في ظل التوسع السريع للتجارة الإلكترونية العالمية، قد يؤدي تطبيق سياسة جمركية جديدة من الاتحاد الأوروبي مؤخرًا إلى تغيير جذري في منطق تداول السلع منخفضة التكلفة.

مؤخرًا،اللوائح الجديدة لمجلس الاتحاد الأوروبيالتي من المقرر أنتفرض رسومًا جمركية بقيمة 3 يورو على الطرود القادمة عبر قنوات التجارة الإلكترونية اعتبارًا من يوليو 2026.

 

مصدر الصورة:reuters

تنطبق هذه السياسة على جميع أنواع السلع، وسيتم تطبيقها باستمرار حتى يتم إيجاد حل دائم لإلغاء الإعفاء من الرسوم الجمركية للسلع التي تقل قيمتها عن150 يورو للمشتريات عبر الإنترنت، بهدف مكافحة الواردات القادمة منShein、Temuالسلع المستوردة الصينية الرخيصة للتجارة الإلكترونية من منصات مثل。

 

مصدر الصورة:reuters

من الإعفاء الجمركي إلى عتبة العدالة

في الواقع،هذا التعديل من الاتحاد الأوروبي لم يكن مفاجئًا. لفترة طويلة،كانت سياسة الإعفاء الجمركي للطرود التي تقل قيمتها عن 150 يورو بمثابة محفز للاختراق السريع للتجارة الإلكترونية في الأسواق الأوروبية。

وفقًا لأحدث البيانات،تضاعف عدد الطرود منخفضة القيمة للتجارة الإلكترونية التي وصلت إلى المنطقة العام الماضي ليصل إلىقد4.6 مليار قطعة، منها أكثر من 90% من الصين，ولم يظهر التباطؤ في النمو بعد.

 

مصدر الصورة:reuters

أشار الاتحاد الأوروبي إلى أن نموذج العتبة الصفرية هذا يثير مخاوف متعددة: الشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة تفقد قدرتها التنافسية مع السلع المستوردة الرخيصة بسبب تكاليف الامتثال الجمركي وفحص الجودة؛ بعض السلع الرخيصة تعاني من الجودة الرديئة ومخاطر السلامة، بل وتتضمن احتيالًا مثل التصريحات الكاذبة؛ كما أن تدفق الطرود الهائل يضغط على الجمارك الأوروبية ويزيد العبء البيئي.

جوهر السياسة الجديدة هو استخدامعتبة رمزية قدرها 3 يورو كرسوم جمركية لكسربالفعلالمنطق القديم القائل إن الإعفاء الضريبي هو الميزة يدفع السوق نحو إعادة هيكلة أكثر عدالة وشفافية.

 

مصدر الصورة:Google

التحديات المتسلسلة للتكلفة والتسعير والمنافسة

بالنسبة للبائعين الصينيين العابرين للحدود الذين يعتمدون على استراتيجية الأسعار المنخفضة، فإن التأثير المباشر للسياسة الجديدة يكمن في ضغط هوامش الربح.

بسعر بيع قطعةمثال على سلعة بسعر 10 يورو، لم تكن تتطلب دفع رسوم جمركية إضافية من قبل، أما الآن فكل طلب يحتاج إلى زيادة تكلفة بقيمة 3 يورو، وإذا قُدرت نسبة تكاليف الشحن الحالية، فقد ترتفع التكاليف الإجمالية بنسبة 20%-30%. والأكثر صعوبة أن الاتحاد الأوروبي اقترح أيضًا فرض رسوم معالجة إضافية بقيمة 2 يورو على كل طرد (لم يحدد موعد السريان)، وإذا تم تطبيقها، ستزداد ضغوط التكاليف أكثر.

بينماتعديل استراتيجية التسعير،أيضًاستصبح سؤالًا إجباريًا للبائعين. بعض التجار الذين يعتمدون على الكميات بأسعار منخفضة قد يضطرون لرفع الأسعار، لكن حساسية المستهلكين للسعر قد تؤدي إلى فقدان الطلبات؛ إذا تم الحفاظ على السعر الأصلي، فسيتعين عليهم استيعاب التكاليف الجديدة بأنفسهم، وقد يتم الضغط على مساحة الربح بشكل كبير.

بالإضافة إلى ذلك، قد يكون تأثير البائعين الصغار والمتوسطين أكثر وضوحًا بسبب افتقارهم إلى وفورات الحجم وقدرة التفاوض في سلسلة التوريد。النموذج السابق القائم على الأرباح الصغيرة والكميات الكبيرة لم يعد مستدامًا، وقد يتسارع تركيز الصناعة نحو البائعين الرائدين الذين يتمتعون بقدرات الامتثال وقوة العلامة التجارية.

 

مصدر الصورة:Google

التحول من توسيع حركة المرور إلى التعمق في الامتثال

كمركز رئيسي يربط البائعين والمستهلكين، تواجه منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود أيضًا اختبارًا.

على المدى القصير، تحتاج المنصات إلى مساعدة البائعين في التعامل مع المرحلة الانتقالية للسياسة: من ناحية، تحتاج إلى تحديث الأنظمة لضمان تزامن حساب الرسوم الجمركية وعملية التصريح مع اللوائح الجديدة للاتحاد الأوروبي؛ ومن ناحية أخرى، تحتاج إلى توفير تدريب أو أدوات لمساعدة البائعين على تحسين هيكل التكاليف، على سبيل المثال من خلال الشراء المركزي لخفض تكاليف الشحن، وتعديل اتجاه اختيار المنتجات نحو السلع ذات القيمة المضافة العالية.

على المدى الطويل، سيتحول منطق المنافسة للمنصات من جذب العملاء بالأسعار المنخفضة إلى التركيز المتساوي على الامتثال والخدمة.

على سبيل المثالالمنصات التي تمثلها Shein、Temu، التي استولت بسرعة على السوق في الماضي بفضل الأسعار المنخفضة للغاية + التجديد السريع، ولكن في ظل السياسة الجديدة، تناقص الفائدة الحدية للأسعار المنخفضة، وتحتاج المنصات إلى التركيز أكثر على تحسين كفاءة سلسلة التوريد (مثل توزيع المستودعات الخارجية لتقصير مسارات التسليم)، وحماية حقوق المستهلكين (مثل تعزيز مراقبة الجودة لتقليل معدل الإرجاع)، وحتى استكشاف التعاون مع الشركات المحلية في الاتحاد الأوروبي، لتجنب جزء من ضغوط الرسوم الجمركية من خلال الإنتاج المحلي.

على الرغم من أن هذا التحول قد يزيد من الاستثمارات الأولية، إلا أنه يمكن أن يبني حواجز تنافسية أكثر استدامة للمنصات.

 

مصدر الصورة:Google

خاتمة

إن تنفيذ السياسة الجديدة للرسوم الجمركية للاتحاد الأوروبي يشير إلى نهاية مرحلة التوسع السريع للتجارة الإلكترونية عبر الحدود بالاعتماد على ميزة الإعفاء الضريبي للأسعار المنخفضة.

على الرغم من أن هذا التغيير سيسبب ألمًا على المدى القصير، إلا أنه على المدى الطويل سيدفع الصناعة نحو مرحلة تطوير أكثر انتظامًا ونضجًا.

بالنسبة للبائعين والمنصات، يتطلب التكيف مع القواعد الجديدة وقتًا وتعديلات استراتيجية، ولكنه يوفر أيضًا فرصة لترقية الصناعة. أولئك الذين يمكنهم تحسين سلسلة التوريد بشكل استباقي، ورفع قيمة المنتج، والتكيف بمرونة مع تغييرات السياسات، سيحصلون على ما هو أكبرلـمساحة التطوير.