على مدى العقد الماضي وأكثر، شهدت العلامات التجارية الصينية نموًا سريعًا في موجة التجارة الإلكترونية العالمية، منتقلة من التصنيع الموجه للتصدير إلى تدويل العلامات التجارية. والآن، مع التعديلات الهيكلية في التجارة الإلكترونية العالمية، تبرز فرصة إقليمية جديدة.

وفقًا لبيانات Precedence Research، من المتوقع أن يصل حجم سوق التجارة الإلكترونية العالمية إلى 18.77 تريليون دولار أمريكي في عام 2024، وأن ينمو إلى 75.12 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 14.9% خلال العقد القادم. وبالمقارنة مع تباطؤ النمو في أمريكا الشمالية وأوروبا، يتركز النمو الجديد بشكل أكبر في الأسواق الناشئة مثل أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا.

تشهد هذه الأسواق حاليًا فترة استفادة من العائد الديموغرافي وتسارع تحسين البنية التحتية الرقمية، مما يجعلها اتجاهًا رئيسيًا للعلامات التجارية الصينية في توسعها الخارجي.

المصدر: BigDataCross x ProBoost

"تقرير رؤى السوق الجديد لـ TikTok Shop لعام 2025"

أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا هما أسرع المناطق نموًا، مع تحسن مستمر في بيئة التجارة الإلكترونية الأساسية

في عام 2023، تصدرت المكسيك قائمة أسرع عشر دول نموًا في مبيعات التجزئة للتجارة الإلكترونية العالمية بمعدل نمو بلغ 25.1%، تليها الفلبين (24.1%)، وماليزيا (18%)، والهند (17%)، إلى جانب دول آسيوية وأمريكية لاتينية أخرى.

تشير هذه المجموعة من البيانات إلى إشارة واضحة: إن منطق النمو في التجارة الإلكترونية العالمية يتحول من المنافسة على المخزون القائم إلى التحول الهيكلي.

من ردود فعل العديد من الشركات الصينية التي تتوسع خارجيًا، نجد أن معدلات الاختراق عبر الإنترنت في الأسواق الناشئة لا تزال منخفضة بشكل عام، لكن آفاق النمو واسعة، والمستخدمون لديهم قبول مرتفع لمنصات التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية الجديدة.

في أسواق مثل المكسيك والفلبين، تتعزز قدرات التكييف المحلي لمنصات التجارة الإلكترونية الرائدة باستمرار، وتنضج البنية التحتية للمنصات مثل الخدمات اللوجستية والمدفوعات تدريجيًا، مما يوفر ظروفًا مواتية للعلامات التجارية العابرة للحدود للاستقرار.

المصدر: الإنترنت

يُعتبر TikTok مدخلًا مهمًا للاستهلاك القائم على المحتوى

من حيث قنوات المحتوى، يعيد تطور منصات التواصل الاجتماعي تشكيل مسار استهلاك المستخدمين.

وفقًا لبيانات Data Reportal وBacklinko، حتى فبراير 2025، وصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ TikTok عالميًا إلى 1.59 مليار، ليحتل المرتبة الخامسة بين منصات التواصل الاجتماعي العالمية؛ ويبلغ متوسط وقت المكوث اليومي للمستخدمين 95 دقيقة، متجاوزًا بكثير Instagram (62 دقيقة) وTwitter (30 دقيقة).

الارتفاع الكبير في معدل الالتصاق بـ TikTok يجعله ليس مجرد قناة لتوزيع المحتوى، بل مدخلًا جديدًا لتحويل التجارة الإلكترونية. في العديد من الأسواق الناشئة، تحقق العلامات التجارية حلقة مغلقة من "الترويج – التفاعل – الشراء" عبر TikTok، مع تقصير ملحوظ في عملية اتخاذ القرار لدى المستخدمين.

بعض العلامات التجارية الصينية في أسواق أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا، من خلال التعاون مع المؤثرين المحليين، ونشر مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر، حققت تحويلًا ناجحًا من البداية الباردة بتكلفة منخفضة. هذا النهج القائم على المحتوى أصبح أيضًا محورًا أساسيًا للاستراتيجيات الجديدة للتوسع الخارجي.

المصدر: BigDataCross x ProBoost

"تقرير رؤى السوق الجديد لـ TikTok Shop لعام 2025"

التشغيل المحلي أصبح قدرة أساسية لتوسع العلامات التجارية الخارجي

على الرغم من النمو الملحوظ في الأسواق الناشئة، لا تزال هناك اختلافات كبيرة بين البلدان من حيث الثقافة والمدفوعات والخدمات اللوجستية واللوائح. يجب على الشركات المتوسعة خارجيًا تجنب نسخ الخبرات المحلية ببساطة، بل بناء استراتيجيات محلية دقيقة تستهدف السوق المستهدف. على سبيل المثال:

في المكسيك، لا يزال الدفع عند الاستلام (COD) هو وسيلة الدفع السائدة، لذا تحتاج العلامات التجارية إلى ربط أنظمة الدفع والتنفيذ المحلية لتقليل معدلات الإرجاع والانقطاع؛

في الفلبين، يُستخدم منصات التواصل الاجتماعي بشكل مكثف للغاية، لذا تحتاج العلامات التجارية إلى تعزيز إنتاج المحتوى المحلي وإدارة مجتمع المستخدمين؛

في ماليزيا، تتنوع الخلفيات اللغوية والدينية، لذا يجب أن تلتزم تغليف المنتجات ومحتوى الترويج باللوائح المحلية والحساسية الثقافية.

مع اعتماد عملية اتخاذ قرار المستخدمين بشكل متزايد على معلومات المحتوى والتقييمات الاجتماعية، ستصبح قدرات العلامات التجارية المتوسعة خارجيًا في المحتوى المحلي، وتكامل القنوات، وبناء نظام الخدمة، حواجز أساسية.

المصدر: الإنترنت

الخاتمة: لقد بدأ النقل الهيكلي الجديد لصناعة التجارة الإلكترونية في التبلور

الدول الناشئة مثل المكسيك والفلبين وماليزيا، تتولى دورة النمو التالية لسوق التجارة الإلكترونية العالمية. وفي الوقت نفسه، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي الجديدة مثل TikTok مدخلًا جديدًا لربط المستخدمين بالعلامات التجارية.

بالنسبة للعلامات التجارية الصينية المتوسعة خارجيًا، لم يعد التوسع مجرد تشغيل منصة واحدة أو تفريغ منتجات بأسعار منخفضة، بل هو ترقية شاملة تتمحور حول القدرات المحلية، وبناء نظام المحتوى، والتنسيق الكفء لسلسلة القيمة بأكملها.

في السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة، ستكون نافذة فرصة حاسمة للعلامات التجارية لاقتناص الحصة الذهنية والسوقية في الأسواق الناشئة. ما إذا كانت العلامات التجارية قادرة على التخطيط المبكر والتشغيل العميق في ظل التعديلات الإقليمية، سيحدد بشكل مباشر مسار العولمة والقدرة التنافسية طويلة المدى.