في الآونة الأخيرة، أعلنت TikTok Shop أنه اعتبارًا من 1 سبتمبر 2024، سيتم إلزام جميع الإعلانات المدفوعة باستخدام أداة الترويج الذكية GMV Max.

إن صدور هذه السياسة لايُعد فقطعلامة على دخول منصة الإعلانات إلى عصر يعتمد كليًا علىالذكاء الاصطناعي، بل سيؤثر أيضًا بشكل عميق على نماذج تشغيل البائعين.

 

مصدر الصورة:Google

التحول الجوهري في أداة GMV Max

GMV Max هي أداة إعلانات ذكية بالذكاء الاصطناعي أطلقتها TikTok Shop في بداية هذا العام، وتتمثل وظيفتها الأساسية في تحسين استراتيجية الإعلان تلقائيًا من خلال الخوارزميات، لمساعدة البائعين على تحقيق معدلات تحويل أعلى وعائد استثمار أفضل.

كل ما على البائع فعله هو اختيار المنتج المراد ترويجه، وتحديد الميزانية وهدف العائد على الاستثمار (ROI)، وسيقوم النظام تلقائيًا بإنشاء مواد الإعلان، وتحديد الجمهور المستهدف، وتعديل العطاءات، وغيرها من العمليات.

 

مصدر الصورة:Google

التأثير المزدوج الذي يواجهه البائعون

بالنسبة للبائعين، سيجلب تنفيذ اللوائح الجديدة تأثيرًا مزدوجًا.

من ناحية، من المتوقع أن تتحسن كفاءة الإعلان بشكل ملحوظ.تستفيد GMV Max من قدرات الخوارزميات القوية لـ TikTok، حيث يمكنها تحليل كميات هائلة من بيانات المستخدمين في الوقت الفعلي، وتحسين استراتيجية الإعلان تلقائيًا.

من المرجح أن تزيد هذه الطريقة القائمة على البيانات من معدلات التحويل للإعلانات، مع تقليل تكلفة وخطر التجربة والخطأ ووقت البائعين. سيستفيد البائعون الصغار والمتوسطون بشكل خاص، حيث لن يحتاجوا إلى تشكيل فريق إعلانات متخصص، وسيحصلون أيضًا على نتائج دقيقة نسبيًا.

من ناحية أخرى، ستنخفض سيطرة البائعين على الإعلانات بشكل واضح. في الإعلانات التقليدية، يمكن للبائعين ضبط كل معلمة بدقة، أما الآن فقد تم نقل معظم قرارات الإعلان إلى الخوارزميات.

ومع ذلك،ستتقلص مساحة التعبير عن شخصية العلامة التجارية، حيث سيتم تنفيذ جميع الإعلانات من خلال نظام خوارزميات موحد،وقد يؤدي هذا التحول إلى فقدان بعض البائعين الذين يعتمدون على الإبداع والاختلاف جزءًا من ميزتهم التنافسية.

 

مصدر الصورة:Google

التكيف مع التغيير وتعزيز المزايا الذاتية

في مواجهة هذه اللوائح الجديدة، يحتاج البائعون إلى تعديل استراتيجياتهم بسرعة للتكيف مع تغييرات المنصة.

أولاً، يجب التعرف مبكرًا على منطق تشغيلGMV Max. رغم أن الأداة مؤتمتة، إلا أن إعداد الميزانية، وأهداف العائد على الاستثمار وغيرها من المعايير الأولية ستؤثر على النتائج النهائية، لذا يجب على البائعين اختبار استراتيجيات مختلفة للعثور على أفضل نموذج ترويجي لمنتجاتهم.

كما يجب على البائعينالتركيز أكثر على قوة المنتج والإبداع في المحتوى. في ظل تجانس الإعلانات، ستصبح ميزات المنتج الفريدة والمواد الجذابة نقطة الانطلاق. يمكن عرض نقاط البيع الفريدة للمنتج من خلال مقاطع الفيديو القصيرة أو البث المباشر، مع الاستفادة من دفع حركة المرور بواسطةGMV Max لتحقيق تحويل أفضل.

بالإضافة إلى ذلك،يجب على البائعين الحفاظ على حساسية البيانات. على الرغم من أنأدوات الذكاء الاصطناعي يمكنها تحسين الإعلانات تلقائيًا، إلا أن تحليل أداء الإعلانات بانتظام وتعديل استراتيجية المنتج لا يزال أمرًا ضروريًا. إذا لوحظ أن أداء إعلان منتج معين سيء باستمرار،فيجبإعادة تقييم الطلب في السوق أو تحسين صفحة المنتج.

 

مصدر الصورة:Google

الخلاصة

سياسة TikTok Shop بإلزام استخدام GMV Max ليست فقط اتجاهًا حتميًا مدفوعًا بالتكنولوجيا، بل هي أيضًا خطوة مهمة لتحسين النظام البيئي للمنصة.

بالنسبة للبائعين، هذه فرصة لتحسين الكفاءة،وفي الوقت نفسهبداية تحديات جديدة. فقط من خلال تبني التغيير بنشاط، مع الحفاظ على ميزات المنتج والتشغيل الخاصة بهم، يمكنهم البقاء في صدارة بيئة التجارة الإلكترونية الذكية المتزايدة.

في المستقبل، مع استمرار تطورتقنيات الذكاء الاصطناعي، ستستمر طرق الإعلان في التجارة الإلكترونية في التطور، والبائعون القادرون على التكيف بسرعة والاستجابة بمرونة،سيكون لديهم فرصة أكبرللتألق في المنافسة.