Fallhintergrund
Die Outdoor-Stromversorgungsmarke EcoFlow verfolgt das Ziel, den Nutzern tragbare und erschwingliche Stromversorgungslösungen zu bieten. Neben der Entwicklung von Schnelllade-Powerbanks hat das Unternehmen sein Produktportfolio auf intelligente Geräte ausgeweitet, um mehr inländische und internationale Verbraucher zu erreichen. Im Juni 2022 brachte EcoFlow sein intelligentes Produkt „Outdoor-Mobilklimaanlage Wave“ in den USA auf den Markt. Um die Sichtbarkeit des neuen Produkts auf dem Zielmarkt und bei der Zielgruppe zu erhöhen und das Bewusstsein der internationalen Verbraucher für das Produkt und die Marke zu schärfen, entschied sich EcoFlow für eine Zusammenarbeit mit dem TikTok for Business-Team, um diese Produkteinführung durchzuführen.
Servicephase
Es wurde die Werbeform „Nicht-Spark Ads“ verwendet, kombiniert mit alters- und interessenbasierten Zielgruppenpaketen sowie mehreren kreativen Inhalten, in Verbindung mit Top-Feed-In-Feed-Anzeigen. Während der Schaltung der Top-Feed-Anzeigenprodukte setzte EcoFlow erstmals die interaktive TikTok-Glückstüten-Funktion ein. Dadurch wurde sichergestellt, dass TikTok-Nutzer bei jedem Besuch der Plattform als erste In-Feed-Anzeige die gezielte Werbung von EcoFlow für das neue Produkt Wave sahen. Die äußerst unterhaltsame interaktive Glückstüten-Erfahrung steigerte die Bereitschaft der Nutzer, auf die Anzeige zu klicken und mit der Marke zu interagieren, erheblich und vertiefte den Eindruck der Nutzer von der Marke.
Marketing-Ergebnisse
Durch diese Kombination von Maßnahmen erzielte das neue Produkt eine starke Sichtbarkeit auf dem Zielmarkt. Die Klickrate (CTR) der In-Feed-Anzeigen übertraf die R&F-Benchmark um 275%. Die 6-Sekunden-View-Through-Rate (6s VTR) der Videoanzeigen übertraf die R&F-Benchmark um 52,28%.
