "Jackery" التالي الذي يخرج إلى العالم؟