في الآونة الأخيرة، أصبحت "الغناء المزيف لفرقة ماي داي" موضوعًا ساخنًا على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أذهل الجمهور ودفع العديد من مستخدمي الإنترنت للبحث عن معلومات حول الفرقة. خلال هذه العملية، لفتت شركة تصنيع الآلات الموسيقية المسماة Donner Music (تانونغ) الانتباه.

حققت Donner Music من خلال نشر مقاطع فيديو على TikTok توضح استخدامات وتأثيرات مختلف الآلات الموسيقية، عددًا كبيرًا من الإعجابات، وجذبت أيضًا العديد من استفسارات الأعمال (B2B) والطلبات.

اليوم، سوف نستعرض كيف تمكنت Donner Music من جمع 460 ألف متابع على TikTok في وقت قصير، ونجحت في جذب استفسارات مستمرة من قطاعي الأعمال (B端) والمستهلكين (C端).

الشركة وراء علامة Donner، وهي شركة قوانغتشو لانشن للتكنولوجيا المحدودة، تأسست في عام 2009، وهي حالة نجاح نموذجية في التجارة الإلكترونية عبر الحدود. بدأت الشركة من التركيز على التجارة الإلكترونية عبر الحدود، ثم توسعت بسرعة إلى منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية مثل Amazon. في عام 2012، أنشأت الشركة علامتها التجارية الخاصة "Donner (تانونغ)"، مما يمثل تحول تركيز الشركة نحو تطوير مجال الآلات الموسيقية.

يمكن تلخيص نجاح Donner Music في النقاط التالية:

استراتيجية المحتوى

على TikTok، المحتوى هو المفتاح لجذب الجمهور والاحتفاظ به. تقدم Donner Music محتوى فيديو عالي الجودة يجمع بين التعليم والترفيه، مما يعرض تنوع منتجاتها واستخداماتها.

لا يقتصر هذا المحتوى على العزف التقليدي للآلات الموسيقية فحسب، بل يشمل أيضًا طرقًا مبتكرة لصنع الموسيقى، مما جذب انتباه مجموعة واسعة من عشاق الموسيقى والمحترفين.

حاليًا، وصلت أعلى مشاهدة فردية لمقاطع فيديو Donner Music إلى أكثر من 760 ألف مشاهدة، مما جذب بنجاح جمهورًا واسعًا يشمل المبتدئين والموسيقيين المحترفين.

استهداف الجمهور

مستخدمو TikTok هم في الغالب من الشباب، وهذا يتوافق بشكل كبير مع قاعدة العملاء المحتملين لـ Donner Music.

من خلال نشر محتوى يتناسب مع اهتمامات وأسلوب حياة الشباب، استطاعت Donner Music جذب هذه الفئة من الجمهور بفعالية.

في الوقت نفسه، عززت الشركة صورتها العلامية بين الجمهور الشاب من خلال عرض مقاطع فيديو لموسيقيين شباب يستخدمون منتجاتها.

التفاعل والمشاركة

من المزايا الرئيسية لمنصات التواصل الاجتماعي القدرة على التفاعل المباشر مع الجمهور.

زادت Donner Music من شعور المستخدمين بالمشاركة والولاء للعلامة التجارية من خلال الرد على التعليقات، والمشاركة في مناقشات المواضيع، وإطلاق التحديات، والتفاعل مع المستخدمين.

لم تعزز هذه الاستراتيجية العلاقة بين العلامة التجارية والمستهلكين فحسب، بل زادت أيضًا من وضوح العلامة التجارية وتأثيرها.

الموقع المستقل الخارجي

تنوع استراتيجية السوق

لا يقتصر نجاح Donner Music على جذب سوق المستهلكين (C端) فحسب، بل يشمل أيضًا الترويج الفعال في سوق الأعمال (B端).

من خلال عرض تطبيقات منتجاتها في بيئات تجارية مختلفة، جذبت الشركة عملاء من الشركات بمختلف أحجامها. هذا التنوع في استراتيجية السوق مكّن Donner Music من تغطية مجموعة أوسع من العملاء المحتملين، مما عزز قدرتها التنافسية في السوق.

شكل التحويل الحالي لـ Donner Music هو التوجيه عبر شجرة روابط Linktree، حيث يتم التحويل من خلال تصنيفات مختلفة للآلات الموسيقية. على TikTok، تجاوزت مشاهدات وسم #guitars (جيتار) 600 مليون مشاهدة، بينما وصلت مشاهدات وسم #electronicdrum (طبل إلكتروني) إلى حوالي 20 مليون مشاهدة.

مع هذا الحجم الهائل من الزيارات، سواء كان التحويل من قطاع الأعمال (B端) أو قطاع المستهلكين (C端)، سيكون كبيرًا.

التقييم الشامل

بناءً على ما سبق، يعود نجاح Donner Music إلى فهمها العميق لاتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، واستراتيجية استهداف الجمهور المناسبة، والتفاعل الإيجابي مع المستخدمين، وتنوع استراتيجيات التسويق، والقدرة على الاستجابة السريعة لديناميكيات السوق.

من خلال الاستخدام المتكامل لهذه الاستراتيجيات، لم تحقق Donner Music نتائج ملحوظة في سوقي الأعمال (B端) والمستهلكين (C端) فحسب، بل بنت أيضًا تأثيرًا قويًا للعلامة التجارية على TikTok في وقت قصير.

نأمل أن توفر هذه الحالة خبرات واستراتيجيات قيمة للشركات الأخرى التي تسعى إلى توسيع تأثيرها عبر منصات التواصل الاجتماعي.

لننطلق معًا نحو الخارج~