لم يتبقَّ سوى بعض الوقت حتى الجمعة السوداء 2026، وقد بدأت المنافسة على التسوق في العطلات بين تجار التجزئة تشتد بالفعل.

في 26 أكتوبر بالتوقيت المحلي، أعلنت وول مارت أنها ستطلق هذا العام ثلاث حملات ترويجية كبيرة للعطلات في الفترة من 12 نوفمبر إلى 2 ديسمبر، تغطي على التوالي عروض الجمعة السوداء المبكرة، وتخفيضات الجمعة السوداء الكبرى، وإثنين الإنترنت.

بدلاً من وصفها بأنها حملة خصومات تتركز في يوم الجمعة السوداء نفسه، يمكن القول إن وول مارت تعمل على تقسيم موسم التسوق في العطلات إلى مراحل متعددة، مما يمنح المستهلكين مزيدًا من الوقت لاختيار المنتجات، ويوفر المزيد من فرص الخصم لاحتياجات التسوق المختلفة.

إلى جانب جدول العروض الترويجية، أطلقت وول مارت أيضًا باقة عضوية مشتركة بين وول مارت+ وسامز كلوب بلس، في محاولة لتحسين تجربة التسوق لدى المستهلكين بشكل أكبر من خلال الخصومات السعرية وخدمات التوصيل ومزايا العضوية.

مصدر الصورة: walmart

ثلاث حملات ترويجية تنطلق تباعًا، وموسم التسوق في الجمعة السوداء يزداد سخونة مبكرًا

وفقًا للمعلومات التي أعلنتها وول مارت، تنقسم تخفيضات العطلات الكبرى هذا العام إلى ثلاث مراحل، وتختلف أوقات الأنشطة عبر الإنترنت وفي المتاجر.

الجولة الأولى: عروض الجمعة السوداء المبكرة، من 12 إلى 15 نوفمبر.

الجولة الثانية: تخفيضات الجمعة السوداء، من 23 إلى 29 نوفمبر.

الجولة الثالثة: عروض إثنين الإنترنت، من 30 نوفمبر إلى 2 ديسمبر.

من حيث الجدول الزمني، تغطي الحملات الترويجية الثلاث لوول مارت هذا العام 14 يومًا إجمالًا. يمكن للمستهلكين شراء الهدايا مسبقًا، كما يمكنهم مواصلة البحث عن العروض قبل الجمعة السوداء وبعدها، دون الحاجة إلى تركيز جميع احتياجاتهم الشرائية في اليوم نفسه.

أما من حيث المنتجات، فقالت وول مارت إنها ستوفر هذا العام آلاف المنتجات المخفضة، تشمل هدايا العطلات والألعاب والملابس ومستحضرات التجميل والأدوات المنزلية والضروريات اليومية وغيرها.

مصدر الصورة: walmart

120 دولارًا للاستفادة من خدمتي عضوية في الوقت نفسه

إلى جانب الحملات الترويجية الثلاث، تُعد خدمات العضوية أيضًا جزءًا من ترتيبات وول مارت لموسم العطلات هذا العام.

في 20 أكتوبر، أعلنت وول مارت عن إطلاق باقة عضوية مشتركة بين وول مارت+ وسامز كلوب بلس. ويدفع المستهلك 120 دولارًا سنويًا ليحصل في الوقت نفسه على خدمتي العضوية. وقالت وول مارت إن هذه الباقة يمكن أن توفر ما يقرب من 100 دولار مقارنة بشراء خدمتي العضوية بشكل منفصل.

ومن بين ذلك، يمكن لأعضاء سامز كلوب بلس الحصول على استرداد بنسبة 2% من Sam's Cash على مشترياتهم المؤهلة داخل المتجر قبل احتساب الضريبة، بحد أقصى 750 دولارًا كل 12 شهرًا.

هذه الباقة ليست مجرد خصم يُطرح مؤقتًا من أجل الجمعة السوداء. فهي تجمع بين خدمات التجزئة والتوصيل اليومية لدى وول مارت والتسوق بأسلوب المستودعات لدى سامز كلوب، مما يتيح للمستهلكين استخدام مجموعتي الخدمات وفقًا لاحتياجاتهم المختلفة.

بالنسبة للأسر التي لديها بالفعل احتياجات للشراء اليومي أو التسوق بالجملة أو التوصيل، قد لا يأتي جذب العضوية المشتركة من العروض الموسمية فحسب، بل أيضًا من القيمة الإجمالية لاستخدامها على مدار العام.

مصدر الصورة: walmart

بالنسبة للبائعين عبر الحدود الذين يتابعون السوق الأمريكية، فإن جدول المواعيد الذي أعلنته وول مارت يوفر أيضًا مرجعًا زمنيًا يستحق الانتباه: فقد دخلت الاستعدادات لاستهلاك العطلات مرحلة حاسمة. ويحتاج البائعون إلى الجمع بين دورة شراء منتجاتهم وحالة المخزون والفئة المستهدفة من المستهلكين لترتيب وتيرة التخزين والتسويق بشكل معقول، بدلاً من المراهنة بجميع الموارد على يوم الجمعة السوداء نفسه.

مع انطلاق حملات وول مارت الترويجية الثلاث تباعًا، ستزداد المنافسة في موسم التسوق الأمريكي للعطلات هذا العام. وفي المرحلة المقبلة، فإن كيفية توزيع المستهلكين لميزانيات التسوق، والمنتجات التي ستلقى رواجًا أكبر، والنتائج الفعلية التي ستحققها استراتيجيات العروض لدى مختلف تجار التجزئة، كلها أمور تستحق المتابعة المستمرة.