143 مليون مستخدم نشط شهريًا، TikTok Shop يعود بقوة في إندونيسيا!

——Tuke出海

في السوق الإندونيسي، عاد TikTok Shop بنجاح من خلال اندماجه مع Tokopedia.

وفقًا لتقرير "الإفصاح العام العرضي" الذي نشرته GoTo في فبراير 2024، بلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ Tokopedia حوالي 18 مليونًا، بينما وصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ TikTok Shop إلى 125 مليونًا. بعد الاندماج، اقترب إجمالي عدد المستخدمين المغطين للمنصتين من 143 مليونًا.

أشار باتريك والوجو، رئيس مجموعة GoTo، إلى أن قاعدة مستخدمي Tokopedia وTikTok Shop تتمتع بخصائص وعادات استهلاكية مختلفة، مما يجعل المنصة المندمجة قادرة على التكامل وجذب مجموعة أوسع من المستهلكين.

على سبيل المثال، يميل مستخدمو Tokopedia إلى التسوق المخطط ويفضلون استخدام طرق دفع متنوعة لشراء المنتجات الإلكترونية والسلع اليومية والمنزلية. في المقابل، يفضل مستخدمو TikTok Shop التسوق الاندفاعي عبر البث المباشر، ويميلون إلى الدفع عند الاستلام، مع التركيز بشكل أساسي على منتجات الأزياء والعناية الشخصية.

يساعد هذا التكامل في سلوك المستخدمين المنصة المندمجة على زيادة حصتها السوقية وولاء المستخدمين، مما يعزز مكانتها في السوق الإندونيسي.

في بداية الاندماج، كان قرار TikTok Shop ناتجًا عن خيار استراتيجي اضطراري.

في أكتوبر 2023، أصدرت إندونيسيا قانونًا يحظر التجارة الاجتماعية، مما فاجأ TikTok Shop. وللحفاظ على أعمالها في السوق الإندونيسي، اختار TikTok Shop في ديسمبر الاندماج مع Tokopedia. من خلال شراء 75.01% من أسهم Tokopedia مقابل 840 مليون دولار، أصبح TikTok Shop مسيطرًا على Tokopedia.

حاليًا، أكملت Tokopedia عملية الاندماج مع TikTok.

من نتائج الاندماج، يبدو أن استراتيجية TikTok Shop كانت ناجحة جدًا. لم تحل المشكلة الطارئة فحسب، بل عززت أيضًا مكانتها في سوق التجارة الإلكترونية الإندونيسي. احتفظ TikTok Shop بحقوق التشغيل مع الحصول على فرصة العودة إلى السوق الإندونيسي. بالنسبة لـ Tokopedia، في ظل المنافسة السوقية المتزايدة، عزز انضمام TikTok Shop قدرتها التنافسية.

وفقًا لمعلومات Tuke، قبل حلول شهر رمضان، بلغت مبيعات TikTok Shop في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة 1.1 تريليون روبية إندونيسية، بحصة سوقية بلغت 22.4%، لتحتل المرتبة الثانية بعد Shopee.

لذلك، يمكن اعتبار اندماج TikTok Shop وTokopedia تحالفًا قويًا، مما عزز بشكل كبير قدرتها التنافسية في السوق الإندونيسي.

وهذا يثبت مرة أخرى بقوة أن TikTok Shop راهن بشكل صحيح هذه المرة!

خاتمة

نجاح TikTok Shop في إندونيسيا يؤكد مرة أخرى الإمكانات الهائلة التي يمتلكها. في المستقبل، نتطلع إلى أن يجلب لنا TikTok Shop المزيد من الأخبار السارة.